虛構(gòu)“劃線價(jià)”

是網(wǎng)絡(luò)購物虛假價(jià)格比較的

一種表現(xiàn)形式

近日，大連市市場監(jiān)管局就查處了一起相關(guān)案件。一家商戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售團(tuán)購項(xiàng)目，團(tuán)購價(jià)37.9元，“劃線價(jià)”為570元，經(jīng)查，該商戶線下實(shí)體店公示的價(jià)格表中，該項(xiàng)目價(jià)格為399元，且線上線下均不存在該項(xiàng)目為570元的價(jià)格，商戶最終承認(rèn)此“劃線價(jià)”為虛假，大連市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊(duì)依法對(duì)其進(jìn)行了處罰。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售商品時(shí)，商家為了吸引眼球，經(jīng)常標(biāo)出兩個(gè)價(jià)格，一個(gè)是實(shí)際銷售價(jià)格，一個(gè)是比實(shí)際銷售價(jià)格高數(shù)倍甚至幾十倍的劃線價(jià)格，通過這種價(jià)格比較的方式吸引消費(fèi)者，如果這個(gè)劃線價(jià)格是虛構(gòu)出來的，讓消費(fèi)者誤以為撿了大便宜從而誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易，按照《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》，商家的這種行為就屬于價(jià)格欺詐行為，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律后果�！秲r(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條中規(guī)定，“經(jīng)營者違反價(jià)格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由市場監(jiān)管行政管理機(jī)關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照�！�

執(zhí)法人員隨機(jī)登錄了一家網(wǎng)購平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)對(duì)“劃線價(jià)”進(jìn)行了解釋說明：“產(chǎn)品/服務(wù)展示的劃橫線價(jià)格為參考價(jià)，該價(jià)格指產(chǎn)品/服務(wù)的門市價(jià)、服務(wù)提供商的指導(dǎo)價(jià)、零售價(jià)、市場價(jià)或該產(chǎn)品/服務(wù)在平臺(tái)上曾經(jīng)展示過的銷售價(jià)等，并非原價(jià)�！薄叭绻�商家標(biāo)明的‘劃線價(jià)’與上述價(jià)格解釋不符，就涉嫌虛構(gòu)‘劃線價(jià)’�！眻�(zhí)法人員介紹。

大連市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

經(jīng)營者要重視價(jià)格公示的相關(guān)要求，做到明碼標(biāo)價(jià)，在銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)進(jìn)行價(jià)格比較的，標(biāo)明的被比較價(jià)格信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確；未標(biāo)明被比較價(jià)格的詳細(xì)信息的，被比較價(jià)格應(yīng)當(dāng)不高于該經(jīng)營者在同一經(jīng)營場所進(jìn)行價(jià)格比較前七日內(nèi)的最低成交價(jià)格；前七日內(nèi)沒有交易的，應(yīng)當(dāng)不高于本次價(jià)格比較前最后一次交易價(jià)格；與廠商建議零售價(jià)進(jìn)行價(jià)格比較的，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示被比較價(jià)格為廠商建議零售價(jià)，廠商建議零售價(jià)發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)立即更新。

END

本條微信由“大連市場監(jiān)管”編輯制作

轉(zhuǎn)載請(qǐng)按以下格式注明來源↓↓↓

大連市場監(jiān)管（微信號(hào)：dlsscjgj）

監(jiān)制：孫琳

文字：井惠群 韓德旭

來源：新聞宣傳處、市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊(duì)