原標(biāo)題：回應(yīng)衣服丑價(jià)格貴！7年虧31億，美邦創(chuàng)始人回歸自揭虧損原因
在不少80后、90后的青春里，“不走尋常路”的美特斯邦威占據(jù)了不少回憶。然而，近年來公司業(yè)績持續(xù)走低，美特斯邦威的門店數(shù)目已跌破千家，甚至屢次被曝出售資產(chǎn)。
1月29日，重新出山擔(dān)任美特斯邦威總裁、董事長的創(chuàng)始人周成建，發(fā)布致全體供應(yīng)商的公開信。在信中，他坦誠地分析了公司在供應(yīng)鏈管理上的問題，并提出了下一階段的改革計(jì)劃。
△公開信截圖
創(chuàng)始人回歸，能否重振美特斯邦威？
回歸后連發(fā)兩封公開信
周成建的回歸，被外界視為美邦服飾改革的關(guān)鍵一步。因而，其公開信一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)了廣泛討論。
公開信坦言，過去三年雖然經(jīng)歷了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但公司在供應(yīng)端仍投入了三十億左右的生產(chǎn)資金。即便如此，仍然沒有得到市場、消費(fèi)者積極的反饋。并且消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格的負(fù)面評價(jià)越來越多，“甚至有消費(fèi)者評價(jià)我們現(xiàn)在的產(chǎn)品‘做工丑，價(jià)格貴’”。
1月30日，話題#美邦創(chuàng)始人回應(yīng)衣服丑價(jià)格貴#登上熱搜。不少網(wǎng)友留言表示，“萬萬沒想到，美邦現(xiàn)在才意識到”“設(shè)計(jì)審美沒跟上時(shí)代，價(jià)格卻沒落后”“質(zhì)量不好價(jià)格貴”。
針對“做工丑、價(jià)格貴”的評價(jià)，周成建表示，接下來美特斯邦威要升級產(chǎn)品開發(fā)策略，在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌審美語境的表達(dá)。
不僅是做工與價(jià)格，公開信還分析了公司虧損的原因。
他提到，“通過市場反饋分析，我深入發(fā)現(xiàn)公司出現(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì)異常突出問題、成本異常突出問題、交期異常突出問題，是致使歷年虧損的核心原因之一�！�
此外，周成建還提到，需要與供應(yīng)商共同克服困難，對產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)肅審視，傾聽市場反饋，合力解決目前遇到的供應(yīng)鏈問題。
事實(shí)上，這不是周成建歸來的第一次發(fā)聲。
在美邦公告周成建重新掌舵的同一日，“美邦人”就公開了周成建《致全體員工的一封信》。這一封信中也提到，要用數(shù)字化管理機(jī)制解決過去幾年出現(xiàn)的品質(zhì)、成本、交期嚴(yán)重異常等嚴(yán)峻問題的挑戰(zhàn)。
女兒接手7年累計(jì)虧損31億
周成建回歸前，美邦由其女兒胡佳佳掌舵。
公開資料顯示，從2011年開始，胡佳佳先后任職于公司總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運(yùn)部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部等部門。2016年11月，胡佳佳正式接棒，從其父周成建手上接任公司董事長、總裁。
2011年，美邦年?duì)I業(yè)收入接近百億元，年盈利超過12億元。然而2012年起，美邦就開始走下坡路。
據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2012年至2014年，公司的凈利潤分別為8.50億元、4.05億元、1.46億元，同比下降幅度為29.55%、52.27%、64.08%。2015年，公司首次出現(xiàn)虧損，虧損4.32億元。
胡佳佳接班后，美邦服飾展開了一系列改革措施，包括升級品牌形象，從單一品牌裂變成五大風(fēng)格，并請來了關(guān)曉彤、黃明昊、宋威龍等人氣明星代言。此外，美邦曾在國潮、潮酷方面下功夫，推出了一些系列服飾，也向輕奢靠攏，努力提高品牌的價(jià)格。
但上述舉措實(shí)際效果并不明顯。2016年至2022年，公司歸母凈利潤分別為0.36億元、-3.05億元、0.40億元、-8.25億元、-8.59億元、-4.02億元、-8.23億元。接手的7年時(shí)間里，歸母凈利潤累計(jì)虧損超31億。
為了緩解業(yè)績壓力，美邦服飾頻頻出售資產(chǎn)。
比如，2021年3月，美邦服飾其將子公司連帶其在上海浦東的3.8萬平米的美特斯邦威服飾博物館出售，被巴克斯酒業(yè)用4.48億元的價(jià)格獲得。
3個(gè)月后，美邦服飾又宣布將通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式向凱泉泵業(yè)出售華瑞銀行10.10%的股份，這筆交易將帶來約4.2億元的收益。
又比如，2023年12月，美邦服飾宣布擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪酃舅钟械某啥即何趼泛诵牡囟畏慨a(chǎn)，交易價(jià)格為6.8億元。
1月5日，美邦服飾公告，董事長胡佳佳因個(gè)人原因申請辭去公司董事長、董事等職務(wù)。
2024年實(shí)現(xiàn)全面盈利破局
在周成建公開信發(fā)布的同一天，也就是1月29日，美邦服飾發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告。
公告顯示，2023年，美邦服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤5900萬元至8500萬元，同比增長107.17%-110.33%，實(shí)現(xiàn)扭虧；扣非凈利潤為-3.89億元至-3.63億元，虧損幅度同比收窄53.36%-56.48%。
△公告截圖
對于業(yè)績變動(dòng)原因，公告表示，本年度公司持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，并進(jìn)行以達(dá)成合理費(fèi)用率為目標(biāo)的組織重構(gòu)、優(yōu)化，租金及人力成本等運(yùn)營管理成本有明顯下降。本年度公司處置了貴陽房產(chǎn)、沈陽房產(chǎn)及成都房產(chǎn)，相關(guān)資產(chǎn)處置的收益較上年同期增加；同時(shí)由于資產(chǎn)處置，公司融資規(guī)模下降，融資成本較上年同期減少。本年度公司處置了聯(lián)營企業(yè)華瑞銀行部分股權(quán)，相關(guān)投資收益較上年同期增加。
此外，“美邦人”公眾號發(fā)布的一篇關(guān)于集團(tuán)總部喬遷的文中稱，1月5日，美特斯邦威完成喬遷之喜，這是一步重要發(fā)展布局舉措，也是一場改革的起點(diǎn)�！�2024年新的一年里，我們要做降本增效、組織效率、毛利率目標(biāo)、商品效率提升的破局，讓公司實(shí)現(xiàn)全面盈利的破局�！�
想要實(shí)現(xiàn)全面盈利的美邦，在創(chuàng)始人周成建重新掌舵后能否破局？瀟湘晨報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
瀟湘晨報(bào)記者羅雅琪
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