你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“一篷難求”嗎？近日，朋友圈等社交平臺(tái)出現(xiàn)“露營(yíng)”刷屏，由露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆。近日，以露營(yíng)帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的牧高笛股價(jià)漲停，而這已是該股近一年來(lái)第八次漲停，凸顯了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆。記者注意到，伴隨著當(dāng)下這股露營(yíng)風(fēng)，精致露營(yíng)、野餐、野炊等新興的出游方式，開(kāi)始成為市民文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，更催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。露營(yíng)風(fēng)為啥突然刷爆朋友圈？它帶動(dòng)了哪些業(yè)態(tài)？露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又能火多久？
文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)
背上帳篷，提起板凳，帶好零食，或一家四口前往草坪野餐，或約三兩好友露營(yíng)近郊，在剛剛過(guò)去的清明假期里，露營(yíng)這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)出現(xiàn)在了許多城市中。
如果你在最近的周末去公園、郊外、海邊踏青，應(yīng)該會(huì)注意到一道別樣的風(fēng)景線：草坪上、水系旁，“長(zhǎng)出”許多露營(yíng)帳篷，人們鋪起靚麗的餐布，帶著折疊露營(yíng)椅和小推車，三三兩兩聚在一起曬太陽(yáng)。市民們帶上家人朋友，叫上三五好友，備好零食、撲克和麻將，舒服地消磨時(shí)間，“帳篷春游”悄然流行。除了帳篷外，折疊椅、餐布、吊床、小推車也是露營(yíng)人群中經(jīng)常出現(xiàn)的高頻裝備，還有細(xì)心的父母?jìng)渖狭酥拱W藥水。
想買些裝備去春游，要花多少錢(qián)呢？記者了解到，一般千元以內(nèi)可以搞定。如果是在網(wǎng)上購(gòu)買，按照普通入門(mén)款式的平均價(jià)來(lái)看，一張折疊椅的價(jià)格約為50元、折疊箱80元、小推車200元、帳篷300元、折疊桌100元、野餐墊50元。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要，選擇合適的產(chǎn)品。
值得注意的是，作為戶外品牌，主要以露營(yíng)帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的牧高笛品牌4月18日漲停，這已是該股近一年來(lái)第八次漲停。在這背后，無(wú)疑凸顯了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆。
記者在生活方式平臺(tái)小紅書(shū)上發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記總量目前已超過(guò)107萬(wàn)篇。而攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近期，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%；3月至4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中，親子出游占比45%。在“什么值得買”數(shù)據(jù)，三八節(jié)大促期間，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)83%。
朋友圈刷屏的“露營(yíng)”，真的火到一席難求嗎？一家專業(yè)露營(yíng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人張女士，從2019年開(kāi)始嘗試拎包入營(yíng)這種精致露營(yíng)體驗(yàn)，近期周末和節(jié)假日的客流明顯增大，像清明節(jié)期間的露營(yíng)預(yù)訂是從3月中旬開(kāi)放，不到一周就訂滿了，仍有不少消費(fèi)者在節(jié)假日前打電話詢問(wèn)。
“目前露營(yíng)客群以親子和年輕人為主，家庭親子大概占六成，年輕人占四成�！睆埮扛嬖V記者，露營(yíng)客群的回頭率可能在20%到30%之間，很多客人在這邊體驗(yàn)完以后，會(huì)增加對(duì)露營(yíng)的興趣程度，開(kāi)始去采購(gòu)一些關(guān)于露營(yíng)的設(shè)備、嘗試自己去搭帳篷。
另外，記者在天貓平臺(tái)的過(guò)夜露營(yíng)帳篷熱銷榜當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，一些排名靠前的帳篷持續(xù)缺貨，熱門(mén)品牌帳篷的價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)上漲。拼多多平臺(tái)的一些露營(yíng)帳篷產(chǎn)品客服告訴記者，目前銷量持續(xù)上升，部分產(chǎn)品庫(kù)存快沒(méi)有了。
“吹熱”哪些產(chǎn)業(yè)
記者根據(jù)天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)。以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年分別新增注冊(cè)超過(guò)3000家、8200家、20000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。其中，廣東露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)3300家。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的熱潮也帶火了不少戶外產(chǎn)品。露營(yíng)需要準(zhǔn)備哪些物品？除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋等“剛需”，有些在露營(yíng)時(shí)還會(huì)攜帶燒烤架、音響、樂(lè)器、廚具、便捷爐、折疊推車、戶外咖啡設(shè)備等露營(yíng)裝備，有些還準(zhǔn)備好足夠的飲料、餐品等。準(zhǔn)備一場(chǎng)有品質(zhì)的露營(yíng)，花費(fèi)千元成了“家常便飯”。
近日，記者在一家大型超市內(nèi)看到，一個(gè)搭起的戶內(nèi)帳篷場(chǎng)景被安放在最顯眼的位置。這里擺放著戶外折疊椅、滅蚊燈、戶外蛋卷桌、睡袋等多款戶外產(chǎn)品。據(jù)工作人員介紹，自露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品推出以來(lái)，各式的戶外產(chǎn)品都受到了許多年輕人的追捧。
與此同時(shí)，記者也發(fā)現(xiàn)，這些露營(yíng)設(shè)備價(jià)格并不低，該超市中的一款牛津版帳篷標(biāo)價(jià)就已達(dá)到1450元。對(duì)此，小黎向記者分析稱，露營(yíng)裝備需要一些先期投入，包括帳篷、折疊桌椅、置物架、營(yíng)地?zé)�、電池等，在早期的投入不低，但是如果保養(yǎng)得當(dāng)，這些設(shè)備的使用時(shí)間可以達(dá)到5年以上。在巨大的露營(yíng)熱情背后，呈現(xiàn)著可觀的消費(fèi)升級(jí)潛力。
這門(mén)生意并不好做
“露營(yíng)生意并不好做�！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士表示，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)近兩年被疫情催生出來(lái)，這個(gè)賽道會(huì)有人做成，但是并不容易。”
露營(yíng)營(yíng)地需要持續(xù)投入建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，露營(yíng)地品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯曾對(duì)媒體表示，一個(gè)規(guī)范的露營(yíng)營(yíng)地，僅場(chǎng)地租金、地面基建、露營(yíng)裝備等硬件，投入就要近100萬(wàn)。此外，人員成本也是大筆支出，一個(gè)稍有規(guī)模的營(yíng)地的人力成本，一年起碼要50萬(wàn)元。
同時(shí)，與旅游景區(qū)一樣，露營(yíng)營(yíng)地高度依賴于優(yōu)質(zhì)環(huán)境資源，七分天注定，三分靠打拼。
有業(yè)內(nèi)人士指出，露營(yíng)品牌一是本地化屬性強(qiáng)，高度依賴于本土資源，從模式上來(lái)看，很難復(fù)制擴(kuò)大成全國(guó)露營(yíng)品牌；二是營(yíng)業(yè)時(shí)間大致是每年的4至10月，北方更為短暫一些；三是大多數(shù)消費(fèi)者的露營(yíng)頻次較低，露營(yíng)品牌現(xiàn)在享受的就是人口紅利，能夠達(dá)到30%的復(fù)客率都相當(dāng)不錯(cuò)的。目前虛火的成分居多。（露營(yíng)）不是剛需型的產(chǎn)品，只能是小眾賽道，很難支撐大量企業(yè)生存，待風(fēng)頭一過(guò)火會(huì)迅速降下來(lái)�！�
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)所、場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為的相得益彰，不是為了露營(yíng)而露營(yíng)。另一方面，要有基本用戶群體的培育，包括帳篷搭建、野外生存等技能培訓(xùn)，需要在市場(chǎng)培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。從現(xiàn)況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備，太過(guò)偏遠(yuǎn)的露營(yíng)會(huì)有危險(xiǎn)，而太過(guò)于靠近城區(qū)的露營(yíng)則缺乏場(chǎng)地。但以親子游為內(nèi)核、靠近城市區(qū)域的郊游，契合了城市家長(zhǎng)對(duì)孩子自然教育的需求，未來(lái)可能帶動(dòng)露營(yíng)的普及。
本版文 綜合《羊城晚報(bào)》《今晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
本版圖片均為資料片
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那么，普通消費(fèi)者該如何選擇帳篷等露營(yíng)產(chǎn)品呢？有多年戶外活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的趙先生介紹，現(xiàn)在不少人喜歡購(gòu)買專業(yè)帳篷，但很多專業(yè)產(chǎn)品的核心特性是具備高強(qiáng)度的防風(fēng)、防水、防紫外線能力，這就要求其面料密度更高更厚實(shí)，但相對(duì)透氣性就會(huì)差一些，骨架和各種支撐件更牢固、更豐富，但相對(duì)而言整體重量和體積也就更大。因此，專業(yè)導(dǎo)致的性能過(guò)剩，反而會(huì)影響普通露營(yíng)野餐的體驗(yàn)。
“買了好幾個(gè)帳篷，現(xiàn)在最常用的居然是一個(gè)不到200元的簡(jiǎn)易品！”劉先生從十幾年前就開(kāi)始搭帳篷露營(yíng)，但隨著各種戶外活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的日益豐富，他逐漸改變了以前更傾向國(guó)外品牌的習(xí)慣。他告訴記者，由于自然條件和出游習(xí)慣不同，產(chǎn)品的偏向也不同。比如，歐美國(guó)家無(wú)論是高端還是低端的帳篷，主要是針對(duì)山地露營(yíng)、雪地露營(yíng)甚至沙漠露營(yíng)等，因此產(chǎn)品更偏向于防風(fēng)、防雨和保暖等屬性。相比之下，目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買帳篷主要用來(lái)進(jìn)行踏春野餐燒烤等活動(dòng)，這類活動(dòng)一般很少會(huì)安排在強(qiáng)風(fēng)、暴雨或者寒冷的天氣下進(jìn)行，而且對(duì)于野外過(guò)夜的需求也不多。
因此，這類消費(fèi)者對(duì)于帳篷的需求更傾向于：整體輕巧便攜，最好能輕松裝進(jìn)后備箱甚至背包；配件精簡(jiǎn)拆裝簡(jiǎn)單，能有效減少準(zhǔn)備和收拾的時(shí)間，留下更多的時(shí)間休閑放松；通風(fēng)透氣性更強(qiáng)，適合春夏季節(jié)使用。
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