在今年618開(kāi)始前，兩份出版行業(yè)發(fā)出的“聯(lián)合聲明告知函”在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。兩份告知函分別由北京8家出版社和上海出版經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版單位發(fā)出，申明不參加江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提出的618促銷活動(dòng)方案。
江蘇圓周電子商務(wù)有限公司是京東商城全資子公司，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)圖書(shū)業(yè)務(wù)。該促銷方案提出，618期間累計(jì)8天以全品種圖書(shū)價(jià)保2-3折進(jìn)行促銷。
“我們不支持京東這種不合理的要求，這是擾亂市場(chǎng)的單方面行為。史無(wú)前例的電商壟斷對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)健康發(fā)展是非常有害的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/span>
北京八社聯(lián)合聲明
上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)聯(lián)合聲明
此次京東的促銷之所以引發(fā)出版社反彈，是由于其單方面制定了極低的銷售折扣。上述業(yè)內(nèi)人士表示，一般出版社的圖書(shū)定價(jià)有固定計(jì)算公式，3折是成本底線，一些印數(shù)少的書(shū)籍成本還要更高。全品種圖書(shū)2-3折，意味著出版社要以成本價(jià)甚至賠錢的價(jià)格售書(shū)。而在書(shū)籍成本之外，出版社還有人力成本、經(jīng)營(yíng)成本，這些開(kāi)銷均需要出版社承擔(dān)�！捌脚_(tái)以渠道優(yōu)單方面要求出版社參加這樣的促銷，是對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的擾亂行為�！�
一位出版社的工作人員也表示，一般來(lái)說(shuō)，出版社參加電商活動(dòng)有一定自主權(quán)，可以選擇部分圖書(shū)參加促銷活動(dòng)，這樣可以一定程度上保證整體銷售折扣合理。而此次平臺(tái)強(qiáng)制全品種圖書(shū)參加2-3折促銷，出版社是難以接受的，“這是把圖書(shū)當(dāng)成了流量入口，犧牲了整個(gè)圖書(shū)行業(yè)的利潤(rùn)。”
電商的興起讓圖書(shū)打折常態(tài)化。在“雙十一”“618”“423”等重要的活動(dòng)期間，疊加各種消費(fèi)券之后，消費(fèi)者往往能以原價(jià)4折甚至更低的價(jià)格買到圖書(shū)。極低的折扣大幅壓縮了盈利空間，但也給圖書(shū)帶來(lái)巨大的曝光量，讓出版社對(duì)互聯(lián)網(wǎng)促銷“愛(ài)恨交織”。
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑缭?013年，北京8大出版社就曾發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制電商平臺(tái)中的“逆價(jià)銷售”�！澳鎯r(jià)銷售”，即平臺(tái)以低于采購(gòu)價(jià)格的逆價(jià)傾銷圖書(shū)的行為。當(dāng)時(shí)，在京東滿減之后，消費(fèi)者買到書(shū)籍的價(jià)格甚至低于出版社向經(jīng)銷商的供貨價(jià)。
在直播售書(shū)興起之后，出版社又面臨新的“低價(jià)挑戰(zhàn)”�！�1元書(shū)”“盲盒書(shū)”頻頻出現(xiàn)。2021年，大V劉媛媛以一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)16個(gè)小時(shí)的圖書(shū)專場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)近8000萬(wàn)元的銷售額，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)。直播中，“50萬(wàn)冊(cè)書(shū)破價(jià)到10元以下”，還有“10萬(wàn)冊(cè)1元書(shū)”，價(jià)格之低“比盜版、比紙漿還便宜”。這一突破行業(yè)價(jià)格底線的做法備受爭(zhēng)議。
電商平臺(tái)和主播打圖書(shū)“價(jià)格戰(zhàn)”，令傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨巨大的壓力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，書(shū)籍并非簡(jiǎn)單的商品，而是承載了知識(shí)、文化和情懷。一味“卷”價(jià)格，圖書(shū)行業(yè)的創(chuàng)造積極性，以及內(nèi)容產(chǎn)出的高質(zhì)追求，都會(huì)遭到嚴(yán)重的損害。如何維護(hù)圖書(shū)出版行業(yè)健康的生態(tài)，是整個(gè)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
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