近日，江蘇省徐州市銅山區(qū)融媒體中心（以下簡稱：“銅山融媒”）在某社交平臺對當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)景進(jìn)行了直播，其中一個(gè)鏡頭對準(zhǔn)了當(dāng)?shù)氐某印?/span>
此前，他們的直播一直不溫不火。7月19日，幾名“釣魚佬”的出現(xiàn)撥動(dòng)了命運(yùn)的指針——他們在楚河邊釣了一天一無所獲后，20日-25日，更多“釣魚佬”前往現(xiàn)場挑戰(zhàn)，引發(fā)網(wǎng)友圍觀——直播觀看人數(shù)從幾十萬暴增到了5400多萬，釣魚界頂流“天元鄧剛”也發(fā)視頻稱想到現(xiàn)場進(jìn)行釣魚挑戰(zhàn)……
7月26日，上游新聞（報(bào)料郵箱baoliaosy@163.com）記者對這場千萬人圍觀的釣魚直播進(jìn)行了追蹤和調(diào)查。
釣魚小伙被網(wǎng)友“投喂”
今年7月，喜歡野釣的徐州小伙張先生到位于銅山區(qū)融媒體大樓附近的楚河釣魚，沒想到意外成了“網(wǎng)紅”。在7月19日“銅山融媒”的直播中，出現(xiàn)了他和幾位釣友的身影，結(jié)果幾人釣了一天沒什么魚獲，引發(fā)全網(wǎng)熱議。有網(wǎng)友在直播間調(diào)侃：“社死現(xiàn)場啊，幾十萬人圍觀‘空軍（網(wǎng)絡(luò)語言，意思為釣魚沒魚獲）’�！�
7月26日，上游新聞?dòng)浾卟稍L了張先生，他表示：“我們?nèi)コ俞烎~，是因?yàn)槁犝f那個(gè)地方釣魚比較難。我本身是一個(gè)野釣愛好者，就想去挑戰(zhàn)一下，看看到底能不能釣上來。從7月4日開始，我整個(gè)7月份基本都在那里釣，一般白天早晨八九點(diǎn)過去，下午兩三點(diǎn)回家；偶爾也會夜釣，下午五六點(diǎn)去，釣到十點(diǎn)十一點(diǎn)左右‘撤退’�！�
“銅山融媒”釣魚直播觀看人數(shù)從20多萬人漲到了5600多萬人。網(wǎng)絡(luò)截圖
因?yàn)樵谥辈ハ聸]有釣到魚，張先生和幾個(gè)釣友一起被網(wǎng)友稱為“空軍四少”，沒想到他笑納了這一稱號，還直接標(biāo)注到了個(gè)人的社交賬號上，并開啟了釣魚直播�！案兄x大家給我們起了這么有趣的一個(gè)綽號，其實(shí)叫什么都可以，關(guān)鍵是能給大家?guī)砜鞓贰！睆埾壬貞?yīng)道。
楚河里到底有沒有魚？張先生表示：“其實(shí)沒有網(wǎng)友說的那么夸張，這條河（楚河）的白條特別多，但沒有大魚�！�
釣魚直播火了以后，來現(xiàn)場釣魚的人從四五個(gè)增加到了十多個(gè)，還有很多現(xiàn)場看熱鬧的人。被千萬人圍觀釣魚，張先生坦言：“壓力有點(diǎn)大，知道很多人看直播后，上魚的心情很迫切，想趕緊釣一條魚上來�！�
聊起最近直播釣魚最有趣的事，張先生坦言是網(wǎng)友的“投喂”，“有的送水，有的送食物，我自己在直播里說不用送，可網(wǎng)友不管這么多。非常感謝他們的支持，這是之前釣魚從未有過的體驗(yàn)�！�
“銅山融媒”一夜爆火
連被直播釣魚的“釣魚佬”都成了“網(wǎng)紅”，一直堅(jiān)持對楚河直播的“銅山融媒”自然也火了。
根據(jù)第三方提供的直播數(shù)據(jù)：最近一周內(nèi)“銅山融媒”漲粉14.1萬；同時(shí)根據(jù)“銅山融媒”提供的直播間截圖，7月19日觀看直播人數(shù)只有20.8萬人，一夜之后7月20日觀看直播人數(shù)達(dá)到了102萬人，7月21日突破了1700萬人，7月24日突破了5000萬人，7月25日更是高達(dá)5400多萬人。
因?yàn)獒烎~直播太火爆，釣魚界頂流“天元鄧剛”在7月24日發(fā)布視頻稱：“最近看到那個(gè)‘銅山融媒’直播釣魚，結(jié)果有千萬人看，今天已經(jīng)突破了5000萬人了”“我也想去這個(gè)銅山看看，我也到那個(gè)地方去釣一釣，看我會不會‘空軍’�！�
“四川觀察”也推出了釣魚直播。網(wǎng)絡(luò)截圖
本次釣魚直播是刻意為之還是意外爆火？“銅山融媒”一位負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“我們?nèi)诿襟w賬號一直進(jìn)行的慢直播，其中有個(gè)機(jī)位在楚河岸邊，經(jīng)常有居民出沒釣魚，鏡頭會記錄下這些釣魚者，也沒有目的性，誰知道就這么火了�！�
至于直播爆火的原因，這位負(fù)責(zé)人分析可能有兩個(gè)原因：“一是我們沒有劇本，鏡頭記錄了居民的生活，主打一個(gè)真實(shí)；二是我們直播編輯也注重與網(wǎng)友互動(dòng)，會根據(jù)網(wǎng)友要求調(diào)整畫面與音樂�！�
在7月25日和26日的“銅山融媒”釣魚直播中，記者發(fā)現(xiàn)有多個(gè)漁具廠商在直播間刷禮物，禮物價(jià)值超過了1000元，這也意味著這場持續(xù)多日的釣魚直播實(shí)現(xiàn)了直播變現(xiàn)。不過“銅山融媒”方面未就此事進(jìn)行回應(yīng)。
對于釣魚直播的下一步安排，該負(fù)責(zé)人稱：“未來會在賬號中推出更多有關(guān)銅山文旅的作品�！�
有網(wǎng)友圍觀不是為了看釣魚
為何會觀看釣魚直播？記者采訪了幾位觀看了“銅川融媒”釣魚直播的網(wǎng)友。
網(wǎng)友唐先生連續(xù)多天觀看了釣魚直播，令人驚訝的是他并不是釣魚愛好者。對此他解釋道：“平時(shí)我不喜歡釣魚，這次看釣魚直播純粹就是看熱鬧，看大家彈幕上調(diào)侃‘釣魚佬’空手而歸很搞笑�！�
看了7月25日直播的網(wǎng)友劉小姐則表示：“是社交平臺推送給我的，我也很好奇為什么這么多人圍觀看釣魚，里面就看到幾個(gè)人在河邊釣魚�！�
聊起對釣魚直播的印象，劉小姐坦言：“最讓我覺得有趣的是看到幾個(gè)漁具廠商猛刷禮物，爭做榜一大哥，感覺有點(diǎn)搞笑，以前這樣的場面都是出現(xiàn)在網(wǎng)紅直播間的�！�
“銅山融媒”通過釣魚直播一周漲粉14.1萬。網(wǎng)絡(luò)截圖
重慶釣魚達(dá)人吳亞擁有790多萬粉絲，他的釣魚視頻經(jīng)常點(diǎn)贊量都在20萬以上。他也關(guān)注到了“銅山融媒”的釣魚直播，“刷到過這個(gè)直播，這幾天熱度非常高�！�
就釣魚直播爆火原因，吳亞分析：“釣魚是一項(xiàng)休閑娛樂活動(dòng)，即便不會釣魚，也都會好奇能不能上魚，所以吸引了很多不懂釣魚的人看釣魚直播�！�
至于直播中眾多“釣魚佬”明知直播“空軍”很尷尬仍要去挑戰(zhàn)的原因，他認(rèn)為：“一方面是為了挑戰(zhàn)難度，另一方面是我們釣魚愛好者的尊嚴(yán)，大家都喜歡說‘希望就在下一桿！’”
“天元鄧剛”已經(jīng)提出準(zhǔn)備去銅山挑戰(zhàn)釣魚，吳亞卻表示：“最近比較忙，暫時(shí)沒有去挑戰(zhàn)的計(jì)劃�！�
專家：釣魚直播爆火屬于偶然
一場沒有經(jīng)過加工、看起來毫不起眼的釣魚直播，居然吸引了5400多萬人圍觀，這樣的傳播現(xiàn)象也引起了長期研究網(wǎng)絡(luò)傳播的重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授張小強(qiáng)的注意。他認(rèn)為：“這次釣魚直播的走紅帶有偶然性，也是今天網(wǎng)絡(luò)氣態(tài)傳播和不確定的表現(xiàn)。一方面只要某個(gè)現(xiàn)象引發(fā)一定數(shù)量網(wǎng)民關(guān)注，平臺算法、其他網(wǎng)民、自媒體和媒體會跟進(jìn)讓它快速吸引大量流量；另一方面，我們很難準(zhǔn)確預(yù)測什么人、什么事物會走紅，因?yàn)榫W(wǎng)民的注意力是沒有規(guī)律可循的�！�
為了進(jìn)一步說明算法的威力，張教授舉了一個(gè)例子：“國外曾經(jīng)有人做過實(shí)驗(yàn)，一個(gè)人拉著一批手機(jī)，打開地圖導(dǎo)航在街上行走，地圖就會顯示堵車。這與釣魚直播走紅相似的地方在于，算法追逐流量只看數(shù)據(jù)，并不看背后的邏輯，網(wǎng)民也是如此，圍觀成本是很低的，導(dǎo)致各類看似不起眼的活動(dòng)都有可能爆紅�！�
釣魚界頂流“天元鄧剛”發(fā)視頻稱想去銅山挑戰(zhàn)釣魚。網(wǎng)絡(luò)截圖
在這場“銅山融媒”的釣魚直播火了以后，“四川觀察”“廣安融媒”“新聞夜班”等官方賬號也紛紛開啟了釣魚慢直播。張教授表示：“這類慢直播并不是新鮮事物，本質(zhì)上是對一個(gè)空間的監(jiān)視。很多年前就有物聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的慢直播，用戶可以通過QQ等社交媒體連接一些公共攝像頭，這些攝像頭是不關(guān)機(jī)的。這類直播相對于其他直播來說有著成本低的優(yōu)勢，相當(dāng)于就是個(gè)‘物聯(lián)網(wǎng)’。這種直播對建立媒體自身品牌和輿論引導(dǎo)作用極其有限，但對于吸引流量有一定作用。這次釣魚直播爆火，慢直播的功勞就是真實(shí)記錄，不能體現(xiàn)任何媒體的專業(yè)水準(zhǔn)，相信熱度也會很快退卻�！�
釣魚直播形成了流量，媒體應(yīng)該如何接住流量？張教授建議：“在用慢直播偶然爆紅后，還是應(yīng)該通過其他全媒體傳播形態(tài)，借勢打造其他賬號。畢竟，慢直播只相當(dāng)于用機(jī)器觀察世界或者說監(jiān)視世界。真正的媒體需要發(fā)出自己的觀點(diǎn)和立場，這個(gè)是慢直播不能替代的�！�
上游新聞?dòng)浾?趙映驥 實(shí)習(xí)生 王子瑞
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