大連新聞傳媒集團記者丁一 沙巖 李志鑫
近年來，隨著電商平臺的蓬勃發(fā)展，海參這一傳統(tǒng)滋補品迅速進軍線上市場，成為消費者青睞的對象。然而記者調查發(fā)現(xiàn)，在巨大的市場利益驅動下，目前網絡平臺上假冒大連海參品牌的亂象不少，嚴重侵犯了“大連海參”地理標志證明商標的專用權，對大連海參的品牌美譽度和整個產業(yè)發(fā)展造成了不小的負面影響，更損害了消費者的利益。
消費者買到假冒大連海參
沈陽的張先生（化名）幾個月前在某網絡平臺上購買了一款名為某某島的海參產品，商家在銷售時承諾是正宗的大連海參。收到貨后，快遞標簽顯示為大連市長�？h某海參廠家寄出。然而，當張先生查詢物流信息時，卻發(fā)現(xiàn)商品實際上是從山東省煙臺市發(fā)出的，商家極可能存在冒用大連海參品牌的行為。
為了驗證海參的真實品質，張先生將所購海參送檢。結果顯示，該商品在鹽分、蛋白質指標等多方面不符合干海參的國家食品安全執(zhí)行標準，甚至被檢測出了食品添加劑蔗糖。專家指出，添加蔗糖不僅可以增加海參的重量，還可以降低企業(yè)的制作成本，但這種做法嚴重侵害了消費者的權益。
張先生表示：“我本以為買的是正宗的大連海參，結果是假冒劣質產品。這不僅浪費了我的錢，還讓我對海參產品產生了信任危機�！蹦壳埃瑥埾壬呀浵蛏綎|省煙臺市市場監(jiān)管局投訴舉證。
網絡平臺假冒海參品牌現(xiàn)象普遍
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，張先生的遭遇并非個例，在一些電商平臺上，假冒大連海參品牌的現(xiàn)象普遍存在。如在抖音平臺上，一些商家打著“野生大連海參”的旗號進行銷售，但有消費者購買后發(fā)現(xiàn)，收到的海參與商家宣傳完全不符。在快手平臺上，也有類似的情況。記者注意到，這些商家往往會利用消費者對大連海參的信任心理，通過虛假宣傳、夸大其詞等手段誤導消費者進行購買，當消費者收到商品后卻發(fā)現(xiàn)名不副實。
針對這一問題，記者采訪我市相關業(yè)內人士后得知，不法商家冒充大連海參品牌的手法真是多種多樣。有些商家會將山東、福建等地海參加工后，冒充大連海參進行售賣。也有外地商家會購買大連海參苗，在山東、福建等地加速養(yǎng)殖，以降低生產成本�！巴ǔＧ闆r下35斤～40斤活海參才能加工成一斤純淡干海參，大連長�？h的海參差不多100元每斤，長興島一帶海參也要70元每斤，也就是說真正的純大連深海淡干海參成本就在每斤2800元～3500元左右。”該名業(yè)內人士介紹，冒牌貨的成本相對低廉，不法商家就會通過低價銷售來吸引消費者，這對真正的大連海參形成巨大的市場沖擊。此外，一些假冒產品還可能存在鹽分超標、蛋白質含量不足等問題，甚至添加了有害成分。
打響海參品牌保衛(wèi)戰(zhàn)
記者了解到，大連市相關部門及產業(yè)協(xié)會已打響大連海參品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。今年8月，大連市出臺《大連海參原產地認定辦法》與《大連海參原產地認定標準》。11月，22家符合條件的大連海參原產地認定企業(yè)獲授溯源碼，涉及鮮活海參總量高達1306.3萬斤，核定產量902.18萬斤，這也讓大連海參有了官方發(fā)布的“電子身份證”。大連市海洋漁業(yè)協(xié)會相關負責人表示，在首批22家“大連海參原產地認定企業(yè)”的基礎上，協(xié)會將加快認證速度，讓更多符合標準的企業(yè)通過大連海參原產地認定。此外，12月3日，抖音電商平臺官方發(fā)布了《關于海參的專項治理公告》，針對平臺上海參銷售的違法違規(guī)行為開展專項治理。公告列出包括宣傳養(yǎng)殖工藝與參齡、使用嚴重低于市場成本價的價格進行銷售、混淆海參屬性等違法違規(guī)行為，并強調使用特殊產地宣傳須取得當地漁業(yè)協(xié)會頒發(fā)認證。
■短評
護“金字招牌”需“官民協(xié)力”
孟楠
作為北方海參主產地，“大連海參”已然是一塊“金字招牌”，海參產業(yè)也是我市海洋漁業(yè)品牌影響力最大的支柱產業(yè)之一。如今市場上頗有宵小，護“金字招牌”刻不容緩。市政府及相關產業(yè)協(xié)會已打響大連海參品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，這場戰(zhàn)斗要想打得成功、贏得徹底，終歸離不開“官民協(xié)力”。
首先是維權方面，企業(yè)和行業(yè)協(xié)會要利用好法律武器做好自我維權，而對于域外執(zhí)法、與電商平臺交涉等民間力有不逮的方面，則需要官方出面協(xié)調斡旋。其次是大連海參的品牌建設和行業(yè)發(fā)展，民間得做好行業(yè)標準的修改制定、行業(yè)準入等工作，官方則需要做好整體城市產業(yè)規(guī)劃、公共品牌對外推廣、出臺配套措施引導產業(yè)發(fā)展等等。只有如此這般的兩相配合，保護“大連海參”方可竟全功。
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