11月12日16時(shí)，李子柒發(fā)了一段14分鐘的新視頻，宣布回歸。對(duì)此，李子柒的粉絲們分外激動(dòng)，有粉絲表示以為自己看錯(cuò)了，更有外國(guó)粉絲稱：在世界最需要她的時(shí)候，她回來(lái)了。從2021年7月，到2024年11月12日，三年多來(lái)，這位曾經(jīng)的“頂流”博主經(jīng)歷了什么？歸來(lái)后，她還能繼續(xù)火下去嗎？“李子柒”商標(biāo)還屬于李子柒嗎？
“王者”歸來(lái)
11月12日下午4時(shí)30分，李子柒發(fā)布最新視頻，正式回歸大眾視野。新視頻以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題，展現(xiàn)了中國(guó)漆器的獨(dú)特美學(xué)和工藝。
李子柒在視頻中表示：“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’，麒麟回首，萬(wàn)事不愁，也把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)你，很想你們。”
李子柒該視頻播放量最新數(shù)據(jù)已超1億。視頻截圖
隨后，她又發(fā)布了一則視頻稱：“很多年以前就想有一個(gè)屬于自己的衣帽間，我想要它是坐落在森林里的，周?chē)谢ê�，還可以躺在衣帽間的沙發(fā)上看星星。”此條視頻播放量目前已破2700萬(wàn)。
#李子柒回歸# 的話題沖上微博熱搜第一。據(jù)了解，李子柒上一次更新作品是2021年7月14日，已是1217天以前，據(jù)其微博動(dòng)態(tài)顯示，其上一條動(dòng)態(tài)更新停留在2022年。
隨后發(fā)布的另一則視頻同樣獲得了較高的播放量。視頻截圖
對(duì)于李子柒的回歸，網(wǎng)友們按捺不住激動(dòng)，“太美了，這條賽道還得是李子柒”“我以為我看錯(cuò)了，好久不見(jiàn)李子柒，你終于回來(lái)了”“過(guò)年了”“柒姐是不是要把過(guò)去幾年缺的全補(bǔ)回來(lái)”“非遺大女主回歸！”
而李子柒龐大的海外粉絲群同樣興奮不已，“她在三年后回來(lái)了，歡迎李子柒回來(lái)”“歡迎回來(lái)，我們想你”“謝謝李子柒回來(lái)，希望一切順利”“在世界最需要她的時(shí)候，她回來(lái)了，歡迎回來(lái)�！�
從頂流到消失
一襲白衣一雙手，揉面拉面一氣呵成，真實(shí)復(fù)刻一碗牛肉面的制作全程……李子柒原名李佳佳，從2015年起開(kāi)始拍攝美食主題的短視頻。2016年11月，李子柒入駐微博，并憑借短視頻《蘭州牛肉面》開(kāi)始在微博走紅。
起初，她的內(nèi)容圍繞美食與田園生活展開(kāi)，通過(guò)記錄自給自足的生活方式和手工美食，她將鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與質(zhì)樸傳遞給全球觀眾，迅速積累了數(shù)千萬(wàn)粉絲。憑借其獨(dú)特的治愈風(fēng)格和文化深度，她逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要傳播者。隨著創(chuàng)作的深入，李子柒的作品逐漸從美食延展到更廣泛的文化領(lǐng)域，包括蜀繡、藍(lán)染等中國(guó)傳統(tǒng)技藝。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李子柒在全網(wǎng)熱門(mén)平臺(tái)的粉絲共超9000萬(wàn)。其中，微博2543萬(wàn)、抖音4647萬(wàn)、快手914萬(wàn)、B站750萬(wàn)、小紅書(shū)320萬(wàn)，比起停更前有下滑。不過(guò)，李子柒在海外視頻網(wǎng)站上的粉絲量相比此前更多，訂閱量高達(dá)1990萬(wàn)，直逼2000萬(wàn)大關(guān)。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年間李子柒的海外平臺(tái)新增粉絲超500萬(wàn)。
李子柒微博主頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)截圖
許多粉絲表達(dá)了對(duì)李子柒的喜愛(ài)和支持，他們提到李子柒的視頻不僅展示了美麗的田園風(fēng)光，還傳遞了許多傳統(tǒng)工藝和技術(shù)，讓人感受到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。有網(wǎng)友回憶說(shuō)，每當(dāng)心情煩躁時(shí)，觀看李子柒的視頻總能讓心靈得到平靜。還有人好奇李子柒居住的地方為何如此美麗，并稱贊她是用心做內(nèi)容的博主之一。
然而，2021年7月14日，李子柒更新的“柴米油鹽醬醋茶”系列最后一條視頻“井鹽”出爐，整條視頻時(shí)長(zhǎng)超17分鐘。從那之后，李子柒再?zèng)]有發(fā)布過(guò)新作品。
2021年8月26日，李子柒助理在微博回應(yīng)稱，李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，需要整理清楚，請(qǐng)大家不要擔(dān)心。兩個(gè)月后，李子柒在央視節(jié)目《魯健訪談》中就討論過(guò)未來(lái)規(guī)劃，稱會(huì)繼續(xù)拍視頻、做欄目，希望將中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣出去，或許會(huì)慢一點(diǎn)，但她不擔(dān)心“過(guò)氣”。
李子柒停更至今，賬號(hào)長(zhǎng)期沉寂。只有她的零星動(dòng)靜，偶被“嗅覺(jué)”靈敏的網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)捕捉到。
這幾年在忙什么？
除了幾次宣傳視頻，三年多以來(lái)李子柒鮮少出現(xiàn)。關(guān)于李子柒在忙什么的話題一直都有人關(guān)注，她偶爾的動(dòng)態(tài)也會(huì)引發(fā)熱議。
從2021年7月斷更以來(lái)，李子柒出現(xiàn)在公眾目光中的次數(shù)屈指可數(shù)。除了斷更三月后接受央視采訪，其余她幾乎都是出現(xiàn)在宣傳視頻中或是參加活動(dòng)，此后又很快淡出人們視野。
2021年11月，李子柒以武漢文化旅游博覽會(huì)推薦官的身份錄制視頻，邀請(qǐng)大家“打卡”展館。
2023年3月，李子柒在甘孜州的德格縣，參加了一場(chǎng)名為“春風(fēng)送暖 · 點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村 ”的公益活動(dòng)，迅速登上熱搜。
2023年10月，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的一則短視頻中，李子柒就曾以“推廣大使”的身份出現(xiàn)，講述了自己拿起攝像機(jī)記錄中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的初衷。
同月，在抖音發(fā)布的一則名為“美好奇妙夜”的官方宣傳片中，有眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)兩分多鐘的視頻末尾，出現(xiàn)了李子柒的身影，還引來(lái)抖音是否和李子柒合作的猜測(cè)。
除了抖音，還曾傳出快手與李子柒簽約，淘寶直播也曾表現(xiàn)對(duì)李子柒的歡迎，但最后均被否認(rèn)達(dá)成合作。
王法萬(wàn)教李子柒刻字。潮新聞
2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)在媒體采訪中提到了李子柒。據(jù)了解，王法萬(wàn)是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經(jīng)常交流非遺。王法萬(wàn)接受媒體采訪，聊到自己?jiǎn)柪钭悠馐裁磿r(shí)候更新作品，當(dāng)時(shí)李子柒回復(fù)他說(shuō)今年的工作規(guī)劃是“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)”。
也正如李子柒提到的那樣，7月，有網(wǎng)友曝出李子柒的新動(dòng)向，表示李子柒依然沒(méi)有閑著，而是去了成都走訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。
從她的足跡可以看出，這兩年她一直在探尋非遺的道路上。
“李子柒”到底屬于誰(shuí)？
據(jù)了解，此前李子柒因與其背后公司微念的糾紛而停更，主要爭(zhēng)議圍繞其主要營(yíng)收來(lái)源“李子柒品牌”的收益分成。據(jù)九派新聞12日?qǐng)?bào)道，杭州微念方面回應(yīng)稱：“李子柒目前沒(méi)有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營(yíng)，包括天貓、抖音旗艦店和線下。”
上游新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，天貓APP相關(guān)頁(yè)面顯示，“李子柒官方旗艦店”經(jīng)營(yíng)方為杭州微念品牌管理有限公司，經(jīng)營(yíng)年限為2013年2月28日至2099年12月31日。目前該店鋪擁有684萬(wàn)粉絲，宣傳語(yǔ)包括“月銷超10萬(wàn)件寶貝”“一年回頭客10萬(wàn)”等。店鋪內(nèi)一共有112種商品，其中銷量最高的螺螄粉已售20萬(wàn)余件，排名第2的藕粉也有超過(guò)6萬(wàn)人付款。
天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續(xù)退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云為股東并持股1%。商標(biāo)方面，該公司注冊(cè)了多個(gè)“李子柒”“子柒”有關(guān)的商標(biāo)，有的顯示“商標(biāo)已注冊(cè)”，有的則顯示“等待實(shí)質(zhì)查審”。而杭州微念品牌管理有限公司已轉(zhuǎn)讓多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商標(biāo)均為無(wú)效狀態(tài)。
四川子柒文化傳播有限公司工商信息頁(yè)面。天眼查APP
對(duì)于李子柒與微念公司最新的關(guān)系，上游新聞?dòng)浾邍L試通過(guò)電話聯(lián)系四川子柒文化傳播有限公司，但該手機(jī)處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。對(duì)此，河南澤槿律師事務(wù)所趙強(qiáng)律師認(rèn)為，根據(jù)四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生的工商變更來(lái)看，李子柒持股比例達(dá)99%，已經(jīng)是四川子柒文化傳播有限公司的實(shí)際控制人。杭州微念公司注冊(cè)的“李子柒”商標(biāo)均已轉(zhuǎn)讓給四川子柒文化傳播有限公司，商標(biāo)狀態(tài)均為無(wú)效。所以現(xiàn)在李子柒擁有“李子柒”商標(biāo)的使用權(quán)，能夠以自己的意愿運(yùn)營(yíng)這個(gè)價(jià)值巨大的IP。
值得一提的是，在外國(guó)視頻網(wǎng)站，因其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，李子柒在停更期間，依然能憑借其老視頻的巨大觀看量拿到不少?gòu)V告分成。根據(jù)第三方平臺(tái)的估算，其賬號(hào)單月廣告分成超過(guò)78萬(wàn)元，僅這一項(xiàng)就能讓李子柒年入近1000萬(wàn)元。
還能繼續(xù)火下去嗎？
在長(zhǎng)達(dá)1217天的停更之后，李子柒終于回歸。
李子柒“不在”的這些年，市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量“三農(nóng)”博主，如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“東北張同學(xué)”“河南麥小登”等，這些博主粉絲過(guò)千萬(wàn)，帶貨銷售額大多能達(dá)到每月數(shù)百萬(wàn)元甚至數(shù)千萬(wàn)元。盡管變現(xiàn)能力十足，但他們的影響力卻遠(yuǎn)比不上以“田園牧歌+中國(guó)傳統(tǒng)文化”為特色的李子柒。李子柒過(guò)去曾在接受采訪時(shí)提到，她一條視頻前后制作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)月，其中包含大量的技能學(xué)習(xí)時(shí)間，因此她的視頻總量很少。這種沉下心來(lái)做內(nèi)容的態(tài)度，正是當(dāng)下大多數(shù)追求“短平快”的短視頻制作者所不具備的。
李子柒的外國(guó)粉絲同樣欣喜于她的回歸。四川國(guó)際傳播中心
不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，李子柒流量雖仍然在線，但難以重回巔峰。
“以前李子柒只做內(nèi)容，其他事宜干擾項(xiàng)較少。但在未來(lái)，如果品牌運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)都要靠她來(lái)掌舵，會(huì)分散她做內(nèi)容的精力，影響視頻質(zhì)量。另外，現(xiàn)在田園短視頻類博主越來(lái)越多，盡管不能和李子柒相比，但也會(huì)對(duì)她的視頻和流量造成分流。”短視頻從業(yè)者崔超分析道。
不過(guò)讓無(wú)數(shù)關(guān)注李子柒的人感到安慰的是，從11月12日她復(fù)出首日發(fā)出的兩條視頻質(zhì)量看，過(guò)去那個(gè)潛心向世界傳播最美中國(guó)文化的李子柒，初心并未變。
上游新聞?dòng)浾?金鑫 部分綜合自 四川觀察、正觀新聞、羊城派等
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