2023.12.2
爆款短劇劇組的慶功蛋糕
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導(dǎo)讀：一開(kāi)始影視圈都對(duì)短劇有鄙視鏈，但賺到錢(qián)之后，就不會(huì)在乎這個(gè)問(wèn)題了。
作者 |第一財(cái)經(jīng) 劉曉潔
在第一財(cái)經(jīng)聯(lián)系上短劇制片人林箐時(shí)，她正在橫店勘探拍攝場(chǎng)地，就在11月22日她的團(tuán)隊(duì)剛殺青了一部短劇，26日她另一部短劇又開(kāi)機(jī)了，在近一個(gè)月里她已經(jīng)拍攝了三部短劇。
林箐的工作時(shí)間排得很滿，“我們沒(méi)有下班時(shí)間，馬上要開(kāi)機(jī)了，今天就要帶道具、美術(shù)把場(chǎng)景確定了，”她對(duì)記者表示，自前一部劇殺青后就已經(jīng)開(kāi)始籌備下一部，其中間隔不到四天，還要挑演員、看景，喘息時(shí)間很少，“在我眼里這是一個(gè)淘汰制的行業(yè)，你不拼命就會(huì)被淘汰掉�！�
“橫店已經(jīng)變成豎店了”，是這段時(shí)間豎屏短劇火熱后的一角。林箐表示，目前大概有五六十部短劇同時(shí)在橫店開(kāi)工，但從體量來(lái)看，長(zhǎng)短劇的比例差不多，并沒(méi)有“豎店”那么夸張。
1天2000萬(wàn)，8天破1億，短劇的熱鬧已經(jīng)引起了資本的注意，各行各業(yè)的人都試圖涌入。作為傳統(tǒng)影視行業(yè)來(lái)做短劇的正規(guī)軍，林箐直言，短劇并不是外界所想象的那樣閉眼就能掙錢(qián)，雖然她收入是以前的一倍不止，但這個(gè)行業(yè)“很苦”，比普通影視行業(yè)熬人，“我覺(jué)得我們的付出和收入是成正比的�！�
第一財(cái)經(jīng)也和短劇產(chǎn)業(yè)鏈的編劇、制作方、第三方觀察人士聊了聊，發(fā)現(xiàn)短劇行業(yè)對(duì)外數(shù)字亮眼，實(shí)際上利潤(rùn)在個(gè)位數(shù)，給到平臺(tái)的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10-30萬(wàn)左右漲到了30-60萬(wàn)甚至更多，再除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，真正賺錢(qián)的短劇比例很小。
盡管近期面臨整改，行業(yè)內(nèi)卷加劇，但作為新興行業(yè)短劇仍在涌入更多熱錢(qián)。
林箐和團(tuán)隊(duì)的開(kāi)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)
做婚慶的也進(jìn)來(lái)了
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，短劇其實(shí)是關(guān)于流量的游戲，而最初關(guān)注到這一領(lǐng)域的，是廣告、電商、游戲這樣熟悉流量玩法的行業(yè)人士。
梁麗麗是公眾號(hào)短劇自習(xí)室的創(chuàng)始人，她此前從事互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告，去年上半年她發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)廣告圈子的群里都有人在問(wèn)短劇，“我們看到這個(gè)關(guān)鍵詞非常高頻率地出現(xiàn)，很好奇就去調(diào)研，把很多模式弄清楚了，發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)是能快速爆發(fā)的�！焙芸焖隽巳W(wǎng)第一場(chǎng)關(guān)于分銷短劇的直播分享。
短劇一般叫小程序劇，因?yàn)榛厩朗窃谛〕绦騼?nèi)觀看，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看來(lái)，短劇主要是互聯(lián)網(wǎng)的玩法，通過(guò)在抖音、視頻號(hào)的流量池子里找用戶，吸引用戶充值付費(fèi)。
網(wǎng)文平臺(tái)酷匠的責(zé)編來(lái)年在今年進(jìn)入短劇行業(yè)，從編劇內(nèi)容端的角度來(lái)看，短劇很多是一些“爽劇”，來(lái)年介紹，題材要么是針對(duì)女生喜歡的一些霸道總裁類，要么是針對(duì)男性喜歡的戰(zhàn)神類，“主要針對(duì)下沉市場(chǎng)，現(xiàn)在大家都是快節(jié)奏的生活，娛樂(lè)也追求快節(jié)奏，沒(méi)那么多耐心去看長(zhǎng)劇�！�
雖然從去年下半年市場(chǎng)熱度就已經(jīng)開(kāi)始，但更多人看到短劇，還是今年多部短劇的出圈爆火，1周拍100集的制作周期，從千萬(wàn)到上億的票房數(shù)字奪人眼球。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，爆款短劇《無(wú)雙》播出8天后收入超1億元，創(chuàng)下了短劇最高充值紀(jì)錄。此后《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)充值破1200萬(wàn)，更有短劇24小時(shí)充值破2000萬(wàn)，短劇圈似乎到處是“日賺千萬(wàn)”的暴富神話。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線480多部微短劇，超過(guò)2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。
梁麗麗發(fā)現(xiàn)，短劇的玩法其實(shí)和游戲很像，買(mǎi)量然后變現(xiàn)，在她的圈子里，游戲、電商和社交行業(yè)入局短劇是最多的，“互聯(lián)網(wǎng)廣告里消耗金額最大的行業(yè)就是電商和游戲，所以這兩大行業(yè)對(duì)于流量玩法的嗅覺(jué)最靈敏，玩法也是最擅長(zhǎng)的�！�
前不久游戲公司愷英網(wǎng)絡(luò)舉辦的投資者交流會(huì)上，公司管理層就表示內(nèi)部已有項(xiàng)目組對(duì)短劇和互動(dòng)影游進(jìn)行探索布局。愷英副總經(jīng)理兼游戲發(fā)行事業(yè)群高級(jí)副總裁林彬接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，愷英一開(kāi)始接觸短劇是將其作為廣告推廣素材去拍攝，通過(guò)邀請(qǐng)頭部KOL代言拍攝短劇，結(jié)合原IP劇情，當(dāng)時(shí)游戲短劇全網(wǎng)曝光量超5億次。
“去年我們?cè)谛麄魍茝V的時(shí)候，就準(zhǔn)備好了偏短劇的形式，根據(jù)IP的內(nèi)容做了一個(gè)短劇的小劇情，專門(mén)跑去橫店拍了一周�！绷直蛲嘎�，這部短劇花了至少是百萬(wàn)元的水平，因?yàn)槭亲鳛閺V告素材，請(qǐng)了KOL而不是普通演員參演，推高了人力成本，且武俠類還得吊威亞也會(huì)增加成本。
林彬表示，目前愷英仍然以游戲主業(yè)為主，但也會(huì)探索去做短劇，“我們覺(jué)得這個(gè)也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形式，而且很多用戶是有短劇內(nèi)容需求的，所以這也是我們未來(lái)的一個(gè)點(diǎn)，我們有互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)于用戶的理解，所以說(shuō)我們可以往這個(gè)業(yè)務(wù)形態(tài)上去發(fā)展。”
除了這些更大的頭部玩家，由于短劇的低門(mén)檻，在產(chǎn)業(yè)鏈條上，各行各業(yè)的人正在涌進(jìn)來(lái)掘金。
“包括很多做婚慶的都進(jìn)來(lái)了，做互聯(lián)網(wǎng)、餐飲行業(yè)的也都想出資拍攝，分享市場(chǎng)紅利�！眮�(lái)自成都的影視制作方賀杰對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，大家都看到了短劇風(fēng)口。
賀杰此前的公司一直做的是橫屏網(wǎng)劇，目前也在做豎屏短劇了，她接觸了不少對(duì)短劇感興趣的人，還有對(duì)短劇玩法、模式并不清楚，僅僅因?yàn)椤笆稚嫌泄P四五十萬(wàn)的錢(qián)做短劇”，就想投資，找到賀杰咨詢。
來(lái)年進(jìn)入短劇行業(yè)后接觸過(guò)不少編劇，一天能看30篇左右的本子，他對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，編劇各行各業(yè)的都有——財(cái)務(wù)、雅思老師、公務(wù)員、國(guó)企等等，還有此前的網(wǎng)文作者。
“我遇到了一個(gè)做得特別厲害的作者，之前是做財(cái)務(wù)的，差不多7月入行短劇，當(dāng)時(shí)什么都不懂，然后每天看、每天寫(xiě)，甚至還去找市場(chǎng)用戶、直接跑到公園里去問(wèn)那些大爺大媽們這個(gè)劇情怎么樣，和他們聊，所以他現(xiàn)在的劇本爆了�！眮�(lái)年感慨。
“他當(dāng)時(shí)說(shuō)短劇對(duì)他影響挺大的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)做財(cái)務(wù)一個(gè)月也就五千來(lái)塊錢(qián)，現(xiàn)在可能單純寫(xiě)劇本，至少到手會(huì)有四五萬(wàn)�！眮�(lái)年說(shuō)。
“不賺錢(qián)肯定沒(méi)人干”
短劇真的能掙錢(qián)嗎？來(lái)年對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，去年年底大盤(pán)每天才一千多萬(wàn)，現(xiàn)在大盤(pán)已經(jīng)有五六千萬(wàn)，市場(chǎng)早就破了百億，“不賺錢(qián)肯定沒(méi)人干”。
林箐此前拍電影和電視劇，她發(fā)現(xiàn)，一開(kāi)始身邊圈子的人都對(duì)短劇有鄙視鏈，會(huì)覺(jué)得短劇“l(fā)ow”，“我一開(kāi)始接觸短劇的時(shí)候，是有點(diǎn)看不起這個(gè)行業(yè)的，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)我不管做長(zhǎng)劇還是短劇都一樣，賺到錢(qián)之后，就不會(huì)在乎這個(gè)問(wèn)題了�！彪S著行業(yè)發(fā)展，越來(lái)越多人在接受它，“主要還是能掙錢(qián)”。
在短劇產(chǎn)業(yè)鏈條上，包括編劇、制片、演員、場(chǎng)地等環(huán)節(jié)有不少?gòu)臉I(yè)者，至少大家都掙錢(qián)了。
作為責(zé)編，來(lái)年每天都在收劇本，他表示新人一本的稿費(fèi)是1.5萬(wàn)起步，如果質(zhì)量不錯(cuò)還會(huì)有溢價(jià)評(píng)級(jí)，新人最高能拿到2.5萬(wàn)，在此基礎(chǔ)上加分成，“如果成為爆款，比如2000萬(wàn)，后續(xù)分成最高能到消耗的2%，這個(gè)編劇差不多就能分到稅前40萬(wàn)�！�
林箐表示拍短劇比以前要掙多一倍不止，“都是看分成，以前我做制片只能說(shuō)每一集我掙多少錢(qián)，分成其實(shí)和制作方基本沒(méi)什么關(guān)系，但是這種短劇我一個(gè)人當(dāng)總制片，是更有話語(yǔ)權(quán)的�！�
演員收入也更高了。林箐表示，從事短劇的演員的收入，很大程度上取決于他們有沒(méi)有爆款。普通演員一天的價(jià)格是4000元左右，但如果有短劇爆火，可能會(huì)到7000元甚至到3萬(wàn)一天，“有的人就是拍了15部劇，爆了12部，這種演員我們肯定都想用，作為制片或者資方來(lái)說(shuō)，也比較有信心去投，起碼會(huì)降低一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。”
一個(gè)很殘酷的事實(shí)是，行業(yè)內(nèi)最不缺的是演員，林箐提到，在認(rèn)識(shí)的近3000個(gè)演員里，沒(méi)戲拍的大概占2/3，而短劇養(yǎng)活了很多沒(méi)戲拍的演員。“現(xiàn)在橫屏短劇男主，如果不是流量咖或者大藝人，最多也就10萬(wàn)元，還得拍20-30天，得配合后期宣發(fā)等等，但如果演短劇，拍攝就7-8天，最少也有小2萬(wàn)，有了爆款劇就更多了�！�
在挑演員方面，林箐主要看演技，其次很重要的是能耐得住苦，她制片的這幾部戲中女主演員都被累哭過(guò)。
林箐正式接觸短劇到現(xiàn)在是10個(gè)月，但在行業(yè)里已經(jīng)算是做比較久的了。她表示這個(gè)行業(yè)其實(shí)很苦，“在我們而言其實(shí)沒(méi)有什么暴富，我覺(jué)得我們的付出和收入是成正比的，因?yàn)槲覀兇_實(shí)比普通影視行業(yè)熬人，正常一出工就是出25個(gè)小時(shí)�！�
林箐介紹，自己一般和演員在凌晨四五點(diǎn)同一時(shí)間出發(fā)，導(dǎo)演大概在五點(diǎn)后出發(fā)，“長(zhǎng)期基本上維持連軸轉(zhuǎn)，我們就是搶時(shí)間，你不知道臨場(chǎng)會(huì)發(fā)生一個(gè)什么意外情況，一旦這樣就會(huì)惡性循環(huán)，我們是經(jīng)受不起超期的，超期一天所有的人工等等的太貴了�！�
不過(guò)短劇雖辛苦，周期短任務(wù)重，成果見(jiàn)效也特別快，林箐介紹，短劇一般拍攝的周期是6-10天，一個(gè)劇從前期到審?fù)晟暇�正常的周期在45天左右。
“資本看好短劇業(yè)態(tài)的原因也正是如此，相比傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻，短劇的制作成本低、制作周期更短，也是令人上癮的高復(fù)購(gòu)好生意。”賀杰表示。
短劇也拯救了橫店、象山這樣的影視城。“我經(jīng)常和象山的那一批人聊天，他們會(huì)開(kāi)玩笑說(shuō)，如果不是短劇，象山影視城都快不行了�！绷煮湫ρ浴�
現(xiàn)在橫店已經(jīng)針對(duì)短劇設(shè)置了文創(chuàng)園，林箐表示，這是專門(mén)針對(duì)短劇去做的棚，有一些現(xiàn)有的陳設(shè)，且特別賺錢(qián)，“每個(gè)房間單獨(dú)算錢(qián)，最便宜的房間是一天3000元，貴的是一間7000-8000元，一天很多個(gè)組去拍，還有超時(shí)費(fèi)用，超時(shí)一小時(shí)另算500元，真的養(yǎng)活了很多人�！�
短劇也盤(pán)活了點(diǎn)眾這樣的小說(shuō)閱讀軟件。目前點(diǎn)眾科技已經(jīng)是短劇行業(yè)的頭部玩家，很難想象，就在前兩年這家公司還增長(zhǎng)乏力，且在2020年嘗試第二次創(chuàng)業(yè)板上市時(shí)失敗，落后于行業(yè)。就在2022年，點(diǎn)眾科技轉(zhuǎn)型期布局了短劇，打造出數(shù)款收入過(guò)億的爆款作品，成功“翻身”。
投流成本占80%以上
雖然各個(gè)環(huán)節(jié)都有人掙錢(qián)，但從投資回報(bào)比來(lái)看，投一部短劇的回報(bào)并不算高，其中投流成本占到了80%甚至更高，而隨著市場(chǎng)熱度攀升，市場(chǎng)越來(lái)越“卷”，一部劇的拍攝成本也翻倍了，很多短劇都是賠本狀態(tài)。
短劇的成本最主要在投流上，業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，ROI（投入產(chǎn)出比）達(dá)到1.2是一個(gè)平均標(biāo)準(zhǔn)，而充值的收入除以1.2大概就是投放金額。投流并沒(méi)有固定的占比，而是根據(jù)作品數(shù)據(jù)變動(dòng)，“比如這個(gè)劇很好，平臺(tái)就會(huì)一直投流，如果數(shù)據(jù)不太好，投到一個(gè)數(shù)額就會(huì)停，最高基數(shù)能到90%�！辟R杰表示。
以1000萬(wàn)的充值收入為例，其投流成本大概就占到了800萬(wàn)以上�！叭缓笤偎闵蟿”�、制作費(fèi)用，還有支付通道費(fèi)、視頻CDN帶寬成本等等，要能夠賺錢(qián)還是很難的，除非這個(gè)劇能夠爆， ROI比較高�！绷蝴慃愓f(shuō)。
正如大多數(shù)內(nèi)容產(chǎn)品那樣，短劇的爆款概率也并不高。據(jù)林箐的經(jīng)驗(yàn)，在短劇行業(yè)，小爆款大概是收入500萬(wàn)起步，業(yè)內(nèi)分蛋糕是1000萬(wàn)起，而能到達(dá)1000萬(wàn)就已經(jīng)是不錯(cuò)的劇了。來(lái)年認(rèn)為，5000萬(wàn)算是大爆款，但這種現(xiàn)象級(jí)的概率很小。
梁麗麗觀察到，行業(yè)的爆款率大概在7%-10%區(qū)間，“爆款概率和電商很像，各家的爆款率也不太一樣的，有些可能拍3部爆款2部，有些可能10部里面爆款3部，還有些可能100部里面爆款7部�！�
頭部平臺(tái)公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短劇，每部成本20到30萬(wàn)，其中七成能保本，爆款率10%到15%，撲街率30%，還有10%為純虧損。
即便作為爆款破億的短劇《無(wú)雙》，利潤(rùn)也并不算高，其承制方西安豐行公司創(chuàng)始人李濤曾接受媒體采訪時(shí)表示，短劇重度依賴投流支出，所謂的破億，指的是整體收入，其中流量成本就超過(guò)九成，還包括人力和拍攝成本，扣除后凈利潤(rùn)大約在幾百萬(wàn)元。
李濤曾透露，作為14部爆款短劇的出品方，公司在短劇上的整體收入不到千萬(wàn)元，自己作為創(chuàng)始人和總導(dǎo)演，賬上現(xiàn)金還不到百萬(wàn)元。
《無(wú)雙》短劇觀看界面
梁麗麗算了一筆賬，通常劇本的保底會(huì)是1-10萬(wàn)，另外還要額外加流水分成1%-2%。劇本具體費(fèi)用按編劇能力浮動(dòng)，如初入門(mén)的在1-2萬(wàn)，有爆款作品的會(huì)去到8-10萬(wàn)，有些劇本可能還涉及IP改編費(fèi)用。在制作費(fèi)用這一塊，去年行業(yè)大概的標(biāo)準(zhǔn)是在10-30萬(wàn)，今年差不多去到了30-60萬(wàn)。來(lái)年認(rèn)為，都市類型的可能低點(diǎn)，古裝會(huì)更貴，拍好一點(diǎn)就得60-80萬(wàn)甚至更高。
除了內(nèi)容方面的費(fèi)用，還涉及支付通道費(fèi)，微信小程序從今年8月開(kāi)始收費(fèi)，目前是按照10%收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，其中5%會(huì)作為廣告金返回。此外抖音也推出了小程序，其目前收費(fèi)在0.7%。
“去掉整體成本后，利潤(rùn)率約為5%-7%之間�！绷蝴慃愓f(shuō)。
在短劇的熱潮中微信小程序、抖音等流量平臺(tái)或是最大贏家，“所以目前主動(dòng)積極推動(dòng)短劇發(fā)展的也是這些流量平臺(tái)方，”梁麗麗表示，廣告行業(yè)今年付費(fèi)短劇的投流金額最高峰日均達(dá)8000-9000萬(wàn)，而去年六七月一天的投流峰值也就在1000萬(wàn)左右。
來(lái)年認(rèn)為，短劇從今年年初就一直比較火，但那時(shí)候還沒(méi)有進(jìn)入大眾的視野，“當(dāng)時(shí)會(huì)比現(xiàn)在掙錢(qián)很多，從那時(shí)候開(kāi)始就越來(lái)越‘卷’�！�
林箐表示，去年沒(méi)那么“卷”，價(jià)格也沒(méi)那么高，現(xiàn)在真的是哄抬物價(jià)，設(shè)備很貴，人工也很貴，一年前拍小程序成本20萬(wàn)就算多了，現(xiàn)在能上到1000萬(wàn)左右，“看一個(gè)宴會(huì)廳，知道我們是小程序需要用，之前可能就是2000元一天，現(xiàn)在托人找了半天4000元一天，超時(shí)費(fèi)另算，一個(gè)吃飯的包間拍攝300元一小時(shí)，我們一拍拍14-15個(gè)小時(shí)，剛剛?cè)タ戳艘粋�(gè)懸崖，之前也是空的，人家自己改了后，報(bào)價(jià)4500元一天�！�
因?yàn)樽龅娜硕嗔�，為了拍攝更好，服化道特效等方面都會(huì)更精良。林箐表示，自己拍古裝成本最少都得控制在48萬(wàn)以上，上部剛殺青的仙俠劇成本價(jià)82萬(wàn)，“我不做30萬(wàn)以下的劇，保證不了質(zhì)量，也不想壞自己的名聲�！爆F(xiàn)在林箐只做精品劇，她認(rèn)為，在制作上面多花一點(diǎn)錢(qián)，對(duì)后期來(lái)說(shuō)越有利、越穩(wěn)一點(diǎn)。
“做短劇爆了，一個(gè)星期或者一兩個(gè)月財(cái)務(wù)自由，這種情況可能在行業(yè)里并不多見(jiàn)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)一步一步走扎實(shí)一點(diǎn)比較好，”林箐說(shuō)，“我不求充值量達(dá)到多少，每一部劇我的目標(biāo)都是回本，能夠保本是我們一直秉承的概念。”
為了分散風(fēng)險(xiǎn)，投資方也會(huì)投十幾部劇同時(shí)押注�！熬拖耠娚趟麄円矔�(huì)測(cè)評(píng)一樣，可能會(huì)一星期測(cè)10個(gè)商品去投流，看看哪個(gè)ROI會(huì)高一點(diǎn)，一般它的概率也是10個(gè)里可能出2-3個(gè)能夠起量的商品，那短劇也是一樣的，一般他們都會(huì)10部起拍�！绷蝴慃愓f(shuō)。
后來(lái)者有機(jī)會(huì)嗎
“以前短劇確實(shí)是無(wú)門(mén)檻，就是一個(gè)新媒體博眼球的，但現(xiàn)在它的門(mén)檻是越來(lái)越高。”林箐表示，各行各業(yè)的都在進(jìn)來(lái)，監(jiān)管也在跟進(jìn)，但作為正規(guī)軍她們都很擁抱變化。
賀杰認(rèn)為，短劇最近成為風(fēng)口有好也有不好，做的人多起來(lái)了，市場(chǎng)其實(shí)很亂，但最近廣電開(kāi)始監(jiān)管了，“其實(shí)對(duì)我們也是很有利的，因?yàn)榇驌袅艘恍┻`規(guī)的、低俗的短劇，也促使制作方產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的影視作品。”
“大家發(fā)現(xiàn)如果不賺錢(qián)的話，很多也會(huì)慢慢退場(chǎng)的，真正有實(shí)力的人會(huì)留下�！绷蝴慃愓f(shuō)。
國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)在近期受到了監(jiān)管部門(mén)的密切關(guān)注。11月15日廣電總局表示，將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營(yíng)模式亂象頻出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)魚(yú)龍混雜等現(xiàn)象，再次開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度。
這不是廣電總局首次針對(duì)微短劇治理開(kāi)展行動(dòng)。自2022年11月下旬起，廣電總局組織開(kāi)展了為期3個(gè)月的小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月，全網(wǎng)共下線微短劇25300多部。2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條），處置小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。
下一步，廣電總局還將加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，并且研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理。
“我希望監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，因?yàn)槲覀儾簧婕叭魏窝缺┝Σ吝呏�，更追求質(zhì)感上的一些，我們是正規(guī)軍，很多短劇的制片、導(dǎo)演都是以前是給別人干攝影助理的，我們也想正規(guī)化一點(diǎn)�！绷煮湔J(rèn)為。
對(duì)行業(yè)未來(lái)梁麗麗比較樂(lè)觀，“短期的這些手段會(huì)逼退很多進(jìn)來(lái)?yè)瓶戾X(qián)的人，但其實(shí)對(duì)于一些頭部的優(yōu)質(zhì)公司來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大影響�！�
在國(guó)內(nèi)更“卷”、監(jiān)管更嚴(yán)格的情況下，短劇出海會(huì)是好的選擇嗎？雖然ReelShort 這樣的APP在海外火了起來(lái)，很多報(bào)道都提及出海很熱，但梁麗麗發(fā)現(xiàn)，實(shí)際來(lái)看，海外短劇的整個(gè)環(huán)境相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)還不太明朗，出海也有很多不確定性。
“國(guó)內(nèi)整個(gè)大盤(pán)目前主要是在微信小程序上，通過(guò)這樣的載體去看短劇，整個(gè)鏈路沒(méi)有那么復(fù)雜，但是在海外沒(méi)有這樣的載體的，可能就得去到APP之類的渠道，”梁麗麗表示，出海門(mén)檻更高，涉及翻譯劇本、了解當(dāng)?shù)氐南埠�、找�?dāng)?shù)氐难輪T、場(chǎng)地等等，海外拍攝一部劇的成本在20萬(wàn)美元左右，比國(guó)內(nèi)高很多，“而且國(guó)外的演員不一定能像中國(guó)演員那么吃苦，拍這部劇其實(shí)節(jié)奏很快，環(huán)境也不一定很好。”
在整體門(mén)檻越來(lái)越高的情況下，這個(gè)賽道的后來(lái)者還有機(jī)會(huì)嗎？梁麗麗對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，任何一個(gè)賽道后來(lái)者都是有機(jī)會(huì)的，現(xiàn)在算是較前期一點(diǎn)，或許未來(lái)更多正規(guī)軍入局之后，會(huì)有更多頭部冒出來(lái)。
“短劇這個(gè)市場(chǎng)可以對(duì)標(biāo)以前的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，我一直堅(jiān)信是能玩下去的，人人都在看短視頻，付費(fèi)短劇其實(shí)是短視頻的內(nèi)容變成更連貫、更有劇情的了，同時(shí)有很多下沉的看劇需求沒(méi)被滿足�！绷蝴慃愓J(rèn)為，短劇作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也在一定程度上解決了就業(yè)問(wèn)題，她感慨，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)一些新的東西了，如短劇這樣，能夠讓大家都入局、去做增長(zhǎng)的行業(yè)。
今年6月林箐發(fā)了一條朋友圈，“再為自己掌舵一次吧，我的浪潮它又來(lái)臨了�！蔽陌笇�(xiě)道。
（文中林箐、賀杰為化名）
微信編輯| 格蕾絲
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