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春節(jié)臨近,劉京華的女兒就已經惦記起煙花了。
去年,同事從老家回上海,給劉京華捎來兩把仙女棒。她和老公帶著7歲的女兒吉吉一起開車去江邊,久違地放了一次煙花。
這也是吉吉第一次看到“能自己放的煙花”。
雖然劉京華家在上海外環(huán),并沒有完全禁放煙花爆竹,但煙花限購政策下,外環(huán)9個區(qū)只有9個銷售點,且只售賣鞭炮、高升等產品,并沒有劉京華童年記憶中那些五花八門的煙花品類。
女兒吉吉問劉京華:新年還會不會放煙花?
她拿手機簡單搜索了一下,才發(fā)現(xiàn)這幾年還在放煙花的上海人,大多要驅車幾十公里,前往江蘇跨省購買煙花。今年和劉京華有同樣想法的人不少。原因之一,是部分地區(qū)煙花爆竹燃放政策的松動:比如山東東營、濱州兩地,在部分區(qū)域和個別時間段可以燃放煙花爆竹。
政策改變和節(jié)慶情緒的推動下,今年年底煙花行業(yè)格外紅火。
“花”開瀏陽
如果劉京華隨便拿起家里的一盒煙花,細看它的包裝盒,就會發(fā)現(xiàn),自己跨省拉回來的一車煙花,產地并不在江蘇常熟。
所謂的“煙花廠”實際上只是個經銷商,這些煙花的真正源頭,在湖南瀏陽。
瀏陽位于湖南東部,毗鄰江西。這里是中國花炮產業(yè)最集中的區(qū)域:瀏陽與同處湘贛交界處的醴陵、上栗并稱為中國花炮產業(yè)的金三角。這里的山地富含硫礦,是制作火硝的重要原料。
包括瀏陽在內,湘贛邊界這幾個以花炮產業(yè)為生的縣城里,都流傳著花炮祖師——李畋的傳說。人們相信是李畋在唐朝發(fā)明了爆竹。經后人繼承,花炮業(yè)才在宋朝逐漸成熟壯大。
關于李畋的傳說很難找到可靠的史料依據(jù),但上栗、瀏陽、醴陵都爭相認領李畋的祖籍:三地分別建有李畋公園、李畋墓和李畋廟,且在本地各落成了一座李畋銅像。
花炮金三角認領祖師爺之爭,從側面反映了花炮產業(yè)對它們的重要性。拋開史料,僅從數(shù)據(jù)上看,這三個縣城中,瀏陽的花炮產業(yè),是目前發(fā)展得最為成熟的:
2021年,瀏陽的煙花產值達到262億元,出口總額占全國總量的60%以上,內銷總額占全國總量的50%以上。
也就是說,在中國,每點燃兩個花炮,就有一個來自瀏陽。
瀏陽的花炮產業(yè)始于唐、興于宋,到了清光緒年間,農閑時從事花炮生產的瀏陽人已有30余萬,最高年產達25萬箱,并且有大量花炮被運到港澳出口、遠銷南洋。
但瀏陽花炮現(xiàn)代意義上的興盛期,還要從改革開放算起。
瀏陽花炮非遺傳承人、湖南慶泰花炮集團有限公司董事長黃蔚德回憶起童年時,總是能聞到一股濃濃的花炮味:從小,他就跟著父輩做鞭炮,學著插引線、扯花炮筒子。
到了十四歲,他和身邊很多年輕人一樣,選擇進入花炮廠做工,一干就是二十年,直到1986年創(chuàng)立自己的鞭炮廠,成為彼時瀏陽兩萬多家花炮企業(yè)的老板之一。
禁放的重擊
上世紀八九十年代,瀏陽的花炮企業(yè)雖然遍地開花,但大多屬于小規(guī)模的家庭作坊:農閑時,全家老小都在家里制作煙花爆竹,沒有統(tǒng)一的生產標準,也罕見有效的安全措施。
1998 年起,瀏陽市政府取締了上萬家非法生產的手工作坊,開始從作坊式運營轉為集團式發(fā)展。一個即將改寫中國花炮產業(yè)的變化,正在全國發(fā)生。
1992年,出于對燃放安全和空氣質量的考慮,廣州首開禁放之先河;1993年,北京也跟隨其后。由此開啟了綿延之后十余年、觸達三百多個中國城市的煙花爆竹禁限放政策。
2013年后,全國范圍內的煙花爆竹禁限放,給了瀏陽的花炮產業(yè)一記重擊。
瀏陽目前僅有443家煙花爆竹企業(yè),自2015年之后每年新增注冊企業(yè)則呈現(xiàn)斷崖式下跌。曾經為北京奧運會提供煙花、被稱為“煙花第一股”的熊貓煙花,2009年在北京全市總銷量60萬箱,但到了2019年,這個數(shù)字跌落至2.3萬箱。
熊貓煙花的隕落常常被用來佐證花炮行業(yè)的式微。但這并非花炮行業(yè)的全貌。
如果僅看總體內銷體量,2013年后的花炮行業(yè),確實大不如從前火熱。但與此同時,一部分花炮企業(yè)已經通過早早轉型,在行業(yè)瓶頸期找到了一條新的出路:專業(yè)燃放。
回看專業(yè)燃放在中國的發(fā)展歷程,2008年是一個重要的分水嶺。
北京奧運會開幕式上,由藝術家蔡國強帶領團隊設計的“大腳印”煙花表演,給全世界觀眾都留下了深刻的印象。完成這場煙花表演的關鍵之一,是一套在當時最為前沿的數(shù)字點火系統(tǒng)。
從作坊學徒一路摸爬滾打、直到1996年創(chuàng)立自己的花炮公司,張秋明記憶中的煙花燃放就是“點火放炮,安全熱鬧。關注的是設備問題,比如點燃了沒有,全部打上去了沒有?沒有什么藝術性�！�
在接受湖南衛(wèi)視的采訪時,張秋明說,他第一次意識到煙花燃放遠不止于“把煙花放到天上”這么簡單的,是2006年瀏陽國際花炮節(jié)上,他觀賞到的法國焰火作品《美人魚》:原來煙花燃放可以結合燈光、音樂的編排,成為一種全新的表演形式。
2009年,數(shù)字點火系統(tǒng)在國內普及。張秋明的團隊也開始正式從花炮的生產銷售轉型專業(yè)燃放,成為了中國第一批做專業(yè)燃放的煙花人。
網(wǎng)紅煙花的誕生
中國花炮產業(yè)的大頭,仍然在滿足個人燃放需求的消費類煙花。2021年,瀏陽的煙花產值達到262億元,同比增長28.9%,就業(yè)人員達30萬。
在禁限放令的推動下,瀏陽煙花人一直在尋找著更安全、更環(huán)保的煙花品類�！拔煛薄盁o硫”“少塵”,這些關鍵詞已經成了近幾年瀏陽煙花生產的主旋律。
而短視頻的興起,讓這些新品類找到了更大的受眾群體:煙花的色彩和光火,自帶視覺刺激,尤其適合短視頻的傳播方式。一種新的職業(yè)也應運而生,那就是“煙花博主”。
云哥就是其中之一。他在抖音上運營的賬號@煙花之鄉(xiāng)云哥 有85.6萬粉絲,在垂直做煙花內容的賬號中,處在較為頭部的位置。
云哥是土生土長的瀏陽本地人。早十幾年,他和大多數(shù)瀏陽人一樣,在小作坊里從事花炮生產的工作。他告訴記者:“我們這種生產沒有計劃性,覺得今年好賣就去做,但到了年底不一定好賣。管理也有問題,沒賺多少錢�！�
2016年前后,云哥開始慢慢轉行做自媒體,并合伙創(chuàng)立了煙花愛好者工作室。和云哥這樣的“個體戶”煙花博主同臺競技的,還有瀏陽許多頗具規(guī)模的煙花企業(yè)。
他們都看到了短視頻的巨大潛力,不僅成立專門的傳播部、高薪聘請營銷專家強推煙花品類,并由此在2019年推出了“城市煙花”系列。
“這個系列是能夠在城市里放的小型冷光煙花,但還是會受到禁放限制。初衷是想吸引到年輕人來放煙花。因為禁限放,現(xiàn)在的90后和00后之間有一個斷帶,他們可能不太有放煙花的習慣。”云哥說,這幾年在短視頻上最火的煙花產品,幾乎都屬于“城市煙花”。
比如機槍造型的“加特林”,是近年來互聯(lián)網(wǎng)上的頂流煙花。機槍造型的加特林,一支能噴射 600 多發(fā)煙花吐珠,好幾支綁在一起,點燃時仿佛連珠炮。新冠來襲時,短視頻平臺上盛行“用煙花爆竹驅趕疫情”,而火力十足的加特林恰好為這種情緒提供了出口。除了“加特林”開炮,還有“水母”升天、“孔雀”開屏,這些聽到名字就能形象聯(lián)想的網(wǎng)紅煙花,正是近幾年瀏陽花炮產業(yè)的救市利器。
花炮從業(yè)者的愿景固然美好,但煙花爆竹燃放規(guī)定,仍然在很大程度上決定了消費習慣改變的上限。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,目前大多數(shù)城市仍然處在全域禁放的狀態(tài),今年出現(xiàn)的部分政策松動,也多僅限于春節(jié)期間。文 據(jù)財經、深燃 圖片為資料圖
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