誰(shuí)是下一個(gè)爆火出圈的文旅局長(zhǎng)？2024年快接近尾聲時(shí)，流量的羅盤(pán)針指向了遼寧沈陽(yáng)。
“Ladies and gentlemen，I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice.……趙叔，幫咱介紹一下……”就在前不久，沈陽(yáng)市于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃身著一襲正裝，在稻田中用英語(yǔ)、東北話(huà)無(wú)縫切換介紹稻田米的視頻火了。
沈陽(yáng)金黃稻田里的風(fēng)很大，她回憶當(dāng)時(shí)幾乎聽(tīng)不見(jiàn)自己的聲音，但是收音設(shè)備還是清晰記錄了她的英語(yǔ)和純正的東北話(huà)。身著正裝的“發(fā)言人”站在稻田里，抱著一捆稻子的趙叔突然出現(xiàn)……幾組反差效果疊加之下，這條輕松的短視頻很快得到了網(wǎng)友認(rèn)可，瀏覽數(shù)據(jù)隨即突破百萬(wàn)。
和輕松的內(nèi)容一道引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的，還有這位看上去十分年輕的文旅局副局長(zhǎng)。1983年出生的彭勃很快做出回應(yīng)，表示視頻里看上去年輕是因?yàn)槊李佇Ч嫒司褪?0歲應(yīng)有的樣子。
這條短視頻也是沈陽(yáng)市于洪區(qū)區(qū)委宣傳部為宣傳于洪打造的系列短視頻中的第一條。彭勃和同事們很意外，視頻一經(jīng)推出就火了，不過(guò)她知道，“接下來(lái)還有很遠(yuǎn)的路要走，我們不是專(zhuān)業(yè)的，得慢慢學(xué)�！迸聿f(shuō)。
文旅市場(chǎng)被流量深度影響的當(dāng)下，文旅局長(zhǎng)們誰(shuí)又能在短視頻領(lǐng)域更勝一籌？畢業(yè)于沈陽(yáng)師范大學(xué)師范英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)、擁有英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)八級(jí)證書(shū)的于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長(zhǎng)彭勃日前接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）采訪(fǎng)，講述了視頻拍攝背后的故事。
近期接受采訪(fǎng)的彭勃。 受訪(fǎng)者 供圖
以下是對(duì)話(huà)全文。
爆火很意外，想給網(wǎng)友呈現(xiàn)更多于洪的美景和好物
澎湃新聞：據(jù)說(shuō)這次爆火的視頻是于洪區(qū)策劃的一個(gè)系列，第一條視頻就爆火，你們意外嗎？爆火之后工作有什么變化？
彭勃：非常非常意外。拍攝視頻之前我們也做了很多準(zhǔn)備，于洪區(qū)委宣傳部牽頭成立了一個(gè)拍攝專(zhuān)班，想從四個(gè)角度也就是四個(gè)主題出發(fā)拍攝視頻，循序漸進(jìn)地讓大家了解于洪。結(jié)果我們就放了田園主題的這一段，流量就上來(lái)了，措手不及。
第一個(gè)視頻10月底拍的，大約一周之后發(fā)布的。拍稻子一來(lái)和之前的準(zhǔn)備有關(guān)，我到文旅局工作之后，找到《于洪區(qū)志》挖掘于洪故事、了解于洪歷史，發(fā)現(xiàn)沈陽(yáng)最早種植的水稻就在于洪區(qū)。我也是于洪區(qū)的英文發(fā)言官，就把這個(gè)工作交給我了。而且最近我出差回來(lái)，同事跟我說(shuō)稻子要收了，再不拍來(lái)不及了。
這18年英語(yǔ)沒(méi)咋用，都是筆譯，當(dāng)時(shí)畢業(yè)前啥水平，現(xiàn)在也就那水平。平時(shí)確實(shí)也看一些英文公眾號(hào)啥的，也照著人家學(xué)，但是更多是學(xué)筆譯那塊，掌握單詞量。英語(yǔ)這塊一直沒(méi)丟，我覺(jué)得可能這一輩子也用不太上，但是我不能給它丟了。“Ladies and gentlemen”這是網(wǎng)絡(luò)上挺流行的一個(gè)開(kāi)頭，我們?cè)诰W(wǎng)上看了很多推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的短視頻，我是英文發(fā)言官能用上這個(gè)特長(zhǎng)，也是想做一個(gè)反差的。
這片稻田在沈陽(yáng)市于洪區(qū)平羅街道的萬(wàn)金村，離我們單位大概一小時(shí)車(chē)程，那一片全都是稻田地。視頻里的趙叔是當(dāng)?shù)胤N田大戶(hù)，他也很自然，拍了兩遍就過(guò)了。雖然人在拍視頻，但是心還一直在稻子上。
攝影師建議我站在講臺(tái)上，一定要穿一套正裝，正裝我就那一身。披著頭發(fā)的發(fā)型，是攝影師考慮讓大家感受一下我們稻田里的這個(gè)風(fēng)，因?yàn)榇蠹移綍r(shí)壓力也都挺大的，其實(shí)在城市里工作，壓力大的時(shí)候不知道怎么解壓，到稻田地里邊去走一走、吹吹風(fēng)，在稻草堆上四仰八叉躺一會(huì)兒，什么煩心事都沒(méi)有了。天地那么廣闊，都是小事兒。讓大家感受一下田園，風(fēng)特別大，大到我已經(jīng)聽(tīng)不清我自己在說(shuō)啥了，但是話(huà)筒還是很給力。
拍攝的過(guò)程必須要聽(tīng)專(zhuān)業(yè)的，后面那段講述我心里邊想的是要“磅礴大氣”，在家按照“磅礴大氣”的朗誦方式練了一晚上，攝影師說(shuō)你要以溫情的方式，從心里流淌出來(lái)真情的感覺(jué)。我這個(gè)“磅礴大氣”一下就用不上了。我有很多疑問(wèn)，但是我完全服從攝影師的安排，后來(lái)看這樣確實(shí)是更貼近生活一些，更真誠(chéng)一些。
視頻火了以后，我們著急把其他做好的宣傳片已經(jīng)傳上去了，生怕大家想要了解于洪的時(shí)候沒(méi)有東西可看。現(xiàn)在看傳上去的視頻播放量也可以。
我們也研究了全國(guó)很多地方的短視頻案例，有的用變裝，有的用顏值取勝，有的用文化取勝……我們想讓大家看到于洪區(qū)有田園風(fēng)光，想讓大家記住于洪，知道我們有什么資源，看到我們的誠(chéng)意，然后大家?guī)е顿Y到我們這兒來(lái)，把我們地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)上來(lái)，這樣老百姓才能有更高的收入。
我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很努力，研究哪個(gè)地方能出點(diǎn)，然后發(fā)在工作群里。這個(gè)片子火了，可能我就是有幸當(dāng)了一個(gè)演員出現(xiàn)在里邊，其實(shí)后邊有很多的人在支撐我們。接下來(lái)我覺(jué)得還是要繼續(xù)腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印地工作，不是說(shuō)想打造一個(gè)網(wǎng)紅，而是希望大家被我們的誠(chéng)意打動(dòng)。以后還有很遠(yuǎn)的路要走，不會(huì)每個(gè)片子都這么火，我們不是專(zhuān)業(yè)的，得慢慢學(xué)。
當(dāng)天拍攝結(jié)束，彭勃和村民在地頭吃飯。趙嬸給田里收稻子的農(nóng)民送飯，自己種的稻米飯、燉豆腐。 受訪(fǎng)者 供圖
最初視頻美顏為了節(jié)目效果，沒(méi)想到會(huì)火
澎湃新聞：你第一時(shí)間對(duì)美顏的事情做了回應(yīng)，有什么擔(dān)心嗎？
彭勃：主要是關(guān)注到了網(wǎng)友的評(píng)論。當(dāng)天做出片的時(shí)候，我對(duì)這個(gè)就稍微有點(diǎn)爭(zhēng)議，但最開(kāi)始也是為了節(jié)目效果，沒(méi)想到視頻真的能火到這個(gè)程度。
作為文旅的新聞發(fā)言官，下一步一定還是要繼續(xù)拍片，以真實(shí)面貌出現(xiàn)，好不容易經(jīng)營(yíng)起了這個(gè)形象，不能因?yàn)槲覀�(gè)人的相貌差別大，讓于洪跟著受連累。所以我覺(jué)得還是先道歉吧，是這個(gè)想法。
澎湃新聞：視頻火了之后父母怎么看？擔(dān)心你嗎？你希望自己在短視頻里的形象是怎樣的？
彭勃：視頻火了之后高興的是父母，擔(dān)心的也是父母。他們擔(dān)心受大家關(guān)注之后，一言一行都要謹(jǐn)慎，而且你萬(wàn)一將來(lái)要是沒(méi)達(dá)到大家的希望，可能會(huì)捧得多高，就摔得多慘。我爸也注意到了（美顏效果），說(shuō)你根本就沒(méi)有這么年輕漂亮，大家將來(lái)一定會(huì)對(duì)這個(gè)事有質(zhì)疑，有什么樣的影響，你想過(guò)嗎？我覺(jué)得我爸說(shuō)得非常對(duì)，所以作為一個(gè)東北人，咱們豪爽性格在這呢，就沒(méi)有必要太在意自己形象，臉到底長(zhǎng)什么樣。我覺(jué)得腹有詩(shī)書(shū)氣自華，長(zhǎng)得再丑，但是自己思想上有一些東西讓大家能產(chǎn)生共鳴的，那就很自信地站在那里就可以了。
我就是一個(gè)正常40歲的狀態(tài)，平時(shí)也挺樸素的。以前在街道要做群眾工作，基本上也差不多是素面朝天，不太會(huì)化妝。這幾天采訪(fǎng)我的視頻發(fā)出去后，大家還說(shuō)這個(gè)素顏確實(shí)40多了。我咋是素顏呢，我早上特意起早一個(gè)小時(shí)化妝，該有的步驟都有了，什么遮瑕啥我都上了，你咋還說(shuō)我沒(méi)化妝呢？我這勁白費(fèi)了，白使了這勁。
大家不是在給你挑毛病，是想讓你好
澎湃新聞：視頻火了之后如何看待網(wǎng)友的評(píng)價(jià)？
彭勃：視頻發(fā)出的那天晚上就開(kāi)始看評(píng)論了，看到不好的評(píng)論也沒(méi)在意。有人問(wèn)你為啥說(shuō)英語(yǔ)？我說(shuō)咱不是想抖個(gè)機(jī)靈，整個(gè)反差嘛。經(jīng)過(guò)這一番解釋?zhuān)蠹叶祭斫饬耍缓筮�挺接受這個(gè)回復(fù)方式的。
視頻火了，我們也很珍惜于洪的名譽(yù)，也已經(jīng)做好面對(duì)批評(píng)的準(zhǔn)備了，必須堅(jiān)持走下去，給大家交出更滿(mǎn)意的答卷。包括我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)也都做好了準(zhǔn)備。
有很好笑的評(píng)論，也有讓我很有感觸的評(píng)論。一位網(wǎng)友說(shuō)趙叔上來(lái)捧著稻子就像夾個(gè)孩子上來(lái)似的。另一位網(wǎng)友回復(fù)說(shuō)，他種了一輩子的地了，那就是他的孩子。我看到這句真的挺感觸的，我們東北農(nóng)民的這種形象很有力量。
我把大家的意見(jiàn)收集起來(lái)，下次的時(shí)候就不犯了，但不會(huì)說(shuō)因?yàn)檫@個(gè)事抑郁或咋的。我也了解大家是希望我們好，比方說(shuō)之前我接受采訪(fǎng)，我就覺(jué)得干在那站著不好看，有點(diǎn)手勢(shì)，但是手勢(shì)有點(diǎn)多了，大家提意見(jiàn)說(shuō)你別比劃，都看你比劃了挺忙的，我說(shuō)行，昨天下午接受采訪(fǎng)就刻意讓這個(gè)手老實(shí)一下子。大家對(duì)我這些意見(jiàn)我是照單全收，有的意見(jiàn)真不錯(cuò)，不是在給你挑毛病，是因?yàn)榇蠹蚁胱屇愫谩?/span>
我心理挺強(qiáng)大的，網(wǎng)上的一些聲音我都感覺(jué)行，咋說(shuō)都行，有則改之無(wú)則加勉。人必須得不斷地摔打，人家告訴你哪不對(duì)你才能進(jìn)步。如果每天都活在美顏里，覺(jué)得這就是我的真臉了，接受不了別人批評(píng)，那我覺(jué)得才是一種錯(cuò)誤。
彭勃拍攝短視頻。視頻截圖
宣傳要拿出真誠(chéng)來(lái)，不要搞假的東西
澎湃新聞：全國(guó)的文旅局長(zhǎng)都在拼命卷，看誰(shuí)能火出圈，拍出大家都喜歡的視頻。你到文旅局工作時(shí)間并不長(zhǎng)，此前關(guān)注過(guò)全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)的短視頻嗎？
彭勃：我挺關(guān)注的，我覺(jué)得這個(gè)挺有意思，而且我很羨慕文旅行業(yè)這種大家齊頭并進(jìn)，比學(xué)趕幫超的精神。尤其是湖北隨州文旅局局長(zhǎng)解偉出來(lái)的時(shí)候，我真挺敬佩他的，就是沒(méi)有偶像包袱這樣的。我覺(jué)得挺可愛(ài)的，我們政府需要多一些這樣的官員，有擔(dān)當(dāng)精神、有犧牲精神。
當(dāng)然不管是在鏡頭前還是在鏡頭后默默付出，都是在為這個(gè)事業(yè)所努力，只是到鏡頭前是比別人多了點(diǎn)勇氣。
到文旅局工作我也時(shí)刻準(zhǔn)備著吧，需要的時(shí)候就上，尤其是之前區(qū)里有幾次大型活動(dòng)也鍛煉了，讓我做主持，再害怕也得講，所以心里還是有點(diǎn)底的。拍視頻不像現(xiàn)場(chǎng)主持，錯(cuò)了還可以重新來(lái)，而且沈陽(yáng)其他區(qū)縣的文旅宣傳也都不錯(cuò)，我們做一下未嘗不可。
澎湃新聞：我們看到有其他城市的文旅局已經(jīng)和于洪區(qū)的稻田視頻有互動(dòng)了，你注意到了嗎？
彭勃：我朋友發(fā)給我看的時(shí)候，我第一時(shí)間就點(diǎn)贊，然后去留言、互動(dòng)：于洪文旅發(fā)來(lái)賀電。真整的老好了啊，我還轉(zhuǎn)了朋友圈，他們每一個(gè)人演的都非常到位，給他們點(diǎn)贊。
澎湃新聞：接下來(lái)短視頻拍攝方面還有什么計(jì)劃嗎？
彭勃：視頻內(nèi)容就是要真誠(chéng)，你必須拿出真誠(chéng)來(lái)，不要搞假的東西，這是一。第二要能讓人引起共鳴，看完這個(gè)片子心里有一個(gè)地方你“咕咚”了一下，就是那個(gè)感覺(jué)，我覺(jué)得我們現(xiàn)在的很多宣傳片可能就缺這個(gè)“咕咚”一下。我當(dāng)時(shí)還沒(méi)理解這個(gè)“咕咚”是什么，直到評(píng)論區(qū)有一位在外地的東北老鄉(xiāng)留言說(shuō)：聽(tīng)你叫這一聲趙叔我感動(dòng)了。這應(yīng)該就是那個(gè)“咕咚”一下。
拿出真誠(chéng)來(lái)，不要搞假的東西，才能繼續(xù)推薦宣傳于洪的好東西。于洪的好東西三天三夜也說(shuō)不完，農(nóng)產(chǎn)品特別豐富，視頻里看到的是稻米香，實(shí)際于洪有五香：稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚(yú)蝦香和藥草香。我們有柳根魚(yú)、南美白對(duì)蝦，每年非常的火爆，群里各種接龍買(mǎi)魚(yú)蝦。藥草香是鐵皮石斛和北蟲(chóng)草，都有各自的品牌。下一步要跟農(nóng)業(yè)局再繼續(xù)碰頭，先把質(zhì)量保證了。
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