近日，“17歲中專女生姜萍闖進(jìn)阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競賽預(yù)賽12強(qiáng)”的新聞，持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。隨后，姜萍所在的地方文旅部門連續(xù)發(fā)布多條視頻，在祝賀姜萍的同時推廣宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)。在此之前，姜萍所就讀的江蘇省漣水中等專業(yè)學(xué)校、當(dāng)?shù)匾惶幱脩敉獯笃凛啿ソ极@獎喜報(bào)的商業(yè)廣場，已經(jīng)意外成為打卡點(diǎn)，相關(guān)視頻也引發(fā)不少網(wǎng)友圍觀。
像不久前的郭有才之于山東荷澤，這是否又是一起“一個人帶火一座城”的典型案例？各地文旅部門頻頻下場整活的背后，蘊(yùn)含著哪些深層邏輯？地方文旅如何看待和應(yīng)對突如其來的潑天流量，盡可能避免“來也匆匆去也匆匆”結(jié)局，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅變長紅？
現(xiàn)象
當(dāng)?shù)?/span>文旅“繃不住了”
下場整活欲接住“潑天流量”
6月13日，2024阿里巴巴全球數(shù)學(xué)競賽公布入圍決賽名單，17歲中專學(xué)生姜萍一夜之間爆火，連帶著她就讀的江蘇省漣水中等專業(yè)學(xué)校也火了，不少人專門來到學(xué)校門口打卡拍照，學(xué)校也專門做了喜報(bào)。
淮安文旅發(fā)布視頻祝賀姜萍，并推介淮安旅游資源�；窗参穆靡曨l截圖
15日上午，有不少年輕人在漣水中等專業(yè)學(xué)校門口拍照，還有不少家長特地帶孩子來打卡。漣水本地人蔣女士從縣城開車十幾公里，專門帶孩子過來。她得知姜萍的經(jīng)歷后很激動，覺得“太不可思議了”，“作為漣水人，我覺得臉上特有光�！�
當(dāng)?shù)厥忻窳执鬆攧t是受兒子之托，專門帶孫女來打卡，他希望姜萍在下周的決賽中繼續(xù)加油，為漣水爭光。
此外，漣水當(dāng)?shù)匾簧虡I(yè)廣場的戶外大屏，這幾天也在輪播姜萍入圍決賽的喜報(bào)。該商業(yè)廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人龔先生表示，這個喜報(bào)是輪播的，但14日當(dāng)天進(jìn)行了定屏，針對家鄉(xiāng)這種正能量事情，他們都是第一時間投放。目前有很多人在此拍照，還有很多市民在網(wǎng)上刷到（喜報(bào)）后趕往現(xiàn)場打卡。
中專女生姜萍的爆火，讓位于江蘇淮安的這座漣水小城，一夜間響徹全國。不少網(wǎng)友留言戲謔道：這突如其來的潑天流量，當(dāng)?shù)亟硬唤拥米。?/span>
14日下午，作為上級部門的淮安文旅率先發(fā)布視頻祝賀姜萍：“淮安不大，創(chuàng)造神話，一起來看這位數(shù)學(xué)天才的家鄉(xiāng)�！苯又�，該視頻展示了淮安市的部分景區(qū)景點(diǎn)，其中包括周恩來故居、妙通塔、五環(huán)湖公園、吳承恩故居等。
漣水文旅發(fā)布視頻祝賀姜萍，并推介漣水當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，“漣水不大，盛產(chǎn)學(xué)霸！”漣水文旅視頻截圖
15日，被批“姍姍來遲”的主角——漣水文旅終于“繃不住了”，也兩次發(fā)布視頻表示祝賀：“不會還有人不知道我縣天才少女姜萍闖進(jìn)全球數(shù)學(xué)競賽12強(qiáng)的消息吧！”視頻文字寫道：“漣水有五島湖旅游區(qū)、金雞坨景區(qū)、蘇北小延安等，還有機(jī)場。各種美食，如漣水雞糕、高溝捆蹄等。我們也是礦泉水之鄉(xiāng)�！薄皾i水不大，盛產(chǎn)學(xué)霸！”
相關(guān)評論中有網(wǎng)友說：“姜萍的爆火，幫助文旅部門省了幾百萬元的廣告費(fèi)�！�
原因
地方文旅頻頻下場
暑假臨近伴生“流量焦慮”
暑期是一年中時間跨度最長的文旅消費(fèi)旺季，通常也是親子游、舉家出游的大假期。2024年暑假旅游旺季即將來臨，各地文旅已悄然開展“搶人”（旅游客源，下同）大戰(zhàn)。6月7日，蘇州文旅部門宣布，除部分重點(diǎn)景區(qū)和博物館外，蘇州全市A級景區(qū)、文化場館、宗教活動場所取消實(shí)名預(yù)約制。6月10日，上海市文旅局發(fā)布公告也重申了這一原則。近日，江蘇揚(yáng)州和鹽城、西藏定日等地文旅紛紛來滬，推介當(dāng)?shù)叵娜瘴穆觅Y源和玩法。
當(dāng)?shù)匾簧虡I(yè)廣場播放姜萍入圍決賽的喜報(bào)。新聞晨報(bào)
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在暑期旅游旺季即將來臨、全國各地文旅已低調(diào)“搶人”的大背景下，淮安文旅、漣水文旅的這波“借東風(fēng)”操作，是意料之中的必然動作。面對這波“天降餡餅”式的潑天流量，如果當(dāng)?shù)匚穆貌块T什么都不做，估計(jì)要被網(wǎng)友“噴死”，還可能被上級部門和地方政府事后追責(zé)。
公開報(bào)道顯示，時至今日，每逢節(jié)假日，各地文旅部門對于流量的搶奪已然是自覺行動，屢屢“卷”出新高度。
以去年冬天為例，面對由“爾濱”率先引爆的、針對元旦、春季假期的全國文旅流量搶奪大戰(zhàn)，共有24個省份的文旅部門短視頻賬號先后加入。
比如1月11日，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅游廳”共發(fā)了35條宣傳當(dāng)場旅游資源的視頻，最后一條截至次日凌晨1時17分。“河北文旅”一天發(fā)布短視頻75條，并稱“75條是XX（平臺）的極限，不是河北文旅的極限”；山西文旅在6個小時共更新30條；四川文旅深夜連發(fā)40條，還搬出“頂流女明星”熊貓花花……多地文旅局局長也親自上陣，花式整活：哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長C位領(lǐng)舞視頻火爆全網(wǎng)，張家界市武陵源區(qū)文旅局局長與舞蹈演員合跳“科目三”……
各地文旅“紛紛出手”的背后，透露出對搶奪文旅市場的“流量焦慮”。
“看似是蹭這波流量熱度，實(shí)則是各地文旅部門爭奪假日客源的主動作為。”山東國信國際旅行社有限公司董事長張曉國分析稱，“冬季本是北方的旅游淡季，但一些省份沒有選擇‘躺平’，努力為自己聚一波人氣，這是值得肯定的�！�
在濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競看來，流量“焦慮”并沒有什么不妥，“焦慮”會帶來城市間的競爭，在一定程度上會提升旅游服務(wù)，改進(jìn)旅游質(zhì)量等，推進(jìn)文旅市場朝著良性方向發(fā)展。
分析
一個人帶火一座城？
曝光率變現(xiàn)仍是首要問題
江蘇漣水這次是憑借“天才少女”姜萍的相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上爆火，不少網(wǎng)絡(luò)文章稱，這又是“一個人帶火一座城”的典型案例。
漣水文旅發(fā)布視頻祝賀姜萍。漣水文旅視頻截圖
一座城市到底火沒火，出圈還是沒出圈，究竟該如何定義，以什么維度來評判？有專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道認(rèn)為，很大程度上，取決于本地酒店入住率以及餐飲店的擁擠程度。所以，每次被一件事或者一個人帶火的目的地，最具說服力的證據(jù)，除出現(xiàn)在社交平臺中人擠人的視頻內(nèi)容，還有來自各大在線預(yù)訂平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)加以佐證。
以郭有才引發(fā)的山東菏澤大火為例，從社交平臺官方及個人媒體賬號發(fā)布內(nèi)容看，郭有才直播演唱地菏澤南站片區(qū)已經(jīng)人山人海，圍觀他直播唱歌的人里三層外三層。來自某短視頻平臺生活服務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，5月10日至12日菏澤在其平臺的訂單同比（比去年）增長215%。其中酒旅訂單5月7日至9日環(huán)比增長80%，同比增長超6倍；餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。
所以，說郭有才憑一己之力帶火菏澤，是有比較充分的數(shù)據(jù)支撐的。回到江蘇漣水縣，從目前的媒體報(bào)道、當(dāng)?shù)毓俜叫畔⒖�，還沒有大批外地游客、主播涌入漣水的信息，到當(dāng)?shù)卮蚩ǖ闹饕�是漣水本地人士。所以，“天才少女帶火一座城”的說法，可能缺乏事實(shí)支撐，更多是指漣水在線上的曝光率超高而已。
思考
吃一波就走還是長期引流
打造城市印象比短期出圈更重要
“一個人帶火一座城”的熱搜話題模式，如今越來越常見。僅2024年，被各種單一元素帶火的城市，已經(jīng)不下三個——除去大火的哈爾濱不算，被麻辣燙帶火的甘肅天水，被說媒王婆帶火的河南開封，還有被郭有才一首懷舊《諾言》帶火的山東菏澤。
在這種模式下，有個問題是地方文旅怎么也回避不了的：是吃一波流量紅利就走？還是以此長期引流？
郭有才幾乎以一己之力帶火了菏澤南站甚至菏澤這個城市。網(wǎng)絡(luò)
5月27日，山東菏澤國花博覽園廣場上不再人山人海，郭有才停播了。從5月9日，郭有才發(fā)布《諾言》翻唱視頻人氣暴增以來，從爆紅到退潮，僅僅持續(xù)了半個月。有自媒體這樣形容，“網(wǎng)紅和流量的花期，比菏澤的牡丹還要短�！�
郭有才因翻唱《諾言》，以一己之力帶火了菏澤。短短數(shù)天內(nèi)，菏澤南站、菏澤國花博覽園成了巨大的流量場，全國的主播從四面八方涌到這里。對于郭有才爆火帶來的流量，菏澤一開始也是拼盡全力想要承接住。為方便游客，菏澤當(dāng)?shù)夭块T在菏澤南站連夜修繕路面，增加基站、公廁，站前臺階也被修繕一新。
游客來的同時，各種網(wǎng)紅也扎堆上場，他們中有人扮成哪吒、孫悟空、濟(jì)公等形象，還有人表演時裝秀、熱舞等，被稱為“群魔亂舞”的視頻引來爭議。多方壓力之下，菏澤官方叫停了“群魔亂舞”的直播。5月20日，菏澤南站發(fā)布叫停公告。
至此，菏澤南站曲終人散，郭有才也再沒有回到這里。
關(guān)于網(wǎng)紅城市究竟該如何面對突如其來的潑天流量，以及如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅變長紅，已經(jīng)是一個從新鮮到老生常談的焦點(diǎn)話題。
有報(bào)道認(rèn)為，想要出圈的小眾城市，以及紅了很久亟待更新標(biāo)簽的老牌網(wǎng)紅城市，均需要有獨(dú)特的體驗(yàn)活動，能帶給游客不一樣的驚喜和深刻記憶，才能夠真正大火起來。城市想要依靠旅游出圈的本質(zhì)，還是要有過硬的內(nèi)容。
“打造城市形象，要充分展示自己的個性，同時也要把握尺度。這是一項(xiàng)長期性、系統(tǒng)性的工程。”濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競認(rèn)為，“各地文旅不要浮于表面地‘卷’，要‘卷’得有深度，需要挖掘自身實(shí)力與優(yōu)勢。”比如重慶，無論是“山城”還是“賽博朋克”，都立足于城市本身的特色，深入人心；“初代網(wǎng)紅”廈門，獨(dú)特的人文風(fēng)情讓鼓浪嶼等多處旅游區(qū)風(fēng)靡全國；“人間煙火味”是很多人對長沙的感受；廣州是長盛不衰的“千年商都”……
浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授葉順也認(rèn)為，僅靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本身作為火車頭來完全拉動一個城市的文旅，并不現(xiàn)實(shí)�！拔矣X得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不是營養(yǎng)品，不是大米飯，更像興奮劑�！比~順以荷澤舉例，在大流量的檔口，怎樣能夠讓來的人了解菏澤，知道除了菏澤南站外還有很多好玩的地方，哪怕這次來不及去，下次還會再來。菏澤應(yīng)該做一個流量的預(yù)留和分流，“若能以郭有才為核心，發(fā)展或集聚出一批網(wǎng)紅，挖掘菏澤背后的故事，能體現(xiàn)這個地方的民俗民風(fēng)等文化背景，讓網(wǎng)紅真正跟菏澤在更深層面聯(lián)系在一起�！�
在葉順看來，地方文旅要明確當(dāng)?shù)芈糜蔚暮诵奈锸鞘裁�，這是把旅游吸引力真正提檔升級的關(guān)鍵，“關(guān)注游客需要什么，喜歡什么，想體驗(yàn)什么，要將這些新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下帶來的新機(jī)遇，考慮進(jìn)城市長遠(yuǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對一座城市的可持續(xù)發(fā)展。”
上游新聞綜合齊魯晚報(bào)、極目新聞、紅星新聞、潮新聞、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)等
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