又一網(wǎng)紅彩妝品牌“退網(wǎng)”！
近日，美國(guó)彩妝品牌貝玲妃（benefit）分別在天貓官方旗艦店、京東自營(yíng)官方旗艦店、抖音官方旗艦店三大線上渠道發(fā)布通知稱，店鋪將結(jié)束運(yùn)營(yíng)，接受新訂單至2024年1月28日23時(shí)59分，客服通道以及會(huì)員權(quán)益兌換也將開(kāi)放至這一時(shí)間，店鋪結(jié)束運(yùn)營(yíng)后會(huì)員權(quán)益也將失效。
這意味著
今年貝玲妃將結(jié)束
在中國(guó)的所有線上業(yè)務(wù)
線上渠道全面退出
內(nèi)地僅剩四城有專賣店
據(jù)了解，目前，三大線上店鋪宣布結(jié)束運(yùn)營(yíng)并不意味著貝玲妃的產(chǎn)品退出中國(guó)市場(chǎng)，其官方客服回應(yīng)記者表示，消費(fèi)者可繼續(xù)前往中國(guó)絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購(gòu)買貝玲妃產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)于1月28日之后產(chǎn)生的售后問(wèn)題，消費(fèi)者可撥打品牌400熱線取得聯(lián)系從而解決問(wèn)題。
此外，記者觀察到，貝玲妃天貓和京東的官方旗艦店依然有商品在售，抖音官方旗艦店則是已經(jīng)清空所有商品。而目前貝玲妃在中國(guó)內(nèi)地的線下專賣店也所剩不多，記者在其官方查詢到，目前只有上海、廣州、深圳和北京四個(gè)城市尚有品牌專門(mén)店，其他均為銷售點(diǎn)。
據(jù)了解，貝玲妃在中國(guó)內(nèi)地首先收縮的就是線下市場(chǎng)，早在2021年就關(guān)閉了多家國(guó)內(nèi)的百貨專柜，當(dāng)時(shí)官方的說(shuō)法是為了適應(yīng)零售環(huán)境的變化在調(diào)整中國(guó)的業(yè)務(wù)模式。品牌的線上渠道拓展2017年以天貓官方旗艦店開(kāi)業(yè)作為標(biāo)準(zhǔn)，此后相繼入駐京東和抖音，同時(shí)還有絲芙蘭的線上渠道。不過(guò)當(dāng)中還有過(guò)一段小插曲，2011年之時(shí)貝玲妃就嘗試過(guò)入駐天貓渠道，但半年后卻遭遇退出，直到2017年才再度進(jìn)入中國(guó)電商渠道，而這樣的時(shí)間差也被外界普遍認(rèn)為是導(dǎo)致貝玲妃錯(cuò)失線上市場(chǎng)發(fā)展紅利的重要原因之一。
回顧貝玲妃在中國(guó)的品牌發(fā)展歷程，這一成立于1976年的美國(guó)彩妝品牌，由一對(duì)雙胞胎姐妹花Jean Ford和JaneFord創(chuàng)立，之后在1999年被奢侈品集團(tuán)LVHM收購(gòu)，該品牌的眉筆、“豬油膏”、液體腮紅以及“反孔精英”臉部底霜等產(chǎn)品都曾是明星產(chǎn)品，“反孔精英”這款?yuàn)y前乳曾經(jīng)是歐美銷量排行第一的妝前乳產(chǎn)品，號(hào)稱平均14秒售出一支。
針對(duì)貝玲妃退出中國(guó)電商渠道的通知，許多中國(guó)網(wǎng)友在社交媒體上表示非常驚訝，有網(wǎng)友表示自己用了該品牌產(chǎn)品十幾年，退出主流電商渠道后以后購(gòu)買就不會(huì)再那么方便了，也有網(wǎng)友認(rèn)為，貝玲妃的定位人群其實(shí)都偏年輕，但產(chǎn)品并不便宜，當(dāng)下同等價(jià)位能有更多選擇，閉店也不奇怪。
國(guó)貨品牌的崛起
也讓國(guó)人有了多重選擇
對(duì)此，大家有什么看法呢？
來(lái)源：南方都市報(bào)（nddaily）、N視頻、錢江晚報(bào)編輯：大龍
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