虛構“劃線價”

是網絡購物虛假價格比較的

一種表現形式

近日，大連市市場監(jiān)管局就查處了一起相關案件。一家商戶在網絡平臺上銷售團購項目，團購價37.9元，“劃線價”為570元，經查，該商戶線下實體店公示的價格表中，該項目價格為399元，且線上線下均不存在該項目為570元的價格，商戶最終承認此“劃線價”為虛假，大連市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊依法對其進行了處罰。

在網絡平臺上銷售商品時，商家為了吸引眼球，經常標出兩個價格，一個是實際銷售價格，一個是比實際銷售價格高數倍甚至幾十倍的劃線價格，通過這種價格比較的方式吸引消費者，如果這個劃線價格是虛構出來的，讓消費者誤以為撿了大便宜從而誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易，按照《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》，商家的這種行為就屬于價格欺詐行為，需要承擔相應的法律后果�！秲r格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條中規(guī)定，“經營者違反價格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，或者由市場監(jiān)管行政管理機關吊銷營業(yè)執(zhí)照。”

執(zhí)法人員隨機登錄了一家網購平臺，發(fā)現該平臺對“劃線價”進行了解釋說明：“產品/服務展示的劃橫線價格為參考價，該價格指產品/服務的門市價、服務提供商的指導價、零售價、市場價或該產品/服務在平臺上曾經展示過的銷售價等，并非原價�！薄叭绻�商家標明的‘劃線價’與上述價格解釋不符，就涉嫌虛構‘劃線價’�！眻�(zhí)法人員介紹。

大連市市場監(jiān)管局相關負責人表示

經營者要重視價格公示的相關要求，做到明碼標價，在銷售商品或者提供服務時進行價格比較的，標明的被比較價格信息應當真實準確；未標明被比較價格的詳細信息的，被比較價格應當不高于該經營者在同一經營場所進行價格比較前七日內的最低成交價格；前七日內沒有交易的，應當不高于本次價格比較前最后一次交易價格；與廠商建議零售價進行價格比較的，應當明確標示被比較價格為廠商建議零售價，廠商建議零售價發(fā)生變動時，應當立即更新。

END

本條微信由“大連市場監(jiān)管”編輯制作

轉載請按以下格式注明來源↓↓↓

大連市場監(jiān)管（微信號：dlsscjgj）

監(jiān)制：孫琳

文字：井惠群 韓德旭

來源：新聞宣傳處、市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊