商標(biāo)是品牌的核心組成部分，是營(yíng)造優(yōu)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。日前，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)》，充分發(fā)揮商標(biāo)在加強(qiáng)品牌法律保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)價(jià)值、促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的基礎(chǔ)保障作用，提升我省企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
我省目前擁有75萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)，但品牌建設(shè)與商標(biāo)資源的銜接仍存短板。許多企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)后的管理、運(yùn)用及品牌轉(zhuǎn)化缺乏認(rèn)知，甚至存在“重注冊(cè)輕使用”現(xiàn)象。
我省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，將進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)在品牌建設(shè)中的基礎(chǔ)作用，支持全省企業(yè)將商標(biāo)作為品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)與持續(xù)維護(hù)，保障品牌發(fā)展穩(wěn)定性，確保形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。計(jì)劃到2027年實(shí)現(xiàn)全省商標(biāo)服務(wù)體系顯著優(yōu)化，有效注冊(cè)商標(biāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，重點(diǎn)領(lǐng)域品牌培育取得突破性進(jìn)展，形成行政、司法、社會(huì)協(xié)同的商標(biāo)保護(hù)格局，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入品牌動(dòng)能。
品牌培育方面，著力構(gòu)建多層次商標(biāo)發(fā)展體系。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌特色化，重點(diǎn)圍繞人參、草莓等我省十大特色農(nóng)產(chǎn)品，培育一批品質(zhì)過(guò)硬、特點(diǎn)鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的商標(biāo)品牌。聚焦裝備制造、高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)制造業(yè)“商標(biāo)+專(zhuān)利”融合，充分發(fā)揮商標(biāo)與專(zhuān)利的組合效應(yīng)，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作等方式促進(jìn)形成一批以科技創(chuàng)新為支撐的知名商標(biāo)品牌。提升服務(wù)業(yè)商標(biāo)意識(shí)，引導(dǎo)文旅、餐飲等領(lǐng)域塑造差異化服務(wù)品牌。深化區(qū)域品牌建設(shè)，建立健全地理標(biāo)志資源數(shù)據(jù)庫(kù)，建立以集體商標(biāo)、證明商標(biāo)為核心的“母子品牌”發(fā)展體系，促進(jìn)地理標(biāo)志與鄉(xiāng)村全面振興、生態(tài)旅游深度融合。
品牌保護(hù)方面，實(shí)施分類(lèi)精準(zhǔn)保護(hù)策略。開(kāi)展“商標(biāo)賦能品牌強(qiáng)基”行動(dòng)，選擇規(guī)上企業(yè)和有品牌發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢(shì)特色企業(yè)，建立遼寧省重點(diǎn)商標(biāo)服務(wù)指導(dǎo)名錄，對(duì)納入名錄的重點(diǎn)商標(biāo)進(jìn)行重點(diǎn)培育和保護(hù)。強(qiáng)化執(zhí)法技術(shù)賦能，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段提升侵權(quán)線(xiàn)索識(shí)別效率。完善司法與行政保護(hù)銜接機(jī)制，依托省市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心構(gòu)建法律咨詢(xún)、侵權(quán)預(yù)警等援助網(wǎng)絡(luò)。特別加強(qiáng)海外布局引導(dǎo)，編制國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)指南，建立跨境維權(quán)服務(wù)平臺(tái)，降低企業(yè)“走出去”風(fēng)險(xiǎn)。
品牌運(yùn)營(yíng)方面，重點(diǎn)打通價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑。依托全省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)暢通商標(biāo)交易渠道，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展授權(quán)許可、質(zhì)押融資等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。創(chuàng)新金融服務(wù)模式，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)商標(biāo)質(zhì)押貸款及配套保險(xiǎn)產(chǎn)品。提升基層服務(wù)能力，按規(guī)范建設(shè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，加強(qiáng)人員培訓(xùn)與優(yōu)秀案例推廣。規(guī)范商標(biāo)代理行業(yè)，建立信用監(jiān)管檔案，保障市場(chǎng)秩序健康有序。
