商標(biāo)是品牌的核心組成部分，是營造優(yōu)勢品牌的基礎(chǔ)。日前，省知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《關(guān)于實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見》，充分發(fā)揮商標(biāo)在加強品牌法律保護、實現(xiàn)品牌市場價值、促進品牌經(jīng)濟發(fā)展等方面的基礎(chǔ)保障作用，提升我省企業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
我省目前擁有75萬件注冊商標(biāo)，但品牌建設(shè)與商標(biāo)資源的銜接仍存短板。許多企業(yè)對商標(biāo)注冊后的管理、運用及品牌轉(zhuǎn)化缺乏認(rèn)知，甚至存在“重注冊輕使用”現(xiàn)象。
我省實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，將進一步發(fā)揮商標(biāo)在品牌建設(shè)中的基礎(chǔ)作用，支持全省企業(yè)將商標(biāo)作為品牌戰(zhàn)略的起點，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范商標(biāo)注冊與持續(xù)維護，保障品牌發(fā)展穩(wěn)定性，確保形成市場競爭優(yōu)勢。計劃到2027年實現(xiàn)全省商標(biāo)服務(wù)體系顯著優(yōu)化，有效注冊商標(biāo)量持續(xù)增長，重點領(lǐng)域品牌培育取得突破性進展，形成行政、司法、社會協(xié)同的商標(biāo)保護格局，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入品牌動能。
品牌培育方面，著力構(gòu)建多層次商標(biāo)發(fā)展體系。強化農(nóng)業(yè)品牌特色化，重點圍繞人參、草莓等我省十大特色農(nóng)產(chǎn)品，培育一批品質(zhì)過硬、特點鮮明、競爭力強的商標(biāo)品牌。聚焦裝備制造、高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)，推動制造業(yè)“商標(biāo)+專利”融合，充分發(fā)揮商標(biāo)與專利的組合效應(yīng)，通過產(chǎn)學(xué)研合作等方式促進形成一批以科技創(chuàng)新為支撐的知名商標(biāo)品牌。提升服務(wù)業(yè)商標(biāo)意識，引導(dǎo)文旅、餐飲等領(lǐng)域塑造差異化服務(wù)品牌。深化區(qū)域品牌建設(shè)，建立健全地理標(biāo)志資源數(shù)據(jù)庫，建立以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)為核心的“母子品牌”發(fā)展體系，促進地理標(biāo)志與鄉(xiāng)村全面振興、生態(tài)旅游深度融合。
品牌保護方面，實施分類精準(zhǔn)保護策略。開展“商標(biāo)賦能品牌強基”行動，選擇規(guī)上企業(yè)和有品牌發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢特色企業(yè)，建立遼寧省重點商標(biāo)服務(wù)指導(dǎo)名錄，對納入名錄的重點商標(biāo)進行重點培育和保護。強化執(zhí)法技術(shù)賦能，運用大數(shù)據(jù)手段提升侵權(quán)線索識別效率。完善司法與行政保護銜接機制，依托省市知識產(chǎn)權(quán)保護中心構(gòu)建法律咨詢、侵權(quán)預(yù)警等援助網(wǎng)絡(luò)。特別加強海外布局引導(dǎo)，編制國際商標(biāo)注冊指南，建立跨境維權(quán)服務(wù)平臺，降低企業(yè)“走出去”風(fēng)險。
品牌運營方面，重點打通價值轉(zhuǎn)化路徑。依托全省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺暢通商標(biāo)交易渠道，鼓勵企業(yè)開展授權(quán)許可、質(zhì)押融資等運營活動。創(chuàng)新金融服務(wù)模式，推動金融機構(gòu)開發(fā)商標(biāo)質(zhì)押貸款及配套保險產(chǎn)品。提升基層服務(wù)能力，按規(guī)范建設(shè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，加強人員培訓(xùn)與優(yōu)秀案例推廣。規(guī)范商標(biāo)代理行業(yè)，建立信用監(jiān)管檔案，保障市場秩序健康有序。
