虛構(gòu)“劃線價”

是網(wǎng)絡(luò)購物虛假價格比較的

一種表現(xiàn)形式

近日，大連市市場監(jiān)管局就查處了一起相關(guān)案件。一家商戶在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售團購項目，團購價37.9元，“劃線價”為570元，經(jīng)查，該商戶線下實體店公示的價格表中，該項目價格為399元，且線上線下均不存在該項目為570元的價格，商戶最終承認此“劃線價”為虛假，大連市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊依法對其進行了處罰。

在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售商品時，商家為了吸引眼球，經(jīng)常標出兩個價格，一個是實際銷售價格，一個是比實際銷售價格高數(shù)倍甚至幾十倍的劃線價格，通過這種價格比較的方式吸引消費者，如果這個劃線價格是虛構(gòu)出來的，讓消費者誤以為撿了大便宜從而誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易，按照《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》，商家的這種行為就屬于價格欺詐行為，需要承擔相應(yīng)的法律后果�！秲r格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條中規(guī)定，“經(jīng)營者違反價格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，或者由市場監(jiān)管行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照�！�

執(zhí)法人員隨機登錄了一家網(wǎng)購平臺，發(fā)現(xiàn)該平臺對“劃線價”進行了解釋說明：“產(chǎn)品/服務(wù)展示的劃橫線價格為參考價，該價格指產(chǎn)品/服務(wù)的門市價、服務(wù)提供商的指導(dǎo)價、零售價、市場價或該產(chǎn)品/服務(wù)在平臺上曾經(jīng)展示過的銷售價等，并非原價。”“如果商家標明的‘劃線價’與上述價格解釋不符，就涉嫌虛構(gòu)‘劃線價’。”執(zhí)法人員介紹。

大連市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人表示

經(jīng)營者要重視價格公示的相關(guān)要求，做到明碼標價，在銷售商品或者提供服務(wù)時進行價格比較的，標明的被比較價格信息應(yīng)當真實準確；未標明被比較價格的詳細信息的，被比較價格應(yīng)當不高于該經(jīng)營者在同一經(jīng)營場所進行價格比較前七日內(nèi)的最低成交價格；前七日內(nèi)沒有交易的，應(yīng)當不高于本次價格比較前最后一次交易價格；與廠商建議零售價進行價格比較的，應(yīng)當明確標示被比較價格為廠商建議零售價，廠商建議零售價發(fā)生變動時，應(yīng)當立即更新。

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大連市場監(jiān)管（微信號：dlsscjgj）

監(jiān)制：孫琳

文字：井惠群 韓德旭

來源：新聞宣傳處、市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊