2024年，大連市市場監(jiān)督管理局認真貫徹落實市場監(jiān)管總局、省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管工作總體部署，持續(xù)強化廣告監(jiān)管執(zhí)法，切實維護人民群眾合法權益，推動廣告業(yè)健康有序發(fā)展。

聚焦廣告導向監(jiān)管，凈化廣告市場環(huán)境

牢牢把住廣告監(jiān)管工作正確政治方向，堅持線上線下一體推進、防范處置一并落實、內部外部一同攻堅，始終保持廣告導向監(jiān)管高壓態(tài)勢，堅決守住廣告監(jiān)管紅線。依法依規(guī)嚴肅查處損害國家形象和國家尊嚴、妨礙社會公共秩序、違背社會公序良俗等違法商業(yè)廣告宣傳行為。積極開展廣告監(jiān)管領域風險隱患排查，聚焦春節(jié)、“兩會”等重要時段，持續(xù)深化戶外電子屏導向類商業(yè)廣告應急處置和輿情管控。排查經營主體245家，開展普法宣傳64次，開展行政指導7次。

聚焦廣告預警監(jiān)測，提升廣告監(jiān)管效能

堅持預警在前、防范在先，將省市兩級廣播、電視、報刊等27個傳統(tǒng)媒體和網站、平臺、公眾號、App等400個互聯(lián)網媒介納入廣告監(jiān)測范圍，針對醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓、金融、房地產等民生重點領域，統(tǒng)籌開展日常監(jiān)測和專項監(jiān)測，完善違法廣告線索處置機制，加強廣告監(jiān)測與廣告執(zhí)法工作銜接，為持續(xù)推進廣告日常監(jiān)管工作落實，有效完成各領域專項整治工作提供有力保障。今年以來，先后針對旅游市場、特供酒、食品非法添加、網絡市場促發(fā)展保安全、安全生產資格證書涉假、特種作業(yè)人員安全技術培訓、機動車駕駛員培訓、非法金融活動、非法集資等專項治理工作，積極開展常態(tài)化定向監(jiān)測，均取得較好工作成效。年內共監(jiān)測各類廣告307.13萬條次，其中互聯(lián)網廣告225.48萬條次，傳統(tǒng)媒體廣告81.65萬條次。

聚焦重點領域監(jiān)管，保護消費者合法權益

聚焦醫(yī)療、藥品、保健食品等與人民群眾生命健康、財產安全密切相關的重點領域虛假違法廣告突出問題，持續(xù)加大民生領域整治虛假違法廣告工作力度，著力營造放心消費環(huán)境。深入開展2024年重點民生領域廣告監(jiān)管“鐵拳”行動，扎實推進醫(yī)療美容、“神醫(yī)”“神藥”、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、近視防控類產品等廣告監(jiān)管，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網和戶外廣告監(jiān)測全覆蓋，及時發(fā)現(xiàn)和查處違法違規(guī)行為。其間，共出動執(zhí)法人員4237人次，開展巡查344次，排查經營主體3393家次，責令停止發(fā)布相關廣告51件，發(fā)布典型案例10件。

聚焦廣告行業(yè)指導，推動廣告產業(yè)高質量發(fā)展

積極履行指導我市廣告業(yè)發(fā)展職責，推動我市廣告產業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。加強廣告行業(yè)合規(guī)指導。制定廣告合規(guī)指導清單，完善《金融類廣告發(fā)布審查合規(guī)提示》《商業(yè)廣告中的“地圖合規(guī)”指引》《防范非法集資提示》《食品廣告發(fā)布審查提示》《醫(yī)療美容廣告內容查驗審核指引》等合規(guī)指引12件，引導廣告企業(yè)合規(guī)誠信經營。促進廣告行業(yè)組織穩(wěn)步發(fā)展。指導市廣告協(xié)會建立健全管理體制機制，加強專業(yè)建設，拓展合作領域，舉辦高水平、有影響力的活動，推動我市廣告行業(yè)健康發(fā)展。年內市廣告協(xié)會成功舉辦四屆大連數字文創(chuàng)大賽，累計收到來自全國數十所院校、百余家企業(yè)涵蓋數字文創(chuàng)領域等多個方面的參賽作品。積極發(fā)揮國家廣告產業(yè)園區(qū)作用。持續(xù)加強對廣告產業(yè)園區(qū)建設運營工作的調研指導，針對園區(qū)建設運營中的困難和問題，研究有效解決方案，指導推動廣告產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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監(jiān)制：孫琳

文字：于露

來源：廣告監(jiān)管處

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