不能用微信和WiFi的百元手機，如今還有人搶著買嗎？時隔25年，諾基亞推出經(jīng)典機型3210的復(fù)刻版，5月以來其先后上架四次，均快速售罄。
諾基亞3210是一款誕生于1999年推出的機型，累計賣出過1.6億部。上市之初，它的售價一度超過3000元，而當(dāng)時北京每平米的房價差不多也是這個水平。該復(fù)刻機型標(biāo)價379元，目前在諾基亞天貓、京東旗艦店累計售出3000余件。
當(dāng)上世紀的手機再發(fā)售：多次補貨，分銷商渠道溢價30%
今天上午10點，諾基亞3210 4G第四次補貨。據(jù)官方透露，此次只有少量現(xiàn)貨發(fā)售，因此很快又被搶空。上月8日，諾基亞正式發(fā)布最新復(fù)刻機型諾基亞3210 4G，開售不足兩天各倉斷貨。來自消費者真金白銀的支持大抵在諾基亞預(yù)料之外，官博直言“好激動啊”并在隨后多次宣布補貨的消息。
而在旗艦店補貨期間，各分銷商店鋪和二手流通平臺上諾基亞3210 4G已溢價70到數(shù)百元不等。據(jù)藍鯨記者了解，目前能立即發(fā)貨該產(chǎn)品的店鋪基本賣到了五六百元以上。
諾基亞推出經(jīng)典機型3210的復(fù)刻版
到底是怎樣一款產(chǎn)品，令消費者如此追捧？
時隔25年再發(fā)售的古董手機，打的一定是情懷牌。諾基亞在宣傳文案里明確提到“回到1999”、“千禧回歸”、“曾經(jīng)的Y2K回憶”等表述。因為諾基亞3210手機只有200萬像素，拍出來的照片充滿復(fù)古感，所以社交平臺上有大量網(wǎng)友將諾基亞手機當(dāng)成ccd相機的平替。
諾基亞3210復(fù)刻版的部分功能
盡管諾基亞官方列出了“選擇諾基亞3210 4G的12大理由”，比如內(nèi)置喜馬拉雅、咪咕音樂，支持移動支付等。但這款手機并不支持微信和WIFI，且掃碼支付在第一次使用時需要使用智能手機掃碼進行綁定（支持設(shè)置每日消費額度）。
相比起來，這款復(fù)刻機的功能甚至不如小天才手表多。諾基亞官方似乎充分認知到這一點，因此把3210 4G定位為面向?qū)W生和備用機群體。對于學(xué)生家長和想要刻意簡化手機功能的人來說，這款復(fù)刻機“簡陋”得剛剛好。
但除了這兩類人以外，一些因為情懷下單的人已經(jīng)后悔了。藍鯨記者注意到，二手平臺上賣家兜售3210 4G的理由大多體現(xiàn)為“沖動下單”、“不好玩”、“用不習(xí)慣”等。
如今靠專利躺賺，諾基亞手機或?qū)]別時代
實際上，這已經(jīng)不是諾基亞第一次復(fù)刻經(jīng)典機型。作為曾經(jīng)連續(xù)十幾年占據(jù)手機銷量榜首的一代王者，諾基亞的確有懷舊的資格。自2017年開始，諾基亞發(fā)布了不下10部復(fù)刻機型，包括且不限于翻蓋的2660、自帶藍牙的5710等。但客觀來說，這些手機的功能都十分有限，很難獨立擔(dān)當(dāng)備用機的角色。從市場反應(yīng)來看，它們更像是諾基亞為手機業(yè)務(wù)時不時注入的興奮劑。
以本次復(fù)刻機發(fā)售為例，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，諾基亞抖音官方旗艦店過去三個月的累計銷售額僅有100-250萬，最近幾次的銷量峰值分別是220 4G上市、3210 4G發(fā)售和補貨的時候，單場銷售額在10-50萬左右。
直播帶貨趨勢圖
消費者愛的是菀菀類卿，現(xiàn)在的諾基亞并非當(dāng)年那位。
2014年，諾基亞把設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟，隨后退出智能手機制造的激烈競爭。兩年后，幾位前諾基亞經(jīng)理人從微軟手中買回了手機業(yè)務(wù)等，并在芬蘭創(chuàng)立了一家名為“HMD”的公司——這就是目前出現(xiàn)在公眾視野里那個賣手機的諾基亞。
HMD公司曾經(jīng)跟隨時代潮流發(fā)布過幾部智能手機，但市場反映并不理想。銷量慘淡的Nokia 9 PureView之后，HMD再也沒有推出過任何旗艦機型，隨后其逐漸放棄中高端市場，狂打情懷牌。
目前，諾基亞天貓旗艦店里僅有一款智能手機即C31在售，活動價579元到手。店內(nèi)沒有一款產(chǎn)品價格超過千元，基本都是2G、4G功能機等。銷量最好的是149元起的105老年手機，顯示已售超5萬。
諾基亞官方旗艦店截圖
不過諾基亞和HMD的獨家許可將于2026年到期，后者似乎也并不甘心長期打情懷牌。據(jù)IT之家報道，今年年初HMD發(fā)布新品預(yù)告視頻，暗示將放棄諾基亞品牌，轉(zhuǎn)而使用其自有品牌推出未來的智能手機。而在稍早前，其將X平臺賬號名稱從@nokiamobile 改為 @HMDglobal，諾基亞手機或?qū)⒅饾u成為歷史。
剝離了手機業(yè)務(wù)的原諾基亞，則瞄準了通信業(yè)務(wù)。在完成一系列收購后，諾基亞已是全球頭部通信大廠之一。
值得注意的是，諾基亞擁有約2萬個專利家族（每個家族可以包括幾個單獨的專利），范圍涵蓋2G到5G多項技術(shù)，其中涉及高像素大底、超采樣技術(shù)、光學(xué)防抖等一系列智能手機必備的技術(shù)。中國信通院發(fā)布的《全球5G專利活動報告（2022年）》顯示，諾基亞專利族占比7.6%，整臺設(shè)備總5G專利成本為40歐元，相當(dāng)于人民幣271元，即每造一臺5G手機要給諾基亞271元專利費用。
這一優(yōu)勢最終鮮明地體現(xiàn)在財報上。目前諾基亞主要有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、移動網(wǎng)絡(luò)、云和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、諾基亞技術(shù)等四個事業(yè)群。2023年全年，諾基亞營業(yè)利潤為16.88億歐元，同比下降27%。其中技術(shù)業(yè)務(wù)集團（負責(zé)管理專利組合和知識產(chǎn)權(quán)的貨幣化）的營業(yè)利潤為7.34億歐元（約57.2億人民幣），占總營業(yè)利潤的43.4%，而這塊業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率高達67.7%。
多年來，諾基亞在全球范圍內(nèi)掀起“專利大戰(zhàn)”，起訴了諸多手機廠商并獲賠�，F(xiàn)如今，早早退出智能機混戰(zhàn)的一代王者，靠著專利技術(shù)在智能機時代照樣躺賺，這難免令人感到唏噓和神奇。
來源：藍鯨新聞
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