“一跳成名天下知”，如果用來形容奧運跳水冠軍全紅嬋的國民關注度絕不為過。
作為中國奧運史上最年輕“三金王”，她的家鄉(xiāng)廣東省湛江市邁合村，也站上了風口，全紅嬋家如今已成為邁合村的打卡“景點”。
全紅嬋家門口的大海報。
近日，全紅嬋回村看望家人，卻被各種圍觀打擾，相關視頻出現(xiàn)在各社交平臺。視頻顯示，人群在全紅嬋家門口長久不散，有的飛無人機航拍、有人架起手機直播、拍照，呼喚全紅嬋出來和大家打招呼，甚至有旅行社推出“全紅嬋老家一日游”項目。
9月14日，中國新聞周刊在現(xiàn)場看到，全紅嬋家門口已設置圍欄，并有“禁止直播、禁止無人機航拍、保持安靜、不許大聲喧嘩”的警示牌。圍觀的人群里有帶孩子來打卡的家長，甚至游學團，還有從各地來的游客。他們或是粉絲，或是單純地為了發(fā)個“冠軍朋友圈”，也有不少人是為了給自己的賬號引流。
面對長時間的圍觀，全紅嬋的父親非常無奈，他對中國新聞周刊說，“我不知道怎么說�！�
誰在圍觀全紅嬋
邁合村位于廣東省湛江市麻章區(qū)麻章鎮(zhèn)，從湛江西站行駛約三公里，便可到達邁合村村口。
與沿途其他村不同，邁合村村口立著帶有奧運五環(huán)標識的村牌，以及全紅嬋在巴黎奧運會奪冠的海報立牌，前來拍照打卡的人絡繹不絕。據(jù)村民介紹，五環(huán)村牌自全紅嬋幾年前在東京奧運會奪冠后便有了。
9月14日晚上10點，一位剛抵達邁合村的家長，在得知時間太晚不建議再進村的消息后，還是讓孩子站在立牌前合影，“多難得的機會，以后都可以寫進作文里�！�
9月14日是全紅嬋回家的第三天，前來圍觀的人熱情不減，晚上7點開始，他們就高舉著手機對著全紅嬋房間，期待她當日的首次露面。
全紅嬋和爺爺向圍觀者打招呼。圖/趙雨萌攝
“哇全紅嬋！嬋寶！下來下來！”全紅嬋抱著親戚家的小孩走進二樓一間房，隨后全紅嬋和妹妹走出一樓，歡呼聲再次響起，人們目光緊隨，蜂擁向前，生怕錯過最清晰的鏡頭。當她進入一樓的房間后，人群中一個頗有經(jīng)驗的圍觀者說，“可以走了，她要食飯啦。”
一位來自廣東茂名的50多歲的粉絲，手捧一束玫瑰花，在人群中格外醒目。當?shù)弥荒苡H手把花遞給全紅嬋，她惋惜不已，“好喜歡她，比賽都有看，就想過來看下冠軍的真人”。
另一位湛江本地的母親姜鈺，趁著中秋假期，帶著兩個孩子來見他們的偶像。當全紅嬋從房間出來一閃而過，孩子們激動不已，“媽媽我看到嬋寶了！”
姜鈺說，“看一下就好了，不要去影響人家”。奧運會比賽孩子們場場不落，受全紅嬋的鼓舞，她準備給兒子報游泳班，先從游泳學起。對于是否要走專業(yè)跳水道路，姜鈺則說舍不得。
帶孩子來學習奧運精神的家長不占少數(shù)，也有家長表示想給孩子沾沾喜氣。有村民透露，此前還有老人特意來抓一把全紅嬋家門前鳳凰樹的葉子，帶回家祈求好運。
曲晴則是帶著孩子來陪自己追星。9月15日下午，邁合村下起淅淅瀝瀝的小雨，當全紅嬋抱著一個小孩走出二樓房間，曲晴舉著手機高呼，“全紅嬋你好，請看下來！”
突然，曲晴聽到有人高喊“走去后門了！”她立刻扔下傘，舉著手機以百米沖刺的速度跟上人群來到全紅嬋家的后門。由于跑得快，她搶到了第一排。雨勢漸大，曲晴卻目不轉睛，她將鏡頭放大，嘴里不停說著“人呢人呢？”
最終她也沒等來第一手視頻。
一位恰好在路口蹲點的“粉絲”李芳，拍到了第一手視頻。
由于后門圍堵的人太多，全紅嬋在安保人員及親戚朋友護送下，抱著小孩一路奔跑上了車。有圍觀的人試圖拉住她，全紅嬋擔心擠到懷中的孩子，嘴里喊著“別動”。
李芳正好拍到了這個畫面，還沒等她緩過神來，她便被從后門追來的粉絲們迅速圍住，要求她分享視頻，“要不大家今天都白來了”。
眾人不停催促她加好友、面對面建微信群、分享群二維碼，還不斷有人伸出手幫她操作手機，她想走卻走不了，有人感慨，“你這是第二個全紅嬋啊”。
粉絲正“幫助”李芳發(fā)送原視頻。圖/趙雨萌攝
一旁的曲晴還不忘提醒，“不要亂發(fā)到社交平臺，就發(fā)在群里自己用”，大家紛紛表示認可。但這段視頻隨即出現(xiàn)在各社交平臺，被瘋狂轉發(fā)。
見粉絲們如此“瘋狂”，來打卡發(fā)朋友圈的裴航不太理解。他在湛江市區(qū)打工，趁中秋假期和朋友一起來打卡全紅嬋家。裴航坦言，自己是崇拜和欣賞全紅嬋的，但還算不上“粉絲”，他只希望能幸運地遠遠看一眼全紅嬋，“湊個熱鬧嘛，發(fā)個朋友圈吹吹牛啦！”圍觀眾人紛紛樂開了花，“都是一樣啦�！�
在全紅嬋家門前，同樣立有一塊巴黎奧運奪冠海報“朋友，歡迎您”，這里成為村里第二個拍照打卡地。家門前已全部設置了圍欄，而且還樹立了四塊警示牌，“文明打卡，不要喧嘩”“禁止網(wǎng)絡直播”“保持安靜，不許大聲喧嘩”及“禁止無人機航拍”，顯得格外矚目。
全紅嬋家門前的警示牌。圖/趙雨萌攝
連日來在全紅嬋家直播的人已經(jīng)很少見到。現(xiàn)場維持秩序的工作人員表示，如果看到有人在此直播或飛無人機，會第一時間禁止。
鄧盈是湛江當?shù)匾患曳康禺a公司銷售，自巴黎奧運會后，她便不定時在全紅嬋家門口直播。全紅嬋回家當天她也在現(xiàn)場直播，后來因禁止她便再未直播，“現(xiàn)在平臺也會采取措施（禁播）。”
鄧盈坦言，希望通過直播全紅嬋家獲取高流量，增加粉絲數(shù)，從而讓更多人看到自己銷售的房源，以增加交易。
中午12點，一位村民在街上舉著手機直播，他不想去全紅嬋家門口直播，擔心影響他們休息，“流量不重要，不靠這個賺錢，身為邁合村人，關鍵是分享給外地朋友看。”
中國新聞周刊走訪發(fā)現(xiàn)，全紅嬋家門外的小吃一條街上還有商販直播，主要以招攬生意和網(wǎng)上售賣為主，并未過多提及全紅嬋，當有評論留言問及相關話題，商販們則建議不要問這類問題。
“今天又賣了9000元啊”
在蟬聯(lián)兩屆奧運冠軍后，全紅嬋的關注度達到新高潮，邁合村為此人流暴漲。
全衡信清楚地記得，村里的小吃街攤位是一點點變多的。蟬聯(lián)冠軍后，游客開始變得絡繹不絕，攤位也明顯增多，逐漸在全紅嬋家門前形成了小吃一條街，中午和晚上飯點一般為人流高峰。
攤位和人流變多后，為不影響村民正常休息，村里立了溫馨提示牌：自8月26日起，每晚21時不再對外開放，21時30分攤販開始收檔，以便村里開展衛(wèi)生清潔工作。“邁合村歡迎各位游客朋友選擇合適的時間來打卡及游玩”。
走進這條約200米長，最多時有110個攤位的小吃街，可以看到除了有當?shù)靥厣奈r餅、甘蔗汁等，還有售賣全紅嬋同款奧運五環(huán)墨鏡，以及因全紅嬋而全網(wǎng)爆火的小烏龜擺件。
“冠軍拿捏，五環(huán)魅力，鏡在眼前，10元一副”，全增度是最早一批發(fā)現(xiàn)奧運五環(huán)墨鏡商機的攤主。刷到全紅嬋在巴黎戴這款墨鏡的帖子后，全增度立馬從網(wǎng)上下單，果然迅速成為這條街的爆款商品，“高峰時一天可以賣200多副，還有的攤主一天能賣500多副！”
今年8月，全紅嬋在巴黎奧運奪冠后的一周內，“人流量達到峰值”，全增度記得，那時他攤位前“站滿了人，站都站不穩(wěn)”，9月各地開學后，人流量明顯下降，全紅嬋回家這幾日，人流量又顯著回升。
在小吃一條街，還有一個明星產品便是被全紅嬋帶火的小烏龜擺件。全文馨抓住了“小烏龜對對碰”的流量，5元2個的“小烏龜”深受小朋友喜愛，8月人流量最多時，一天可以賣出約200個。
全文馨售賣的“小烏龜”和五環(huán)墨鏡。圖/趙雨萌攝
同樣售賣烏龜產品的還有全征函，不過她賣的是16元一個的“龜蜜”，這是源于她在看央視采訪節(jié)目中，主持人送給了全紅嬋和陳芋汐一對烏龜和蜜蜂玩偶，寓意閨蜜。全征函發(fā)現(xiàn)了商機立刻網(wǎng)購批發(fā)，僅記者停留的片刻，這款“龜蜜”便賣出了3個。
食品攤販也賣得不錯。全衡信的攤位是賣烤乳豬的，今年5月他在市區(qū)的早餐店經(jīng)營不善關業(yè)后，8月他也加入了村里的擺攤隊伍，“生意好時，賺的錢一天可以買五頭乳豬，一天能賺1000塊！差時收入也能買兩三頭。”
對于村里建議晚上9點半收檔，可能會影響營收，全衡信表示理解，“影響多少還是有，但大家也要休息，她在家多幾天，人流量也多點，要吵得她休息不好，她到時候出去了（走了）”。
8月，看到村里人流量日益增多，陳建濤決定開辦村里第一家飯店。開店僅一個月，正好趕上全紅嬋奪冠風口，店里每天客流量一直不錯，高峰時每天有2萬人來邁合村，進入9月客流量下降，全紅嬋回來這兩日，客流量又提升，“今天又賣了9000元啊”，陳建濤激動地說。
對于收檔時間，陳建濤也很支持，“她既是冠軍，也是個小女孩，應該理解她”，現(xiàn)在他的店晚上8點半準時收攤，“再來人我們也不營業(yè)”。
雖然是中秋節(jié)假期，但除了小吃一條街很熱鬧外，村里非常安靜。這里老人居多，說當?shù)乩字菰挕４謇飪H有一所邁合小學，便是全紅嬋母校。大多數(shù)孩子都在鎮(zhèn)上或其他地方讀書，家長多在外地打工。
全文皓平時在市里讀高三，中秋假期，他在家門口幫奶奶擺攤，賣當?shù)靥厣〕匀~塔餅。全文皓介紹，村里人平常不會走小吃街那條路，可以走其它路進村。
他記得，全紅嬋東京奧運會奪冠前，村里沒有路燈，晚上黑漆漆的，都是靠村民家里的燈照著路。
奪冠后村里幾乎每個巷道都通了路燈，前年村里主要道路也由水泥路變成瀝青路，村民生活更加便利。雖然喜歡熱鬧，但他仍希望晚上村子可以恢復寧靜，“這里老人居多，村民一般也睡得早，有相關限制后，確實能更好保障村民休息。”
29.9元一日游，還送兩盒月餅
各類旅游團也看到了商機。
9月15日上午，中國新聞周刊在村口遇到了游學團。該游學團行程中包括全紅嬋母校、村委會、小吃街、全紅嬋家門口，以及村里宗祠等，一位導師帶領隊伍參觀講解。
據(jù)現(xiàn)場隨隊的一位負責人介紹，他們團隊已舉辦游學活動達90多場，每站地點不一樣，這次是來全紅嬋家，共12組家庭參加，最小的孩子5歲，成人收費80元，兒童則免費，“這次報名人數(shù)明顯比以前多，大多都是奔著全紅嬋來的”。
游學團在邁合小學門前打卡。圖/趙雨萌攝
除了游學團，8月多家旅行社曾推出過“全紅嬋老家游”，或湛江一日游，其中將全紅嬋家作為賣點，近期則鮮少推出或取消了該線。
齊賁所在的旅行社曾在8月推出138元/人的湛江一日游，全紅嬋老家是其中一站。齊賁表示，只做了10天左右，之后就不能做了，“全紅嬋回家后圍觀人員已經(jīng)嚴重騷擾到她”，現(xiàn)在旅行團不能組織去村里，只能游客自行前往，“旅行團過去都要報備的，我們也沒必要蹭這個熱度，直接賣其他線也一樣。”
許瓊的旅行社暫時沒有再推出全紅嬋老家一日游的計劃，“現(xiàn)在沒有計劃，之前我做了好多，走了10臺車啦，以后什么時候做再說�！�
翻看許瓊的朋友圈，中國新聞周刊發(fā)現(xiàn)，最近一次推出158元/人的類似線路是在9月4日，行程包括參觀湛江月餅工廠送五仁金腿月餅、逛寸金公園、打卡赤坎老街，到邁合村打卡等，團內基本為中老年人。
邁合村是湛江一日游其中一站。圖/許瓊朋友圈
中國新聞周刊隨機走進湛江赤坎區(qū)的一家旅行社內，提出中秋是否有“全紅嬋老家一日游”項目時，業(yè)務經(jīng)理楊凡連連擺手表示，現(xiàn)在沒有大團了，8月時大團多，現(xiàn)在去可以包小車， 9月開學后基本都沒人去了，現(xiàn)在游客刷到那些視頻，又開始去了。
楊凡表示，導游其實也不知道如何介紹邁合村，“很多東西也是從網(wǎng)上看的”。
“8月曾推出過幾次29.9元購物團，共有近萬人參加，基本是中老年人，上午拉到購物點，下午去邁合村逛半小時就回來，還送雞鴨或兩盒月餅。”楊凡稱，“后來做這個的太多了，旅游局都給查了，我們就沒搞了。”
中國新聞周刊從當?shù)匚穆貌块T了解到，文旅部門已加強對赴邁合村觀光旅游團隊的監(jiān)管，近期每天派出工作人員到邁合村口，對乘坐大巴車前來觀光旅游的團隊積極引導、耐心勸說，希望他們不要干擾運動員及其家人的正常生活，文明有序開展旅游行程。
全紅嬋家指路標已撤掉
9月16日中午，中國新聞周刊在邁合村村委會見到村支書全南山時，他的手機一直響個不停。
這是全紅嬋兩年來第一次回鄉(xiāng)，這幾日全南山顯得格外忙碌。因無人機航拍及深夜聚集全紅嬋家直播等問題在網(wǎng)上引發(fā)熱議，全南山也感到前所未有的挑戰(zhàn)，“這幾天人流量最多時，一天有14000多人”。
網(wǎng)上流傳的視頻里，有多架無人機在全紅嬋家門外拍攝，夜晚，有人在全紅嬋家樓下大喊讓她下來跟大家打招呼，全紅嬋只得無奈地出來回應，讓大家早點回去休息，次日一早又被圍觀聲吵醒。
全南山介紹，全紅嬋剛回村的那兩日，門口聚集的基本是附近村民，上班前或下班后趕來，“她回家那天下午，一架無人機就在她家上空盤旋，巡邏警方發(fā)現(xiàn)后，找到操作者讓無人機降落�！�
中國新聞周刊從邁合村現(xiàn)場工作人員處了解到，自巴黎奧運奪冠后，當?shù)毓�、交警、市場監(jiān)管局等有關部門就一直在現(xiàn)場值守。全南山介紹，實際上，全紅嬋回家當晚和次日一早，現(xiàn)場工作人員均已采取了溫和勸離的方式，看效果不佳后，次日中午就在圍欄上增加了警示牌。
全南山介紹，邁合村總人口2000余人，總占地面積約三千畝，經(jīng)濟作物為甘蔗、水稻，村民以務農及外出務工為經(jīng)濟來源，“經(jīng)濟水平總體不高”。奧運會后，人流量開始增多，本村和外村村民前來擺攤，攤位越來越長，“都想賺點錢�！�
一位現(xiàn)場工作人員對中國新聞周刊介紹，之前相關部門也考慮撤掉小吃街，后來看到整體比較有序，也就沒有強制撤掉。不過，全南山坦言，為了方便引導人流到小吃攤，9月初確實有商販在路口設置全紅嬋家指路標，相關照片也在網(wǎng)上引起關注，村委會發(fā)現(xiàn)后立即撤掉。9月15日記者走訪發(fā)現(xiàn)，村里確實已經(jīng)不存在這類指示牌。
全紅嬋家指路標。圖/網(wǎng)絡
而對于網(wǎng)傳“封村”消息，全南山則予以否認。他表示，晚上9點起不再對外開放只是勸導，并未強制游客不能進入，而晚上9點半收檔，“是村民代表大會討論通過的結果�！比仙浇榻B，此前有部分村民確實反映過感覺吵鬧，大部分村民還是希望維持下來，經(jīng)過一段時間檢驗，晚上9點半收檔商販們也很配合，“經(jīng)濟收益也很高，吵鬧也減少了，這個收攤時間都認可�！�
運動員為何不應被“飯圈”化？
一位村民向中國新聞周刊透露，全紅嬋回家前曾表達過要“真正地回家”，她喜歡家里的田園生活，“可指示牌、無人機、旅游團，還有圍堵這些真挺過分的”。
實際上，這并非全紅嬋近期第一次被粉絲圍堵。9月1日晚，巴黎奧運會中國體育代表團訪澳期間，全紅嬋穿著便服出門，被粉絲們圍堵廁所無法脫身的視頻在網(wǎng)絡傳播。
長期關注體育飯圈化現(xiàn)象的北京中聞（長沙）律師事務所體育法律師劉凱向中國新聞周刊分析，全紅嬋的“特殊性”在于，她不僅是一名優(yōu)秀運動員，還是社會象征性人物，她14歲便在東京奧運會奪冠，其年齡與奪冠時的背景，激發(fā)了公眾的高度關注。
在劉凱看來，全紅嬋的“粉絲”群體有些已經(jīng)超越了對運動員成就的欣賞，轉向了個人崇拜。這種情感中包含了對她作為年輕運動員的憐惜、保護欲以及對她家庭的關注。全紅嬋出身農村家庭，充滿了樸實、勤奮與努力的元素，這些都增強了她的親和力與可接近性。相對于許多明星來說，她的成長故事具有“草根逆襲”的象征意義，尤其能打動大眾情感。
對于圍觀在其家門口的粉絲，究竟出于何種目的追星，到底是喜歡運動員，還是喜歡有著運動員的朋友圈，他們究竟該被稱作“飯圈”還是粉絲？劉凱認為，真粉絲與這些“飯圈”化追星者在動機和行為上有顯著差異。
通過拍攝和分享全紅嬋的私人生活，粉絲們在社交媒體上獲得點贊、評論和粉絲數(shù)量，這種虛擬的成就感驅動他們不斷追求更多的內容。這種行為類似于一種社交貨幣，尤其在“飯圈”文化中，擁有“獨家”內容意味著更高的地位。
今年8月，國家體育總局專門召開整治體育領域“飯圈”亂象專題工作會。其中提到“飯圈”亂象嚴重擾亂體育工作秩序、破壞體育行業(yè)聲譽、損害體育戰(zhàn)線形象等，因此要堅決抵制畸形“飯圈文化”，并且要全面加強運動員安全保障和隱私保護。
在劉凱看來，2021年東京奧運會是一個轉折點，尤其是全紅嬋等年輕運動員橫空出世后，體育明星迅速走入公眾視野。許多人通過線上平臺關注奧運會，運動員的比賽片段及生活花絮被廣泛傳播，開始吸引大批流量。
事實上，粉絲和運動員間并不是對立關系，良性的追星對運動員及粉絲自身具有激勵作用，值得被鼓勵，如何理性追星值得深思。
劉凱建議，粉絲應遠離隱私侵犯行為。避免追蹤運動員的私人行程、偷拍或發(fā)布其未經(jīng)同意的私人生活視頻。粉絲應當明白，運動員的生活與比賽是有界限的。理性的粉絲會在運動員的公開場合支持他們，而不是干擾他們的私人生活。
此前央視采訪全紅嬋時，主持人問她：“你希望大家怎么看你，才最有利于你發(fā)揮自己的成績？”全紅嬋說：“希望以正常人對待，我不想那么多人圍著我。”
中秋結束首日，圍觀者少了許多。圖/趙雨萌攝
中秋假期結束后首日，邁合村又恢復了往日的寧靜。
一位攤主正猶豫明天還要不要接著擺攤，“今天就沒啥人了 ，明天人就更少嘍，該來的都來過了”。
（文中除全紅嬋、全南山、劉凱外，其他均為化名）
作者：趙雨萌（ymzhao2022@163.com）
編輯：黃昱曦
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