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椰樹強(qiáng)勢回應(yīng)“擦邊”被罰:我不服
來源:界面新聞 網(wǎng)易號(hào) 點(diǎn)擊數(shù):747次 更新時(shí)間:2024/5/10 8:38:40
椰樹再次以強(qiáng)硬的方式,回應(yīng)它反復(fù)因?yàn)椤安吝叀睆V告被罰的事件。

5月9日晚8點(diǎn),海南椰樹集團(tuán)在其官方微博和網(wǎng)站分別發(fā)布聲明,針對其近期因廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形,被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元的事件,表示了“擔(dān)心”和“不服”。

海南椰樹集團(tuán)回應(yīng)被罰40萬

椰樹此次的行政處罰決定書顯示,2024年2月6日,?谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦,反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

此外,椰樹集團(tuán)官網(wǎng)曾于2023年9月18日發(fā)布的《“椰樹”38年來企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益既得到中央省市支持保護(hù) 有時(shí)也被侵犯》以及2024年2月22日發(fā)布的《“椰樹”救生破產(chǎn)廠史教育》等文章中,講述了與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)的企業(yè)發(fā)展歷程。

對于?谑袌霰O(jiān)管局龍華分局的處罰,椰樹表示,“擔(dān)心的是名牌被毀,砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)兩萬員工飯碗,讓海南50萬椰農(nóng)椰子賣不出去脫富返貧!

這封公開聲明中,這家企業(yè)還對被罰做出激烈的不服表態(tài)。

椰樹稱第一個(gè)不服是在其自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”是科普教育,不是商業(yè)廣告。它表示,廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育是違法的,“法無禁止即可為”。

第二個(gè)不服是,椰樹強(qiáng)調(diào)在其自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損,第二次破產(chǎn)死里逃生,“被國務(wù)院認(rèn)定為全國百戶改制試點(diǎn),得到國家前領(lǐng)導(dǎo)人江澤民兩次肯定,目的是防止內(nèi)外勾結(jié),否定椰樹改革歷史”,并表示前述文章是“廠史教育,不是商業(yè)廣告”。

椰樹雖然態(tài)度強(qiáng)硬,然而所椰樹辯稱的“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”,并沒有足夠的科學(xué)依據(jù),因此定義為“科普”也并不準(zhǔn)確,有虛假宣傳的嫌疑。

另外,《廣告法》第九條強(qiáng)調(diào)廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。椰樹在官網(wǎng)引用各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行背書的內(nèi)容,究竟是在做營銷宣傳,還只是純粹的“廠史教育”,其實(shí)也有打擦邊球模糊空間的意味。

不過因?yàn)閺V告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度,的確是椰樹一以貫之的做法。

早在2019年2月16日,椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法,得到中國廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn),并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸,而是指從小孩開始喝到長大成人。

椰樹集團(tuán)相關(guān)展臺(tái) 圖片來源:界面新聞 唐俊

但就在2019年3月27日,?谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹集團(tuán)廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚,對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年3月25日,椰樹發(fā)布的一則“有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波。這則廣告也在爭議中被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局立案調(diào)查。

于是椰樹于2021年4月2日在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”,稱這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。

不過這并未改變被處罰的結(jié)局。2021年4月,椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告,被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。

延伸閱讀

用椰子擦乳?椰樹集團(tuán)又因低俗廣告被罰40萬,周邊仍有相關(guān)表述

因使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等廣告語,5月6日,椰樹集團(tuán)有限公司因涉嫌違反廣告法被?谑惺袌霰O(jiān)管局龍華分局罰款40萬元。5月8日,南都灣財(cái)社記者聯(lián)系椰樹集團(tuán)采訪,截至發(fā)稿前,未得到回應(yīng)。同日,#椰樹涉擦邊廣告被罰40萬#話題登上微博熱搜。

熱搜截圖

南都灣財(cái)社記者注意到,椰樹官網(wǎng)已刪除相關(guān)表示,但其周邊中曾使用過“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述,但該說法被多位醫(yī)生否認(rèn)。有醫(yī)生告訴南都灣財(cái)社記者,椰汁沒有豐胸的效果,該說法是營銷噱頭。

處罰:

“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”

椰樹集團(tuán)因低俗廣告語等被罰

據(jù)行政處罰內(nèi)容,2024年2月6日,海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》(廣函[2024]13號(hào))線索轉(zhuǎn)辦,反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,同時(shí)附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。?谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查。

?谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局認(rèn)為,椰樹集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定,對其處以40萬元的行政處罰。

信用中國官網(wǎng)截圖

官網(wǎng)相關(guān)表述已刪除

品牌周邊有“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述

早在2019年,就有媒體報(bào)道稱,椰樹集團(tuán)官網(wǎng)曾刊登一篇題為“椰汁增大乳房之說”的文章,改文章“轉(zhuǎn)載香港《東方日報(bào)》”,內(nèi)容為:“據(jù)說南太平洋一帶的女性,甚至相信多飲椰汁,能使乳房飽滿,所以當(dāng)?shù)氐呐撕苌佟w機(jī)場',但此說去(應(yīng)是‘無’)科學(xué)根據(jù),只是說當(dāng)?shù)厣倥l(fā)身(應(yīng)是‘育’)之時(shí),母親一定每日強(qiáng)以飲大量椰汁,再用椰汁擦乳,所以人人飽滿!

椰樹集團(tuán)官網(wǎng)曾刊登一篇題為“椰汁增大乳房之說”的文章 圖源網(wǎng)絡(luò)

5月8日,南都灣財(cái)社記者查詢椰樹官網(wǎng)時(shí),發(fā)現(xiàn)這篇文章已經(jīng)被刪除。同日,南都灣財(cái)社記者聯(lián)系椰樹集團(tuán)采訪,截至發(fā)稿前,未得到回應(yīng)。

椰樹官網(wǎng)相關(guān)文章已經(jīng)被刪除

然而,除了官網(wǎng)上曾有相關(guān)表述,南都灣財(cái)社記者注意到,椰樹集團(tuán)的日歷、海報(bào)上也有“我從小喝到大”“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述。在社交平臺(tái)上,每年年初,椰樹的該款日歷都會(huì)引起網(wǎng)友爭議,不過,椰樹工作人員曾回應(yīng)媒體稱,此款日歷不對外銷售,當(dāng)?shù)卮笈抗⿷?yīng)商會(huì)有,僅用于內(nèi)部保存。

椰樹集團(tuán)的廣告

醫(yī)生:

椰汁沒有豐胸效果

胸部大小一般是和雌激素等有關(guān)。

椰汁能豐胸嗎?雖然椰樹官網(wǎng)轉(zhuǎn)載的文章中有寫到該說法并無科學(xué)依據(jù),但企業(yè)還是將相關(guān)表述應(yīng)用在海報(bào)和周邊上。

廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第二醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師曾婷告訴南都灣財(cái)社記者,椰汁沒有豐胸效果。胸部大小一般是和人體內(nèi)的雌激素、蛋白質(zhì)、脂肪分布有關(guān)。后天雌激素的變化也會(huì)對胸部大小有影響,胖了、脂肪多了胸部也會(huì)變大一些,有些人補(bǔ)充蛋白質(zhì)同時(shí)練胸部肌肉,胸部也會(huì)有增大的效果!耙厦嫒齻(gè)因素都沒有直接關(guān)系,沒有豐胸的效果,是噱頭。”

廣東藥科大學(xué)附屬第一醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師歐俏文告訴南都灣財(cái)社記者,乳房里面主要是脂肪,可以通過鍛煉健身、增加胸大肌的肌肉量,使得胸部更加挺拔,吃得更多、變胖了也可能會(huì)讓胸部變大,但是整個(gè)身材也會(huì)跟著變胖,同時(shí)也可以通過醫(yī)美手段、移植脂肪達(dá)到豐胸效果!耙隙ㄊ菦]有豐胸成分的,包括木瓜也沒有!

相關(guān):

2023年在擦邊爭議中賣了50億元

今年4月迎來女董事長

椰樹集團(tuán)一直深陷低俗營銷的爭議中,這也并非其首次因此被行政處罰。

據(jù)南都此前報(bào)道,2021年3月25日,椰樹集團(tuán)在官博發(fā)布一則招聘廣告稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”,引發(fā)爭議。同年6月9日,海南省市場監(jiān)管局公布行政處罰結(jié)果并指出,該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向,違背社會(huì)良好風(fēng)尚”,椰樹集團(tuán)因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰40萬元。

在2019年,椰樹集團(tuán)同樣因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。

凌雁咨詢管理首席分析師林岳向南都灣財(cái)社記者表示,這個(gè)風(fēng)格應(yīng)該是椰樹集團(tuán)一直堅(jiān)持且的確一定程度上能博取眼球的原因,基本上所有營銷方式都游離在擦邊的邊緣,所以被處罰也不是第一次了。“品牌的定位的確到了應(yīng)該逐步調(diào)整的階段,本身椰樹的產(chǎn)品力是不錯(cuò)的,但所謂的功效不應(yīng)該是重點(diǎn),未來應(yīng)該聚焦到產(chǎn)品本身。”

椰樹集團(tuán)的“我從小喝到大”廣告語

2023年,椰樹集團(tuán)多次因擦邊帶貨風(fēng)格頻登微博熱搜。2023年3月,椰樹正式對外推出猛男風(fēng)格的直播和作品,相比于以往由穿著緊身衣服的美女帶貨,椰樹轉(zhuǎn)變了風(fēng)格,為此專門招聘“帥,身高一米八,有胸肌,有腹肌,陽光健康大男孩”。

這也給椰樹集團(tuán)帶來了十足的流量。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,2023年,抖音號(hào)“椰樹集團(tuán)”直播場次114次,帶貨場次99次,場均觀看28萬人次,場均銷量100~250件,場均銷售額5000~7500元,總銷售額50w~75w。同期,椰樹集團(tuán)另一抖音號(hào)“椰樹直播開心號(hào)”直播/帶貨場次67次,場均觀看49.6萬人次,場均銷量250~500件,場均銷售額1萬~2.5萬,總銷售額100w~250w。

在今年2月椰樹集團(tuán)的2024年新春開門紅大會(huì)上,椰樹集團(tuán)宣布2023年企業(yè)銷售額同比增長3.08%至50億元。不過,這距離椰樹集團(tuán)定下的“要在2016~2020年完成100億元產(chǎn)值”的目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn),2018年和2020年這兩年,椰樹集團(tuán)的營收甚至跌出40億元。

今年4月,椰樹集團(tuán)迎來女董事長,椰樹集團(tuán)是否會(huì)有新的營銷方式也受到外界關(guān)注。南都灣財(cái)社記者注意到,根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng),椰樹集團(tuán)有限公司于4月1日發(fā)生工商變更,趙波卸任董事長,何春玲接任。海口市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)顯示,何春玲為?谑锌偵虝(huì)副會(huì)長。

據(jù)媒體報(bào)道,在今年第四屆消博會(huì)上,何春玲在現(xiàn)場表示:“椰樹堅(jiān)持不上市,上市不是企業(yè)做大做強(qiáng)的唯一途徑,認(rèn)為企業(yè)有把握賺錢的時(shí)候可以不上市;椰樹不合資,與其讓外資分享利潤,不如給員工分享;椰樹不搞房地產(chǎn)!


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