“山河與共”“豐神有儀”“在遼寧遇見敦煌”，接連的文博大展，吸引各地游客前來打卡；中超、中甲、“廠BA”，一個周末多場賽事，人流涌動如潮；漂流、趕海、露營，避暑線路N種玩法，解鎖清涼密碼……從年初到年中，遼寧文旅持續(xù)長紅的火熱態(tài)勢，成為全省經(jīng)濟運行的喜人亮點，也成為大數(shù)據(jù)測算的硬核注腳——1月至6月，全省接待游客人次、旅游收入同比分別增長17.81%和16.92%。
抓文體旅，就是抓經(jīng)濟抓發(fā)展。貫徹落實2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會精神，錨定“打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”目標任務(wù)，今年以來，我省堅持以文塑旅、以旅彰文、文體旅全面協(xié)調(diào)發(fā)展，推動把文體旅產(chǎn)業(yè)打造成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，文體旅融合實踐不斷“融”出新內(nèi)涵、“+”出新價值，展現(xiàn)新特點、新趨勢。
在場景創(chuàng)新中，沉浸式體驗引爆流量，其中既可看到“票根經(jīng)濟”的熱力值拉升，又可見“海洋經(jīng)濟”的加速崛起。
沈陽打造“歌迷之城”，大連打造“球迷之城”，截至目前，已有53場演唱會、音樂節(jié)等落地遼寧。大連梭魚灣足球場2025賽季中超聯(lián)賽場均觀眾人數(shù)穩(wěn)居亞洲第一。你方唱罷我登場的賽會，不僅是一次次人在現(xiàn)場的沉浸式體驗，更意味著一個旅游購物、餐飲住宿、文創(chuàng)開發(fā)等完整消費鏈條的商業(yè)閉環(huán)。沈陽文旅服務(wù)驛站、大連“嗨FANS嘉年華”精準服務(wù)歌迷球迷，帶動演唱會和賽事期間在線旅游收入同比增長近7倍。
從丹東至韓國仁川的國際客貨班輪復航，到愛達·地中海號郵輪從大連港緩緩起航，時隔5年，航季重新開啟。從“船上”到“岸上”，各類消費場景以“船”為媒，不斷“上新”。
在業(yè)態(tài)升級中，多元融合釋放市場潛力。
5月17日，沈陽城市旅游集散中心在遼寧省汽車快速客運站正式啟動運營，成為我省“旅游+”的又一創(chuàng)新實踐。今年以來，交旅融合的“快進慢游”交通體系在各地加快推進。優(yōu)化路網(wǎng)布局，加大旅游景區(qū)、賽事場館、文化地標等重點區(qū)域的路網(wǎng)密度，時空距離得以縮短，通達效率得以提升�！翱罩蓄L城”“空中看大連”，旅游業(yè)“低空經(jīng)濟”新賽道更是風生水起。
我省人口結(jié)構(gòu)變化導致的文體旅新需求，讓以親子游為代表的家庭客群、以追求個性化愛好為目的的年輕人客群、以休閑康養(yǎng)為訴求的“新銀發(fā)”客群，成為遼寧文體旅市場大可深耕的重點群體。今年以來，銀發(fā)旅游專列、銀發(fā)旅游線路、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品相繼開發(fā)，文旅場所適老化改造進程加速推進，我省文旅“銀發(fā)經(jīng)濟”新活力正在迸發(fā)。
得益于政策驅(qū)動，我省文體旅消費持續(xù)提升。
上半年，《遼寧省促進入境旅游發(fā)展實施方案》《遼寧省文體旅融合提振消費的若干舉措》等相繼出臺。這些務(wù)實舉措，體現(xiàn)遼寧特色，聚焦消費者需求、經(jīng)營者關(guān)切，鼓勵經(jīng)營主體進一步豐富文體旅消費場景和產(chǎn)品，推動文體旅融合發(fā)展的大“流量”轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的硬“增量”。
在政策加持下，上半年，來遼游客不僅人次更多，停留時間更長，也更加年輕化。其中，入境游客人次同比增長44.72%，停留4天及以上的占比近50%，消費金額同比增長47.03%。作為消費主力軍，80后、90后、00后年輕游客合并占比已超過70%。開發(fā)“考后經(jīng)濟”，各地紛紛推出景區(qū)免費玩、項目特惠玩等惠民消費政策，催動夏游遼寧高峰提早開啟。星空露營、光影秀、商街夜市，更多夜場景燃旺夜經(jīng)濟，吸引游客在遼寧多住一晚、多玩一天，促進消費量級不斷擴大。
豐富“引客入遼”內(nèi)涵，遼寧文旅“名頭”愈發(fā)響亮。重磅發(fā)布“紅山文化”標識、“簪花仕女”空降西安大唐不夜城，叫響遼寧文化名片。“哪吒2”迅速搬上全國最大IMAX銀幕，“寵客聽勸”持續(xù)贏得真心服務(wù)口碑。赴韓國舉辦文體旅商推介、赴馬來西亞展示非遺技藝，進一步提升了遼寧國際影響力。業(yè)界預測，今年暑期，沈陽、大連將是全國旅游熱點城市。遼寧，正日益成為游客心中的向往之地。
