來(lái)源：封面新聞
封面新聞?dòng)浾?朱珠
4月12日，杭州警方通報(bào)稱(chēng)，“在巴黎拾到小學(xué)生秦朗作業(yè)本”系列視頻腳本為策劃、編造而成，視頻散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)造成惡劣影響。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)網(wǎng)民徐某某（網(wǎng)名“Thurman貓一杯”）、薛某及所在公司作出行政處罰。4月13日，微信、微博、抖音多平臺(tái)對(duì)“Thurman貓一杯”進(jìn)行封號(hào)處置。
最終流量這把雙刃劍，讓千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“貓一杯”得到了相應(yīng)處罰，背后MCN機(jī)構(gòu)也難辭其咎。相關(guān)律師表示，對(duì)于利用簽約賬號(hào)多次出現(xiàn)“炒作”等違規(guī)行為的MCN機(jī)構(gòu)，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)采取入駐清退等處置措施。
編造故事擺拍視頻
千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅一夜“消失”
“貓一杯”造謠在巴黎拾到小學(xué)生秦朗作業(yè)本
今年春節(jié)期間，全網(wǎng)擁有近4000萬(wàn)粉絲的短視頻博主@Thurman貓一杯發(fā)布了一則“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”的視頻，相關(guān)話題一度登上各平臺(tái)熱搜。在全網(wǎng)正沸沸揚(yáng)揚(yáng)討論之時(shí)，2月19日，博主再次發(fā)布視頻，表示已經(jīng)聯(lián)系上秦朗母親，該事件“圓滿(mǎn)結(jié)束”。
如此離奇的故事，從被發(fā)布到全網(wǎng)關(guān)注，成功變成輿論熱點(diǎn)并“出圈”，但整個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)的漏洞，讓不少人對(duì)其真實(shí)性質(zhì)疑，更有網(wǎng)友對(duì)該視頻進(jìn)行了舉報(bào)投訴。
4月12日，杭州市公安局西湖區(qū)分局通報(bào)了投訴處理結(jié)果，經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某（女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”）與同事薛某（男，30歲）共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網(wǎng)購(gòu)寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，造成惡劣影響。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。
警方提醒稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，對(duì)于惡意炒作編造散播網(wǎng)絡(luò)謠言或虛假信息，擾亂公共秩序的違法犯罪行為，公安機(jī)關(guān)將堅(jiān)決依法打擊。“希望廣大網(wǎng)民朋友擦亮眼睛、理性思考，不造謠、不信謠、不傳謠，共建清朗網(wǎng)絡(luò)家園�！�
“貓一杯”賬號(hào)被封
記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，“貓一杯”在4月12日道歉后，其賬號(hào)已被全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)永久封禁，事件的“圓滿(mǎn)結(jié)束”也并未是她所稱(chēng)的結(jié)果，而是一個(gè)又一個(gè)圓謊的過(guò)程�！霸瓉�(lái)這個(gè)故事是編造的！”看到結(jié)果后不少網(wǎng)友才恍然大悟，也有網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)初就發(fā)現(xiàn)有劇本的痕跡，但為什么一開(kāi)始不承認(rèn)？
背后公司成立不足一年
MCN機(jī)構(gòu)將承擔(dān)相應(yīng)處罰
爆火的千萬(wàn)網(wǎng)紅背后無(wú)疑都有自己的“流量操盤(pán)手”，或許，“貓一杯”造謠事件和MCN公司的推波助瀾不無(wú)關(guān)系。
一般來(lái)說(shuō)，MCN公司是“網(wǎng)紅”的孵化和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，作為網(wǎng)紅背后的支持力量，通常負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)推廣等工作。記者發(fā)現(xiàn)，涉事網(wǎng)紅“貓一杯”短視頻賬號(hào)顯示，“稻谷娛加”系與其合作的MCN機(jī)構(gòu)。在稻谷娛加的一則推文中也描述到，“以我們合作的‘Thurman貓一杯’為例，我們將其賬號(hào)在海外運(yùn)營(yíng)后，短短三個(gè)月時(shí)間就開(kāi)始有了收益�！钡竟葕始臃Q(chēng)，2023年，公司被認(rèn)定為廣東省創(chuàng)新型中小企業(yè)。
“貓一杯”背后MCN機(jī)構(gòu)發(fā)布的推文
據(jù)天眼查企業(yè)基本信息，汕頭市稻谷娛加文化傳媒有限公司成立于2023年8月，是一家以從事文化藝術(shù)業(yè)為主的企業(yè)。公司控股股東為汕頭市娛加文化傳媒有限公司，持股比例為50%。4月14日，記者聯(lián)系致電稻谷娛加，但電話并未接通。
“大網(wǎng)紅基本都被MCN機(jī)構(gòu)規(guī)定了人設(shè)，配置了編劇，很多視頻內(nèi)容也是通過(guò)策劃而來(lái)的劇本，編造段子很常見(jiàn)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，編造的段子在發(fā)布時(shí)需要打上相應(yīng)的標(biāo)簽，但“貓一杯”和其MCN機(jī)構(gòu)此前始終未承認(rèn)該故事為虛構(gòu)，因此造成了巨大的影響。
如今，“貓一杯”被全網(wǎng)封號(hào)，那么此次事件背后相關(guān)企業(yè)將承擔(dān)怎樣的處罰？河南澤槿律師事務(wù)所主任付建表示，MCN機(jī)構(gòu)可能會(huì)被處以罰款、責(zé)令整改直至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等行政處罰。此外，機(jī)構(gòu)的品牌形象受損，可能會(huì)導(dǎo)致合作伙伴的流失和商業(yè)價(jià)值的下降。
短視頻“造假”事件頻發(fā)
律師：平臺(tái)應(yīng)健全MCN機(jī)構(gòu)管理制度
自媒體盛行的年代，各種網(wǎng)絡(luò)“打假”層出不窮，許多網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)為了流量不擇手段，炮制熱點(diǎn)、制造爭(zhēng)議故事，因造謠被罰已不是新鮮事。此前，四川涼山老人小孩的“艱苦生活”被擺拍引發(fā)各界關(guān)注，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”發(fā)布“庫(kù)存視頻”也被網(wǎng)友熱議，然而這些事件都與MCN操控有關(guān)。
相關(guān)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的注冊(cè)公司數(shù)量超2.54萬(wàn)家，MCN機(jī)構(gòu)新增業(yè)務(wù)形態(tài)呈差異化和跨行業(yè)趨勢(shì)，海外KOL營(yíng)銷(xiāo)、AIGC、付費(fèi)短劇等業(yè)務(wù)形成新的賽道。根據(jù)央視報(bào)道，目前超九成網(wǎng)紅都有簽約的MCN機(jī)構(gòu)，可以說(shuō)MCN機(jī)構(gòu)對(duì)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)影響巨大。
近年來(lái)，相關(guān)平臺(tái)、網(wǎng)信部門(mén)、公安機(jī)關(guān)已在加大力度整治、打擊MCN機(jī)構(gòu)違規(guī)行為，根據(jù)《加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》的規(guī)定，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并嚴(yán)格處置“自媒體”違規(guī)行為，對(duì)制作發(fā)布謠言，蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)事件造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關(guān)閉，納入平臺(tái)黑名單賬號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)并上報(bào)網(wǎng)信部門(mén)。
北京市京師律師事務(wù)所律師孟博表示，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)健全MCN機(jī)構(gòu)管理制度，對(duì)于利用簽約賬號(hào)聯(lián)動(dòng)炒作、多次出現(xiàn)違規(guī)行為的MCN機(jī)構(gòu)，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)采取暫停營(yíng)利權(quán)限、限制提供服務(wù)、入駐清退等處置措施。對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)謠言的“自媒體”，應(yīng)當(dāng)采取取消互動(dòng)功能、清理粉絲、取消營(yíng)利權(quán)限、禁言、關(guān)閉等處置措施。
“‘Thurman貓一杯’被永久封號(hào)，此次處罰之重，給予整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的影響是深遠(yuǎn)的�！备Ｖ莨珜O策公關(guān)合伙人詹軍豪認(rèn)為，該處罰強(qiáng)調(diào)了自媒體從業(yè)者應(yīng)該遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，不能為了流量和關(guān)注度而違背真實(shí)性和客觀性原則。其次，這也提醒了自媒體平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核和管理，確保發(fā)布的信息真實(shí)、合法、健康，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的良好秩序。
此前新聞
一夜掉粉超40萬(wàn)！“貓一杯”被公安部點(diǎn)名，已被禁言和禁止關(guān)注
4月12日，杭州警方通報(bào)“秦朗丟失的作業(yè)本”事件的調(diào)查結(jié)果：經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某(女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”)與同事薛某(男，30歲)共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網(wǎng)購(gòu)寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，造成惡劣影響。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。
隨后，“Thurman貓一杯”在社交平臺(tái)發(fā)布視頻并鞠躬致歉：“小學(xué)生秦朗巴黎丟寒假作業(yè)的視頻完全是我編造的，我在這里要給大家道個(gè)歉，對(duì)此我深感愧疚和抱歉。發(fā)布視頻，完全是因?yàn)槲曳梢庾R(shí)淡薄，事情后續(xù)的發(fā)展也超出了我的預(yù)期，引起了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，造成了大量的負(fù)面影響，并且還占用了大量的公共資源，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在此我深刻地反省和道歉�！�
“Thurman貓一杯”在社交平臺(tái)發(fā)布道歉視頻
“我誠(chéng)懇地接受公安機(jī)關(guān)對(duì)我的處罰，并保證以后不創(chuàng)作此類(lèi)博人眼球的內(nèi)容，在此呼吁我的同行以我為鑒，堅(jiān)決不編造、傳播虛假內(nèi)容，同時(shí)讓我們一起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的清風(fēng)正氣�！彼f(shuō)道。
“Thurman貓一杯”在道歉視頻中鞠躬
“Thurman貓一杯”一夜掉粉超40萬(wàn)，已被階段性禁言
最新消息顯示，“Thurman貓一杯”全平臺(tái)賬號(hào)已被階段性禁言，無(wú)法正常關(guān)注。
此外，其抖音賬號(hào)昨晚20時(shí)粉絲數(shù)有1909.6萬(wàn)，截至今日17時(shí)24分其粉絲數(shù)為1872.1萬(wàn)，掉粉37.5萬(wàn)。
據(jù)上游新聞，在B站，“Thurman貓一杯”曾擁有超過(guò)480萬(wàn)的粉絲，目前也有掉粉情況，截至13日中午，粉絲下滑到475.9萬(wàn)。在小紅書(shū)，此前賬號(hào)有粉絲超過(guò)702萬(wàn)，截至13日中午已下滑到699.8萬(wàn)。在快手平臺(tái)，昨晚還有超過(guò)583萬(wàn)粉絲，截至13日中午，已下滑到581.9萬(wàn)。據(jù)此計(jì)算，“Thurman貓一杯”全平臺(tái)已掉粉超44萬(wàn)。
“Thurman貓一杯”被公安部點(diǎn)名
4月13日，公安部公布10起打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言違法犯罪典型案例，其中第一個(gè)便是浙江、江蘇公安機(jī)關(guān)查處“寒假作業(yè)丟巴黎”擺拍引流案。
公安部通報(bào)“貓一杯”擺拍事件
公安部稱(chēng)，2月16日，浙江杭州網(wǎng)民徐某藝在抖音、快手、新浪微博、嗶哩嗶哩、百家號(hào)、優(yōu)酷、小紅書(shū)、西瓜視頻等平臺(tái)發(fā)布“在法國(guó)巴黎撿獲一年級(jí)學(xué)生秦朗的寒假作業(yè)”相關(guān)視頻，迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注熱議，多日占據(jù)多個(gè)平臺(tái)熱搜榜。
2月17日，江蘇南通楊某在該視頻評(píng)論區(qū)假冒“秦朗舅舅”進(jìn)行引流并進(jìn)行造謠、擺拍、直播，引發(fā)“全網(wǎng)尋人”行動(dòng)。2月19日，徐某藝再次發(fā)布視頻謊稱(chēng)“已聯(lián)系到秦朗母親”。公安機(jī)關(guān)查明徐某藝與其公司編導(dǎo)薛某編造劇本，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)寒假作業(yè)本，擺拍視頻進(jìn)行發(fā)布。目前，浙江杭州公安機(jī)關(guān)已對(duì)徐某藝、薛某以及涉事公司處以行政處罰，并責(zé)令公開(kāi)道歉，隨后對(duì)其賬號(hào)予以階段性禁言。江蘇南通公安機(jī)關(guān)已對(duì)楊某處以行政處罰，賬號(hào)已關(guān)停。
北京日?qǐng)?bào)：惟有徹底解決自媒體的把關(guān)問(wèn)題，我們才能和惡心人的“秦朗”說(shuō)再見(jiàn)
4月13日，北京日?qǐng)?bào)對(duì)此發(fā)表文章《人造熱搜的賽道上，擠滿(mǎn)跳梁小丑》。
文中稱(chēng)，從頭至尾，“吃瓜”網(wǎng)友被耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，若不是網(wǎng)紅最后玩脫了，這場(chǎng)流量盛宴真是一本萬(wàn)利。“秦朗”這出大戲魔幻至極，但在視頻博主井噴，熱搜充斥狗血的今天又不是什么新鮮事。從“女子挺5月孕肚征婚”到“211畢業(yè)男子被裁瞞著妻子送外賣(mài)”，再到“女子和閨蜜吃飯?jiān)饽吧凶右笈憔啤钡鹊�，哪個(gè)不是轟動(dòng)一時(shí)，最后卻均被證偽。不夸張地說(shuō)，在人造熱點(diǎn)這條賽道已經(jīng)擠滿(mǎn)了跳梁小丑，他們眼里只有流量，滿(mǎn)嘴全是忽悠。
假作真時(shí)真亦假，無(wú)為有處有還無(wú)。若任由這股造假之風(fēng)蔓延，勢(shì)必生產(chǎn)出越來(lái)越多的“作業(yè)漂流記”。這些狗血內(nèi)容，大肆占據(jù)消耗傳播資源，淹沒(méi)和遮蔽了那些真正有價(jià)值的公共議題。嚴(yán)厲打擊“秦朗式”人造熱點(diǎn)，不僅是在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、網(wǎng)絡(luò)秩序的穩(wěn)定性，更是在守護(hù)整個(gè)社會(huì)的理性與文明。
胡編的“秦朗”，好像一支溫度計(jì)，測(cè)出了多少流量擁躉的狂熱。這個(gè)“秦朗”破滅了，如何避免下一個(gè)“秦朗”冒出來(lái)？很多問(wèn)題不能不追問(wèn)：如何遏制網(wǎng)紅嘩眾取寵的群魔亂舞？平臺(tái)能否校正“眼球經(jīng)濟(jì)”的根本邏輯？受眾能否拒絕膚淺低智的無(wú)聊圍觀？顯然，每一個(gè)選擇都關(guān)乎輿論場(chǎng)的生態(tài)質(zhì)量。
改變不會(huì)完全依靠自律發(fā)生，而是呼喚多部門(mén)聯(lián)動(dòng)、全方位發(fā)力。比如，治理行動(dòng)要更多些，處罰不妨再重些；強(qiáng)化MCN的日常監(jiān)管與價(jià)值引導(dǎo)，注重虛擬演繹的明確標(biāo)識(shí)；謹(jǐn)慎“吃瓜”，避免盲目。說(shuō)到底，任何公開(kāi)傳播且意在吸引受眾的內(nèi)容生產(chǎn)，都應(yīng)當(dāng)具有嚴(yán)肅性和規(guī)范性。惟有徹底解決自媒體的把關(guān)問(wèn)題，我們才能和惡心人的“秦朗”說(shuō)再見(jiàn)。
律師：造謠傳謠影響嚴(yán)重面臨治安處罰
上游新聞報(bào)道，對(duì)此，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，任何處罰都要嚴(yán)格遵守法律依據(jù)，行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)的處罰都在法律所允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，而且法律都具有一定的流程，任何的處理都是必須結(jié)合具體案情和法律規(guī)定的懲罰力度。行政處罰的原則是由行政處罰法規(guī)定的，設(shè)定和實(shí)施行政處罰必須遵守的準(zhǔn)則：法定原則、公正公開(kāi)原則、處罰與教育相結(jié)合原則等。先有法律規(guī)范，而后落實(shí)具體實(shí)施細(xì)則，對(duì)于行為的定性處罰，需要結(jié)合情節(jié)以及造成的社會(huì)影響和是否具有免責(zé)情形等進(jìn)行綜合考量。
對(duì)于編造謠言并在網(wǎng)絡(luò)傳播，造成惡劣影響的，會(huì)面臨治安管理處罰。依據(jù)為：《治安管理處罰法》第二十五條規(guī)定，散布謠言，謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的，處五日以上十日以下拘留，可以并處五百元以下罰款；情節(jié)較輕的，處五日以下拘留或者五百元以下罰款。
此外，自媒體平臺(tái)應(yīng)對(duì)編造并傳播網(wǎng)絡(luò)謠言的自媒體給予封號(hào)處罰�！蛾P(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》第12條規(guī)定了網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并嚴(yán)格處置“自媒體”違規(guī)行為。對(duì)制作發(fā)布謠言，蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)事件或矩陣式發(fā)布傳播違法和不良信息造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關(guān)閉，納入平臺(tái)黑名單賬號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)并上報(bào)網(wǎng)信部門(mén)。
“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件梳理
此前，讓“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”的話題一度登上各平臺(tái)熱搜。
2月16日，博主@Thurman貓一杯發(fā)布視頻稱(chēng)她在巴黎時(shí)，有人給她遞來(lái)兩本在廁所撿到的寒假作業(yè)，請(qǐng)其幫忙“還給主人”。寒假作業(yè)上寫(xiě)了學(xué)校和名字，但在視頻中，博主并未說(shuō)到校名，只是喊話“一年八班秦朗”。
2月19日晚，當(dāng)事博主再次就此事發(fā)布視頻，宣布“寒假作業(yè)大結(jié)局”。在其曬出的自稱(chēng)是與“秦朗媽媽”的微信聊天中，對(duì)方稱(chēng)：“沒(méi)想到這件事情會(huì)影響這么大，我們剛回國(guó)，一開(kāi)始我們都不相信以為是段子，沒(méi)想到是我們家小孩的�！�
“貓一杯”曬出的自稱(chēng)是與“秦朗媽媽”的微信聊天
目前，包括本次造成影響的“巴黎街頭驚現(xiàn)寒假作業(yè)”內(nèi)容，未被其刪除。在嗶哩嗶哩平臺(tái)，這條視頻已位居該賬號(hào)注冊(cè)以來(lái)播放量前三：1331.2萬(wàn)次觀看，平臺(tái)提示“全站排行榜最高第2名”。
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