記者李靜、王開智
一夜之間，活力28的直播間“火了”。主播是三個(gè)“小老頭”，背景是工人正在包裝，直播間就設(shè)在車間。
近日，自李佳琦發(fā)表不當(dāng)言論后，消費(fèi)者對(duì)于直播涉及的品牌花西子好感度下降，對(duì)于“平價(jià)且良心”的老牌國貨好感度不斷增強(qiáng)。不少國貨品牌借此機(jī)會(huì)大力營銷，被網(wǎng)友稱為“樸實(shí)無華的商戰(zhàn)”。在這場(chǎng)“商戰(zhàn)”中，活力28也在直播間“重出江湖”。
9月15日，記者聯(lián)系到直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司，工作人員回應(yīng)，“公司現(xiàn)在生產(chǎn)需求極大，我們?nèi)慷荚诟氵\(yùn)轉(zhuǎn)�！倍鴮�(duì)于這波“國貨潮”，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長、教授董彥嶺表示，任何企業(yè)都有翻盤的機(jī)會(huì)。情懷和氛圍，對(duì)于消費(fèi)者來講都是短暫的；從長期來講，要擁有粘性客戶，還是要靠品牌的質(zhì)量和風(fēng)格。
三個(gè)“小老頭”開直播，10萬網(wǎng)友在線
9月14日晚，“被活力28直播間的網(wǎng)友感動(dòng)到了”的詞條沖上熱搜。
三個(gè)“小老頭”在不熟悉直播流程的狀態(tài)下開了直播，他們身后堆著洗衣粉，車間里傳來風(fēng)扇噪音，畫面也一度卡頓。在直播間，“小老頭”稱，“我們沒有直播的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，我們是臨時(shí)抽調(diào)臨時(shí)客串的�！币�?yàn)椴涣私馄脚_(tái)規(guī)則，在被封好幾次之后，“小老頭”不敢說話，只好向網(wǎng)友舉著提示牌。網(wǎng)友喊話，換年輕人來做主播，找專業(yè)團(tuán)隊(duì)做運(yùn)營�！靶±项^”回答，“年輕人都不進(jìn)廠了，我就是廠里最年輕的。”
當(dāng)晚，兩三萬人同時(shí)在線守在直播間。三個(gè)“小老頭”輪流直播，他們最初喊“孩兒們”，后來才羞澀地喊出“活力寶寶”。直播過程，他們時(shí)不時(shí)地提醒著大家不要刷禮物�！靶±项^”不會(huì)上架操作，不懂“小黃車跑了”，網(wǎng)友在線教學(xué)。網(wǎng)友甚至刷屏提醒他們關(guān)閉“晚發(fā)即賠”，否則會(huì)因?yàn)闆]有及時(shí)發(fā)貨而賠錢。
三個(gè)“小老頭”在不熟悉直播流程的狀態(tài)下開了直播
隨著直播間關(guān)注度持續(xù)走高，洗衣液訂單激增�！靶±项^”在直播中介紹，為了能及時(shí)發(fā)貨，車間又新開了一條生產(chǎn)線。
15日上午，記者聯(lián)系直播間所屬的成都意中洗滌用品有限公司，工作人員回應(yīng)，“公司現(xiàn)在生產(chǎn)需求極大，我們?nèi)慷荚诟氵\(yùn)轉(zhuǎn)。”
“如果巔峰留不住，那就重走來時(shí)路”
直播爆火背后，人們?cè)俅侮P(guān)注這個(gè)國貨品牌活力28的歷史。
活力28始建于1950年，是湖北沙市的國產(chǎn)品牌，一句“活力28，沙市日化”的廣告詞讓其火遍大江南北。
今年6月，活力28曾被曝欠薪、欠貨款，經(jīng)營狀況不佳。6月1日，湖北活力集團(tuán)有限公司宣布遣散所有員工。
據(jù)了解，成都意中洗滌用品有限公司是湖北活力集團(tuán)有限公司的代加工企業(yè)。而這些直播的背后，是他們的清倉式自救行為。
一句“活力28，沙市日化”的廣告詞曾火遍大江南北
據(jù)抖查查顯示，“活力28衣物清潔旗艦店”于9月13日在抖音開啟首次直播，其粉絲數(shù)不斷飆升，目前賬號(hào)粉絲已經(jīng)達(dá)到268萬。
記者注意到，9月15日一早，直播間就有10萬+網(wǎng)友同時(shí)在線。另外，該賬號(hào)在新星主播榜沖到第一名。直播間里，“小老頭”提醒，“現(xiàn)在預(yù)售，15天發(fā)貨，請(qǐng)大家理性下單�！�
這個(gè)直播賬號(hào)的主頁上寫著：“如果巔峰留不住，那就重走來時(shí)路�！庇芯W(wǎng)友留言，活力28現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)，這一次如果不把活力28搶救過來，從此以后，經(jīng)歷三起三落的活力28就可能沒有了。
專家：最好的路子是忘記熱度，專心致志做品質(zhì)
“李佳琦事件”之后，“老牌國貨熱”引發(fā)連鎖效應(yīng)，各國貨品牌紛紛直播“整活”，直播間更是出現(xiàn)了大亂燉式的國貨拼盤。鴻星爾克的直播間里主播用蜂花洗頭，雪蓮冰塊櫥窗賣白象方便面、蜜雪冰城，郁美凈一夜?jié)q粉50萬，活力28直播間場(chǎng)均觀看人次超260萬。
“小老頭”在直播中
對(duì)于這波“老牌國貨熱”，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長、教授董彥嶺表示，要理性對(duì)待�！斑@說明大家消費(fèi)理性回歸，不盲目追捧特定品牌，而是考慮自己的需求和性價(jià)比。另外，還說明國產(chǎn)品牌的質(zhì)量和技術(shù)實(shí)力過硬�！�
對(duì)于曾經(jīng)一度陷入生存危機(jī)的一些國貨品牌，能否翻盤？董彥嶺說，任何企業(yè)都有翻盤的機(jī)會(huì)。很多品牌經(jīng)歷過高光時(shí)刻和至暗時(shí)刻，挫折不足為懼。作為商品，能給消費(fèi)者提供價(jià)值，有對(duì)路數(shù)的營銷手段，都有機(jī)會(huì)在這次熱潮中脫穎而出。
不過，流量和熱度終將散去，國貨品牌在這樣的氛圍、情懷、機(jī)遇下，如何留住消費(fèi)者？在董彥嶺看來，“情懷和氛圍，對(duì)于消費(fèi)者來講都是短暫的；從長期來講，要擁有粘性客戶，還是要靠質(zhì)量和風(fēng)格。作為一家品牌，最好的路子就是忘記熱度，專心致志做品質(zhì)�！�
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