“柴米油鹽醬醋茶，少了鹽可不行”，粉絲小楊記得這是2021年7月李子柒發(fā)布的最后一個(gè)內(nèi)容視頻。這兩年中，她經(jīng)�；乜蠢钭悠庖郧暗囊曨l，類似“想念”“盼望回歸”“等你”的彈幕不斷在屏幕上劃過(guò)。
2023年9月15日，李子柒在與微念的官司風(fēng)波后首次發(fā)聲，在視頻中，李子柒以“中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)”、“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份表示：“在未來(lái)，我也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播好中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化�！�
9月15日，李子柒以“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”的身份發(fā)聲 視頻截圖
時(shí)隔兩年后，李子柒要回歸了？
一直以來(lái)，圍繞李子柒與杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“微念”）的糾紛和爭(zhēng)議不斷。此次李子柒在視頻中流露的“回歸”信號(hào)讓不少網(wǎng)友充滿期待，她能東山再起嗎？
停更兩年多，李子柒仍有近億粉絲
微博粉絲2594.7萬(wàn)，視頻播放量41.24億。B站粉絲760.7萬(wàn)，播放量2.8億。抖音粉絲4895.4萬(wàn)，獲贊2.2億�？焓址劢z955.9萬(wàn)，獲贊3021.8萬(wàn)。YouTube則有1770萬(wàn)的訂閱量。
雖然已經(jīng)停更兩年多，截至2023年9月22日，李子柒在國(guó)內(nèi)四大平臺(tái)仍然擁有9206.7萬(wàn)的龐大粉絲量。
小楊告訴記者，她從2017年注意到李子柒，“用葡萄皮做裙子”成為她的入坑視頻，小楊感覺(jué)這個(gè)UP主很用心，開(kāi)始追看李子柒的其余視頻。
李子柒的微博頭像
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年7月到2021年7月，李子柒B站賬號(hào)發(fā)表了142個(gè)內(nèi)容視頻，平均每月不到3個(gè)視頻。
2017年，李子柒的“青梅酒”“南瓜盅”“荷葉叫花雞”等視頻在B站有69萬(wàn)至97萬(wàn)的播放量。到2021年停更前，“蘿卜的一生”“絹花”“流觴曲水桌”“鹽”等視頻基本有307萬(wàn)到494萬(wàn)的播放量。
2020年，曾有機(jī)構(gòu)分析過(guò)李子柒的數(shù)據(jù)，稱其僅靠當(dāng)時(shí)發(fā)布的125個(gè)視頻就成為千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅。其視頻的平均彈幕數(shù)為8361條，點(diǎn)贊數(shù)為52965個(gè)，投幣為32690個(gè)。
但停更帶來(lái)的掉粉是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)，據(jù)“豹變”統(tǒng)計(jì)，停更期間，李子柒在抖音、快手和微博三個(gè)平臺(tái)累計(jì)流失834萬(wàn)粉絲，僅抖音就掉粉600萬(wàn)。
此外，在李子柒消失的兩年間，中國(guó)短視頻市場(chǎng)已不同以往，在“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的背景下，當(dāng)年和李子柒一樣火爆的“辦公室小野”“華農(nóng)兄弟”“滇西小哥”已逐步沉寂，同時(shí)也涌現(xiàn)了越來(lái)越多的“李子柒”式的新農(nóng)人如“張同學(xué)”“康仔農(nóng)人”等，粉絲也達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。
除此之外，“蜀中桃子姐”“閑不住的阿俊”“麥小登”等千萬(wàn)粉絲新農(nóng)人，近兩年均進(jìn)行了電商帶貨和直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了三農(nóng)賬號(hào)的變現(xiàn)。
網(wǎng)友王女士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，李子柒停更后，她也關(guān)注過(guò)其他同類型博主的視頻，“和李子柒的視頻相比，其他博主的視頻時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容豐富度總感覺(jué)不夠，我很期待李子柒的回歸�！�
商業(yè)版圖決裂：李子柒與微念的合與分
公開(kāi)資料顯示，李子柒原名李佳佳，2015年開(kāi)始拍攝美食短視頻。2016年，李子柒小有名氣后微念找上門(mén)來(lái)。
2016年6月，微念創(chuàng)始人劉同明專程飛往李子柒所在城市尋求合作，雙方于當(dāng)年9月開(kāi)始合作，微念提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。
隨后李子柒的視頻快速出圈，收獲了巨大流量。據(jù)悉，2016年11月的視頻“蘭州牛肉面”和2017年4月的視頻“沙發(fā)床秋千”全網(wǎng)播放量均超5000萬(wàn)。
據(jù)微念透露，2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱：子柒文化），共同籌備李子柒品牌，其中微念持股51%，李子柒持股49%。
然而，看似雙贏的局面，卻潛伏危機(jī)，最終使雙方走向決裂。
雙方分歧首先體現(xiàn)在股權(quán)上。微念共有22名股東，歷史股東5名，其中最大股東為劉同明，持股約19.45%。公開(kāi)信息顯示，股東信息里未見(jiàn)到李子柒的身影。這意味著，李子柒無(wú)法獲得微念股權(quán)上的分紅。
其次在合作分成上雙方或存在利益分歧。2018年8月17日，李子柒天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，據(jù)微念透露，2019年雙十一，“李子柒”品牌銷售額突破1.5億元，李子柒柳州螺螄粉爆賣670萬(wàn)袋，同比增長(zhǎng)458%。
利益分配問(wèn)題導(dǎo)致雙方最終對(duì)簿公堂。
2021年10月，子柒文化在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院起訴杭州微念及劉同明。當(dāng)年11月1日，微念回應(yīng)表示，微念從未控制過(guò)任何@李子柒的相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)，微念曾多次與李佳佳就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開(kāi)溝通，但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
2021年10月，子柒文化在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院起訴杭州微念及劉同明
這場(chǎng)備受關(guān)注的糾紛，直至一年后才以和解的方式結(jié)束。
天眼查App顯示，目前子柒文化已完成股權(quán)變更，其中李子柒持股99%，李子柒成為該公司實(shí)際控制人。
李子柒的復(fù)出之路走向何方？
2023年9月21日，業(yè)界傳出快手將與李子柒簽約，有人猜測(cè)李子柒或?qū)⑹状螏ж浿辈ァ?月21日，快手辟謠，稱消息不屬實(shí)。
李子柒以何種方式回歸成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。
此前2021年10月，在停更3個(gè)月后，李子柒接受中央電視臺(tái)采訪，在《魯健訪談》中，主持人曾問(wèn)李子柒，在社會(huì)心態(tài)和短期流量的影響下，是否想過(guò)自己的視頻有一天會(huì)不受歡迎。
李子柒表示，“每天拍拍做菜啊，這種東西可能還真的會(huì)有那么一天（不受歡迎）�！钡钭悠庹J(rèn)為，自己視頻中的傳統(tǒng)文化及技藝，會(huì)隨著時(shí)間的推移而沉淀，“所以這也是為什么后來(lái)我可能把更多的精力，都轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上來(lái)。”
李子柒還表示，自己并不希望“李子柒”這個(gè)IP有太高的商業(yè)價(jià)值。
有網(wǎng)友表示，“在還原傳統(tǒng)工藝的路上，李子柒執(zhí)著于回歸本質(zhì)。在她的視頻里能看到傳統(tǒng)文化持久的生命力。”
在各大視頻平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛留言，期待李子柒帶來(lái)更好的內(nèi)容，而業(yè)界更加關(guān)注李子柒品牌的商業(yè)化之路。
李子柒回歸，能否成為既蘊(yùn)含文化價(jià)值、又體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的“董宇輝第二”？
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李云琦 見(jiàn)習(xí)記者 韋博雅
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