根據國際旅游規(guī)律，人均GDP達到5000美元時，就會步入成熟的度假旅游經濟。2021年，中國人均GDP已達12551美元，超過世界人均GDP水平。一個滿足更多美好生活需要的大眾旅游時代已經到來，一個以深度休閑體驗游為特征的大文旅窗口正在打開。
大連市委、市政府把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，加強系統設計、緊抓項目建設、優(yōu)化產品供給、深耕文旅融合，不斷推動文化和旅游邁向高質量發(fā)展。
“十四五”末，文化產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值比重高于5%，文旅經濟將成為大連經濟社會發(fā)展的新增長極。
到2024年，實現旅游總收入達到2000億元。以創(chuàng)新的思路謀劃發(fā)展，以改革的辦法破解難題。在探索中前行、調整中升級，復蘇的大連文旅經濟必將大有可為、大有作為。
系統設計求“遠” 融入城市整體發(fā)展品質
產業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。文旅經濟發(fā)展必須保持可持續(xù)性、長遠性，必須融入城市整體發(fā)展格局，想到哪兒干到哪兒、想一個干一個，萬萬不可。
大連市委、市政府深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述精神，構建起“1+5+1”規(guī)劃體系，全市文化旅游產業(yè)發(fā)展總體架構基本搭建。
“1+5+1”規(guī)劃體系
●第一個“1”是已經完成的《大連市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。
●“5”是進一步完善的《大連市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2021-2035）》《大連市文化設施布局專項規(guī)劃（2021-2035）》《大連郵輪經濟發(fā)展規(guī)劃》《“海上游大連”旅游品牌策劃》和正在編制的《大連市不可移動文物保護與利用總體規(guī)劃》。
●第二個“1”是日前完成的《大連市文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃》。
有專家指出，文旅產業(yè)發(fā)展規(guī)劃要同時具備政府的眼光、投資者的眼光、游客與居民體驗的眼光、傳播與受眾的眼光、學術研究的眼光。我市的系統設計力求兼顧這“五種眼光”，唯此，方能行穩(wěn)致遠、進而有為。
項目建設求“實” 推動城市更新 “有里有面”
今年以來， 我市謀劃推進重大文旅項目217個，同比增長23%。
馬濤介紹說，在三年挺進“萬億GDP城市”的征程中，我市將以“補齊兩大短板、打造三大品牌、突出兩大區(qū)位、打造一批灣區(qū)”的工作思路來推進重點項目建設。
補齊兩大短板：
●一是布局“十館四中心”公共文化設施項目，新建“五館一中心”城市文化客廳，完善市縣兩級旅游集散服務體系，建設市級旅游集散中心。
●二是打造石灰石礦坑實景演出項目，推進原滿洲化學工業(yè)株式會社舊址老碼頭海上實景演出項目建設并推動創(chuàng)建4A級景區(qū)。
打造三大品牌：
創(chuàng)建旅順口軍民融合國家文物保護利用示范區(qū)、建設郵輪旅游發(fā)展實驗區(qū)、201路電車沿線旅游化升級改造。
突出兩大區(qū)位：
盯緊長海文旅項目，塑造海島文旅品牌；建設好金石灘項目群，打造大連文旅產業(yè)“航母”。打造一批灣區(qū)：整體提升星海灣、金石灘灣、鉆石灣三大魅力觀光灣區(qū)功能。
以大連賓館升級改造項目為代表，大連重大文旅項目規(guī)劃及建設積極探索如何推動城市存量空間的活化與利用，如何保存城市記憶、延續(xù)城市文脈。穿越百年的“叮當叮當”、智慧升級的旅游體驗，歷史與現代交相輝映，留住城市的“根”與“魂”。
既是空間改造，也是生活方式的重塑，如此尊重歷史、尊重民意的文旅項目，將推動大連城市更新“有里有面”“有形有神”。
文旅融合求“深” 以文塑旅以旅彰文
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不久前，話劇《老酒館》的導演團隊來到大連，與出品方大連文化產業(yè)集團有限公司展開對接、推進創(chuàng)排。預計今年10月底，作品將首演。與此同時，集團也在積極謀劃中山區(qū)連鎖街“老酒館”項目。該項目是圍繞話劇《老酒館》打造的引擎級文旅休閑項目，將充分利用老建筑和歷史街區(qū)，本著“修舊如舊”原則，帶動相關產業(yè)進駐，建設一個以文化演藝為龍頭、沉浸式休閑為手段的主題文化娛樂體驗街區(qū)。
王延生說：
文旅賦能一切。文旅行業(yè)的邊界越來越模糊，外延在不斷擴展。要充分把握文旅自身融合、文旅與其他產業(yè)融合，造就新物種、新業(yè)態(tài)的歷史機遇期。要以未來視角擁抱科技，迎接全齡、全時、全域、全產業(yè)鏈的文旅新時代。
類似“老酒館”的項目，大連還有很多，演出品牌“我愛大連”、梭魚灣實景演出、遼漁集團“活態(tài)產業(yè)+文旅項目”……加強文旅資源整合利用，形成百花齊放良好態(tài)勢，真融合、深融合、巧融合，大連文旅產業(yè)前途光明。
韻江認為，文旅跨界融合發(fā)展已成新趨勢，旅游、文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老、農業(yè)等產業(yè)的深度融合，將發(fā)揮消費的“馬車”拉動效應。
馬濤表示，我市將大力實施“文旅+N”戰(zhàn)略，集中力量培樹一批文旅融合示范項目、引領項目，梳理整合優(yōu)質資源，促進文旅與科技、體育、康養(yǎng)、工業(yè)、鄉(xiāng)村、研學、購物、會展等融合發(fā)展，構建“大文旅”格局，不斷推動文化和旅游發(fā)展邁上新臺階。
文圖據大連發(fā)布
產品供給求“優(yōu)”
變自然驅動向創(chuàng)新驅動
2022年夏天，金石灘十里黃金海岸升級為“快樂海岸”。26種水上運動項目、16種沙灘運動項目，潮玩沙灘、海上娛樂、主題商業(yè)、精致露營四大業(yè)態(tài)打破單一玩海模式、豐富旅游內涵。發(fā)現王國里，戲水巡游、“奧特曼”現身、DTM電音節(jié)炸燃、星光市集回歸等，16年主題樂園煥發(fā)生機。
由自然轉向自然、人文、科技的結合，由觀光游轉向深度游，產品供給的優(yōu)化讓這個國家5A級旅游景區(qū)錦上添花、熠熠生輝。
此外，另一個國家5A級景區(qū)大連老虎灘海洋公園也在全面升級。老虎灘海洋公園將沙灘露營、海邊燒烤、海上娛樂、海洋科普、植物科普以及家庭集體文娛活動有機融合，以多元化的產品提供吸引八方來客。市民李女士說：“外地朋友一家來大連，只一個老虎灘，孩子就玩了3天�！�
東北財經大學旅游與酒店管理學院院長、教授韻江表示，文旅市場已細分“賽道”。親子游、研學游、鄉(xiāng)村度假旅游、康養(yǎng)旅游日趨火爆，傳遞出了文旅市場在細分、細化的趨勢和信號。隨著個性化、差異化的消費需求變強烈，主題游、定制游將持續(xù)增長。內容為王、體驗為王，細分市場會成為新的藍海。
因此，優(yōu)化旅游產品結構，構建品類多元、特色鮮明、品質優(yōu)良、適銷對路的旅游產品供給體系是高質量發(fā)展的必由之路。
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