-1380億元，這是中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)今年前8個(gè)月交出來(lái)的一張成績(jī)單。注意是負(fù)數(shù)，用官方表述就是“價(jià)格戰(zhàn)”致使新車(chē)市場(chǎng)整體零售累計(jì)損失1380億元，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生較大影響。值得注意的是，在8月銷(xiāo)量近乎減半之后，此前宣布退出“價(jià)格戰(zhàn)”的寶馬也食言了，為了沖刺銷(xiāo)量目標(biāo)，這兩天又決定重返“價(jià)格戰(zhàn)”，同樣引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
本周一，汽車(chē)流通行業(yè)的娘家——中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)出“求救信號(hào)”，就當(dāng)下行業(yè)大面積虧損導(dǎo)致的資金鏈斷裂問(wèn)題，向政府部門(mén)呼吁并遞交緊急報(bào)告，字里行間透露出來(lái)就一個(gè)“十萬(wàn)火急”，這封“求救信”猶如一枚重磅炸彈，迅速激起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
到底誰(shuí)虧錢(qián)了？通俗的解釋就是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)，也就是老百姓口中的汽車(chē)4S店。情況有多危急？信中提到，持續(xù)的“價(jià)格戰(zhàn)”讓汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商們深陷資金鏈斷裂的危機(jī)。據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，新車(chē)市場(chǎng)因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的整體零售累計(jì)損失高達(dá)1380億元，這一數(shù)字堪稱(chēng)觸目驚心，不僅讓經(jīng)銷(xiāo)商們苦不堪言，更對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。
一方面，國(guó)內(nèi)車(chē)企為完成銷(xiāo)售目標(biāo)，不斷向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫(kù)；而經(jīng)銷(xiāo)商在庫(kù)存高企和資金壓力的雙重夾擊下，只能被迫低價(jià)拋售，形成惡性循環(huán)。翻譯成大白話就是，在上游車(chē)企的業(yè)績(jī)壓榨下，新車(chē)4S店無(wú)可奈何打“價(jià)格戰(zhàn)”，內(nèi)卷的結(jié)果就是，半年過(guò)去了，各家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)虧得一塌糊涂。面對(duì)這個(gè)結(jié)果，真是令人感慨。當(dāng)年主流車(chē)企的熱門(mén)車(chē)型“加價(jià)提車(chē)”的火爆場(chǎng)景仿佛昨日，誰(shuí)又成想到，如今卻群體性陷入“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭中掙扎求生。
而汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)能過(guò)剩與有效需求不足矛盾的集中體現(xiàn)，說(shuō)白了就是供需錯(cuò)配。一邊是汽車(chē)行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，存庫(kù)車(chē)大量積壓，這一點(diǎn)在燃油車(chē)合資品牌表現(xiàn)得更加突出。另一邊則是當(dāng)前居民消費(fèi)受裁員降薪、收入水平預(yù)期、經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期等多種因素影響，老百姓的購(gòu)車(chē)、換車(chē)意愿沒(méi)那么旺盛了。從今年國(guó)內(nèi)出臺(tái)兩輪大規(guī)模的汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼政策就可見(jiàn)一斑，力度一次比一次大，說(shuō)明“刺激消費(fèi)”、拉動(dòng)內(nèi)需仍是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的發(fā)力重點(diǎn)。
還有一個(gè)變量不得不提，就是新能源汽車(chē)對(duì)燃油車(chē)的加速替代。路上“綠牌車(chē)”肉眼可見(jiàn)的多了起來(lái)，令燃油車(chē)市場(chǎng)受到前所未有的沖擊。而比亞迪、特斯拉等新能源車(chē)企的降價(jià)策略，更是將這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)推向了高潮，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的烈度。
接下來(lái)怎么辦？筆者并不完全贊同協(xié)會(huì)提出來(lái)的金融紓困救市。金融機(jī)構(gòu)伸出一把援手，固然可解短期流動(dòng)資金的燃眉之急，但經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)的債務(wù)必須出清，盡管過(guò)程會(huì)很痛苦，包括燃油車(chē)制造銷(xiāo)售的傳統(tǒng)模式也亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，否則沒(méi)有出路。
一封“求救信”看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是汽車(chē)行業(yè)深刻變遷的縮影。我們還是期待一個(gè)更加健康、繁榮的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)！
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來(lái)源：大連新聞傳媒集團(tuán) 孫廣洋
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