根據(jù)國際旅游規(guī)律，人均GDP達(dá)到5000美元時，就會步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)。2021年，中國人均GDP已達(dá)12551美元，超過世界人均GDP水平。一個滿足更多美好生活需要的大眾旅游時代已經(jīng)到來，一個以深度休閑體驗游為特征的大文旅窗口正在打開。
大連市委、市政府把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，加強(qiáng)系統(tǒng)設(shè)計、緊抓項目建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品供給、深耕文旅融合，不斷推動文化和旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展。
“十四五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重高于5%，文旅經(jīng)濟(jì)將成為大連經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新增長極。
到2024年，實現(xiàn)旅游總收入達(dá)到2000億元。以創(chuàng)新的思路謀劃發(fā)展，以改革的辦法破解難題。在探索中前行、調(diào)整中升級，復(fù)蘇的大連文旅經(jīng)濟(jì)必將大有可為、大有作為。
系統(tǒng)設(shè)計求“遠(yuǎn)” 融入城市整體發(fā)展品質(zhì)
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須保持可持續(xù)性、長遠(yuǎn)性，必須融入城市整體發(fā)展格局，想到哪兒干到哪兒、想一個干一個，萬萬不可。
大連市委、市政府深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述精神，構(gòu)建起“1+5+1”規(guī)劃體系，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體架構(gòu)基本搭建。
“1+5+1”規(guī)劃體系
●第一個“1”是已經(jīng)完成的《大連市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。
●“5”是進(jìn)一步完善的《大連市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2021-2035）》《大連市文化設(shè)施布局專項規(guī)劃（2021-2035）》《大連郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《“海上游大連”旅游品牌策劃》和正在編制的《大連市不可移動文物保護(hù)與利用總體規(guī)劃》。
●第二個“1”是日前完成的《大連市文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》。
有專家指出，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃要同時具備政府的眼光、投資者的眼光、游客與居民體驗的眼光、傳播與受眾的眼光、學(xué)術(shù)研究的眼光。我市的系統(tǒng)設(shè)計力求兼顧這“五種眼光”，唯此，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)、進(jìn)而有為。
項目建設(shè)求“實” 推動城市更新 “有里有面”
今年以來， 我市謀劃推進(jìn)重大文旅項目217個，同比增長23%。
馬濤介紹說，在三年挺進(jìn)“萬億GDP城市”的征程中，我市將以“補(bǔ)齊兩大短板、打造三大品牌、突出兩大區(qū)位、打造一批灣區(qū)”的工作思路來推進(jìn)重點項目建設(shè)。
補(bǔ)齊兩大短板：
●一是布局“十館四中心”公共文化設(shè)施項目，新建“五館一中心”城市文化客廳，完善市縣兩級旅游集散服務(wù)體系，建設(shè)市級旅游集散中心。
●二是打造石灰石礦坑實景演出項目，推進(jìn)原滿洲化學(xué)工業(yè)株式會社舊址老碼頭海上實景演出項目建設(shè)并推動創(chuàng)建4A級景區(qū)。
打造三大品牌：
創(chuàng)建旅順口軍民融合國家文物保護(hù)利用示范區(qū)、建設(shè)郵輪旅游發(fā)展實驗區(qū)、201路電車沿線旅游化升級改造。
突出兩大區(qū)位：
盯緊長海文旅項目，塑造海島文旅品牌；建設(shè)好金石灘項目群，打造大連文旅產(chǎn)業(yè)“航母”。打造一批灣區(qū)：整體提升星海灣、金石灘灣、鉆石灣三大魅力觀光灣區(qū)功能。
以大連賓館升級改造項目為代表，大連重大文旅項目規(guī)劃及建設(shè)積極探索如何推動城市存量空間的活化與利用，如何保存城市記憶、延續(xù)城市文脈。穿越百年的“叮當(dāng)叮當(dāng)”、智慧升級的旅游體驗，歷史與現(xiàn)代交相輝映，留住城市的“根”與“魂”。
既是空間改造，也是生活方式的重塑，如此尊重歷史、尊重民意的文旅項目，將推動大連城市更新“有里有面”“有形有神”。
文旅融合求“深” 以文塑旅以旅彰文
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不久前，話劇《老酒館》的導(dǎo)演團(tuán)隊來到大連，與出品方大連文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司展開對接、推進(jìn)創(chuàng)排。預(yù)計今年10月底，作品將首演。與此同時，集團(tuán)也在積極謀劃中山區(qū)連鎖街“老酒館”項目。該項目是圍繞話劇《老酒館》打造的引擎級文旅休閑項目，將充分利用老建筑和歷史街區(qū)，本著“修舊如舊”原則，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐，建設(shè)一個以文化演藝為龍頭、沉浸式休閑為手段的主題文化娛樂體驗街區(qū)。
王延生說：
文旅賦能一切。文旅行業(yè)的邊界越來越模糊，外延在不斷擴(kuò)展。要充分把握文旅自身融合、文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合，造就新物種、新業(yè)態(tài)的歷史機(jī)遇期。要以未來視角擁抱科技，迎接全齡、全時、全域、全產(chǎn)業(yè)鏈的文旅新時代。
類似“老酒館”的項目，大連還有很多，演出品牌“我愛大連”、梭魚灣實景演出、遼漁集團(tuán)“活態(tài)產(chǎn)業(yè)+文旅項目”……加強(qiáng)文旅資源整合利用，形成百花齊放良好態(tài)勢，真融合、深融合、巧融合，大連文旅產(chǎn)業(yè)前途光明。
韻江認(rèn)為，文旅跨界融合發(fā)展已成新趨勢，旅游、文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，將發(fā)揮消費的“馬車”拉動效應(yīng)。
馬濤表示，我市將大力實施“文旅+N”戰(zhàn)略，集中力量培樹一批文旅融合示范項目、引領(lǐng)項目，梳理整合優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)文旅與科技、體育、康養(yǎng)、工業(yè)、鄉(xiāng)村、研學(xué)、購物、會展等融合發(fā)展，構(gòu)建“大文旅”格局，不斷推動文化和旅游發(fā)展邁上新臺階。
文圖據(jù)大連發(fā)布
產(chǎn)品供給求“優(yōu)”
變自然驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動
2022年夏天，金石灘十里黃金海岸升級為“快樂海岸”。26種水上運(yùn)動項目、16種沙灘運(yùn)動項目，潮玩沙灘、海上娛樂、主題商業(yè)、精致露營四大業(yè)態(tài)打破單一玩海模式、豐富旅游內(nèi)涵。發(fā)現(xiàn)王國里，戲水巡游、“奧特曼”現(xiàn)身、DTM電音節(jié)炸燃、星光市集回歸等，16年主題樂園煥發(fā)生機(jī)。
由自然轉(zhuǎn)向自然、人文、科技的結(jié)合，由觀光游轉(zhuǎn)向深度游，產(chǎn)品供給的優(yōu)化讓這個國家5A級旅游景區(qū)錦上添花、熠熠生輝。
此外，另一個國家5A級景區(qū)大連老虎灘海洋公園也在全面升級。老虎灘海洋公園將沙灘露營、海邊燒烤、海上娛樂、海洋科普、植物科普以及家庭集體文娛活動有機(jī)融合，以多元化的產(chǎn)品提供吸引八方來客。市民李女士說：“外地朋友一家來大連，只一個老虎灘，孩子就玩了3天�！�
東北財經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院院長、教授韻江表示，文旅市場已細(xì)分“賽道”。親子游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村度假旅游、康養(yǎng)旅游日趨火爆，傳遞出了文旅市場在細(xì)分、細(xì)化的趨勢和信號。隨著個性化、差異化的消費需求變強(qiáng)烈，主題游、定制游將持續(xù)增長。內(nèi)容為王、體驗為王，細(xì)分市場會成為新的藍(lán)海。
因此，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建品類多元、特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、適銷對路的旅游產(chǎn)品供給體系是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
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